《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》重磅发布！

《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》重磅发布！

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❖ 近七年来，投资收益一直是高净值人群资产的主要构成；工资收入占资产构成的比重稳步上升；其他重要的资产来源包括股息、遗产和租金

❖与普通人群相比，高净值人群对“地位”、“声誉”等显性因素的需求更高；同时，他们也对“真诚、体贴”等内在情感抱有更多期待

❖高净值人群更青睐官方信息渠道，如品牌官方网店；而近2/3的普通人群更喜欢短视频平台作为主要信息渠道

❖超过50%受访高净值人士认为中国品牌“性价比高”，超过40%认为中国品牌“价格合理”、“信誉良好”

❖马尔代夫、夏威夷入选最受欢迎出境旅游目的地

❖ 21%的受访高净值人群将“社会贡献活动”作为日常爱好和生活方式

博报堂生活方式研究（上海）与胡润研究院联合发布《2022年高净值人群价值观与生活方式研究报告》。本专业报告分为八个部分：高净值人群概况、生活认知与行为、消费生活、出行生活、社会贡献意识、细分品类消费、人群品类细分、营销视角建议。

报告显示，在COVID-19疫情等客观情况和市场环境发生变化的情况下，高净值人群有“在维持现有生活水平的同时，继续提高和证明自己的价值和能力”的愿望。同时，随着国内经济的不断发展和全民共同富裕，我国高净值人群不再痴迷于大品牌、名牌等奢侈品消费体验，而是通过“体验手工艺品或定制的文化内涵在众多消费类别中享受“服务”，享受消费的乐趣此外，我们还将在“挑战一些”等各个方面不断创造和拓展个人生活价值的广度和深度。 “高强度、高难度的兴趣爱好或专业知识”、“积极参与社会公益”。这种“稳中求突破”的特点还体现在收入结构的变化、生活关心的问题、消费行为等方面。

胡润百富董事长兼首席研究官胡润百富表示：“随着新兴产业的不断发展以及企业家和二代的加速崛起，更多的新鲜血液不断加入高净值人士的行列。 -净值个人消费者的构成、生活态度、价值观等一系列特征不断发生变化，这也使得与他们的消费行为、消费习惯、消费态度相匹配的品牌和服务提供商不可避免地需要进行变革升级了。

“在对高净值人群的研究中，我认为‘家庭总资产’意味着‘信心’《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》重磅发布！，而‘可投资资产’则代表整体‘经济实力’。根据胡润研究院统计，中国有600名高净值人士。” 2020年拥有万元资产的富裕家庭数量达到501万户，其中可投资资产600万元的富裕家庭数量达到1.8近 80% 的中国大陆富裕家庭拥有较高的自我感知生活满意度和财务幸福感，同时他们的压力也更大。高净值人群的社会贡献意识较强，会采取实际行动，主要通过捐赠和参与志愿者活动等方式。”

报告主要内容

1、投资收益多年来一直是高净值人群资产的主要构成。 2018年以来，投资收益占高净值个人资产的比重虽呈下降趋势，但仍占比最大。与此同时，工资收入稳步增长。高净值人士对其收入起着重要作用；高净值人士的其他重要资产来源包括股息、遗产和租金。

2、无论是普通人还是高净值人士，“健康”、“幸福”、“生活安定”是每个人的共同追求。与普通人相比，高净值人群对“地位”、“声誉”等显性因素的要求更高；同时，他们也对“真诚、体贴”等内心情感抱有更多的期待。

3、在消费理念上，高净值人群更喜欢购买全新（81%）、高品质高性能（74%）、别人买不到的产品（72%）。定性研究发现，部分高净值人群由于各种原因（如表现谦虚、不需要奢侈品来凸显自身价值等），对传统奢侈品牌兴趣减弱，消费欲望降低，消费观念个性化、多元化趋势逐渐显现。 。

4、高净值人群与普通人群的信息收集渠道也略有不同。相对而言，高净值人群更青睐官方信息渠道，如品牌官方网店（47%）、品牌官方社交媒体平台账号（43%）等；而近三分之二的普通人群更喜欢短视频平台作为他们的主要信息渠道。

5、从对中国、日本、韩国、德国的产品印象来看，超过50%的受访高净值人群认为中国品牌“性价比高”，40%的人认为中国品牌“性价比高”。 “价格合理”、“信誉良好”；德国和日本品牌在“技术”“先进”方面各有超过40%受访者的支持； 41%的高净值人群认为韩国品牌“个性化、特色鲜明”。

6、尽管受到全球疫情影响，78%的受访者仍期待疫情消退后出境旅游；马尔代夫和夏威夷被评选为最受欢迎的出境旅游目的地。

7、高净值人群热衷社会贡献，21%的受访者将“社会贡献活动”作为日常爱好和生活方式。社会贡献行为中，向灾区/贫困地区捐款捐物仍占据主流地位，分别有57%和49%的受访者选择； “参加志愿者活动”排名第三，有39%的受访者选择。 ，这说明除了资金上的支持外，高净值人士也愿意亲自采取行动。

8、为了更深入地了解高净值人群的差异，项目组将高净值人群分为以下五类，详细展示高净值人群的特征、价值倾向、人生观、价值观等。各群体的消费行为。

研究方法

《2022年高净值人群价值观与生活方式研究报告》采用网络问卷的方式，收集了中国大陆1-3线城市共500名高净值人群，男女比例为1： 1、覆盖20岁至59岁不同年龄段。团体。定性部分，共对10位家庭可投资资产超过600万元的高净值人士进行了面对面和视频访谈（其中家庭可投资资产超过1000万元的有5人） ，覆盖北京、上海。 、深圳、成都、武汉、南昌。

文字|胡润百富（ID：）

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