【水年华势】高净值人群解析（一）——从消费价格指数，看生活方式的变化及投资倾向

【水年华势】高净值人群解析（一）——从消费价格指数，看生活方式的变化及投资倾向

高净值人群在当前社会中一直占据着主导地位，他们的行为往往会带来市场、行业等相当大的变化【水年华势】高净值人群解析（一）——从消费价格指数，看生活方式的变化及投资倾向，本系列文章将从消费等不同角度来分析高净值人群和投资，从而研究其资产积累和投资方法。

2018年9月6日，胡润研究院发布了“2018年富人消费价格指数”（Price Index 2018）。这是胡润研究院连续第12年发布该指数。 2018年富人消费价格指数涵盖房产、健康、教育、旅游、钟表珠宝、饰品护肤品、汽车游艇飞机、休闲生活、烟酒茶等11大类108个优质产品和婚礼。对于生活相关商品的价格，将今年6月的市场价格与去年6月的市场价格进行比较。消费者价格指数（LCPI）是衡量富人购买的消费品价格水平随时间变化的相对数字，综合反映富人购买的消费品价格水平的变化。

胡润表示：“今年的富人消费价格指数达到了十八大以来的最高值，除了2016年的高增速外，主要是房价拉动的。今年增速最快的是EMBA项目备受80后创业者追捧的湖滨大学，而茅台陈年酒和大红袍茶的价格也较去年最新款有明显上涨。

奢侈烟酒茶：快速增长，白酒受青睐

优质烈酒、干邑白兰地和单一麦芽威士忌的价格普遍上涨。在白酒方面，茅台正在蓄势待发。一瓶500ml的飞天茅台价格上涨15.4%至近1500元。一瓶30年茅台价格上涨40.7%至16888元；一瓶500毫升。毫升五粮液（52%）价格从899元上涨至1099元，涨幅22.2%； 1982年拉菲红酒的价格进一步扩大，增幅达34.2%。如果汇率不受影响的话，涨幅可能会更大。高端干邑方面，理查德轩尼诗和路易十三继去年降价19.1%和11.5%后，今年增长了27.5%和25.7%。

高档卷烟方面，一盒20支大卫杜夫卷烟价格从去年的4500元下降到4145元，降幅为7.9%。古巴雪茄大行其道，十支限量版高希霸BHK56涨价30%至新台币1万元（含税）。

高端烟酒茶是今年各品类中增速最高的，达到12%。可见，高净值人群对于烟、酒、茶等奢侈品的收藏和消费依然十分热衷。

豪华旅游加速复苏，国内奢侈品市场稳步发展

豪华旅游继去年小幅下滑后，今年大幅反弹，增幅达8.5%，位居第二。酒店业增长最为明显。香港某豪华酒店总统套房上涨25.4%至14万元；上海某豪华酒店的总统套房也上涨20.5%至6.9万元。总体来看，香港的增速较大，而内地的增速则相对稳定。包机价格普遍下降。例如，往返北京和洛杉矶的15人包机价格下降16.8%至210万元。境外游盛行，其中极地旅游表现最为抢眼。南极三岛两房豪华露台套房22天价格上涨22.6%至67万元。

豪宅市场方面，受汇率和调控影响，今年价格有所降温，继去年上涨16.6%后，今年上涨3.4%。其中，涨幅最大的是杭州市中心的640平米别墅，同比上涨20.8%，达到近6800万元；其次是香港的300平方米公寓，同比上涨14.7%至1亿元；北京、上海、深圳豪宅价格趋稳；海南145平方米度假屋价格继去年上涨44%后，今年下降11.6%至400万元。

名校教育连续12年持续上升，增幅显着

名校教育价格已连续12年上涨，今年涨幅达8.1%，为十年来最高。排名第一的是湖畔大学三年制EMBA课程，同比上涨61.1%至58万元，其次是长江商学院CEO课程，上涨18.5%至128万元。受汇率影响，英国一所著名寄宿学校每年学费下降1.8%至32万元人民币，而美国一所著名寄宿学校每年学费上涨1.3%至36万元人民币。国内方面，上海包玉刚维持去年价格不变，北京哈罗和香港哈罗分别下跌3.6%和2.2%。

高端配饰和护肤品整体持平，个别增长。

高端配饰和护肤品继去年小幅上涨0.2%后，今年上涨7.2%。领涨的是爱马仕的鳄鱼皮包，上涨11.1%至50万元；其次是杰尼亚经典西装，上涨8.4%至2.6万元。香奈儿()和路易威登(L​​ouis )皮包价格分别上涨5.2%和6.7%。手机数码产品方面，最新的华为Mate RS（512G保时捷设计）比去年华为最新机型增长了20.6%，Apple X（256G）比去年苹果最新机型增长了20.2% 。

钟表珠宝稳定增长3.8%

手表和珠宝作为高净值人士最不可或缺的配饰，今年也出现复苏趋势。继去年小幅增长1.1%之后，今年又增长了3.8%。主要原因是百达翡丽手表的价格战略性上涨了20%，达到了30万元。黄金和钻石价格分别下跌4.8%和3.8%。高档珠宝首饰价格与去年基本持平。受市场行情影响，一根生肖投资金条价格上涨18%，达到7.6万元。

休闲生活趋于稳定，以个人为主导

休闲生活继去年增长6.1%后，今年再次增长5.6%。深圳观澜湖高尔夫、佘山国际高尔夫、浙江富春山居高尔夫、北京香港赛马会的入场费与去年持平，而昆明春城18洞高尔夫的价格则上涨了与去年相比增长25.3%。 %，接近2500元，带动整体休闲价格指数增长。北京华彬高尔夫俱乐部继去年降价5.8%后，今年又涨价5%。

艺术品收藏已成为高净值人群的热门话题。今年，胡润富豪消费价格指数首次纳入艺术品消费（参考去年胡润艺术榜上艺术家的销售额）。与上年相比增长9%，成为高净值人士的新宠。

高端车普遍下跌，个体拉动较强

高档车继去年小幅上涨 1% 后，今年上涨了 3.1%。在奥迪、宝马、奔驰、路虎、保时捷价格纷纷下跌的背景下，劳斯莱斯幻影作为2018年新改款车型，大涨50.4%至1200万元，带动整体指数上涨。这也表明，尽管高端汽车市场今年的表现略显疲软，但当面对难得一见的高端产品时，高端消费者仍然愿意为其买单。此外，特斯拉Model S P00D再次提振该指数，涨幅达5.2%。

中国高净值家庭数量

截至2017年1月1日，中国大陆资产600万元以上的“富裕家庭”数量已达362万户，较上年增加24万户，增长率为7.1%。其中，可投资资产600万元以上的“富裕家庭”、“高净值家庭”数量达到126.7万户；拥有千万元资产的“高净值家庭”数量达到147万户，比上年增加13万户，增长9.7%。其中，可投资资产千万的“高净值家庭”数量达到74.9万；亿元资产“超高净值家庭”数量达到9.9万户，比上年增加1万户，增速11.6%。其中，可投资资产过亿元的“超高净值家庭”数量达到9.9万户。 59,000；拥有30个净资产3000万美元的“国际超高净值家庭”数量达到6.5万个，比上年增加7600个，增长率为13.3%。其中，可投资资产达到3000万美元的“国际超高净值家庭”数量达到3.9万个。 （据《2017胡润财富报告》）

可以说，中国高净值人群的增长速度确实令人咋舌。与此同时，高净值人群的增长也带动了诸多行业和行业的快速发展。

高净值人群生活方式的改变

随着资产的增长和视野的拓宽，高净值人群的生活方式也发生了重大变化。

2018年，高净值人群最想要的仍然是健康。虽然高端烟酒的消费比例最大，但有17%的受访者表示没有饮酒习惯，45%的受访者不吸烟。烟酒消费较大的支出主要是为了收藏，也是生活品质和身份的体现。

旅游是高净值人群最流行的消费方式。不含国家法定节假日，全年平均休假天数为9天，比上年减少1天。人均出国旅游次数比去年增加2次，人均每年出国旅游5次。马尔代夫仍然位居“最受欢迎的国际旅游目的地”榜首。日本上升三位，位居第二。美国下滑至第六位。国内旅游方面，三亚连续第七年位列“最受欢迎国内旅游目的地”榜单。

在旅游消费的同时，也带动了文旅地产和海外地产的火爆：2017年文旅地产爆发以来，全国旅游地产销量同比增长去年上半年就高达60%；海外房产方面，销售额达到了14%的高位。净值人士表示未来三年将加大海外投资力度，购买海外度假屋的热情提升了25%，其中北美选择率最高，其次是欧洲。

收藏热情较去年略有降温，从去年的69%降至65%，但表现依然强劲。古代字画继续领跑“最受高净值人士欢迎的收藏品类”。

通过分析可以看出，文旅地产投资、海外投资、收藏品投资已成为高净值人群的主要投资趋势。他为何对这些投资如此感兴趣？高净值人士还有其他投资倾向吗？我们下一篇文章将继续为大家讲解。

待续…