商业观察丨“明日商场”成多功能场所，引领未来生活方式

商业观察丨“明日商场”成多功能场所，引领未来生活方式

图/宜家快闪酒店官网截图

9月底，宜家全球首家快闪酒店在台北宜家揭幕。这家快闪店预计将持续到11月底。共有9间风格各异的主题房间，供宠物主人、新婚夫妇、收藏家等选择。客房配备全套宜家设施，家具也可从宜家购买。每间客房均提供免费洗浴用品、电视、淋浴等标准酒店设施。宜家会员可以在线申请住宿。

图/宜家快闪酒店官网截图

快闪酒店只是宜家的最新业务之一。此前，宜家已在广州和上海尝试新业态。 8月底，第一家宜家商场在广州开业。最突出的亮点是该国第一家宜家咖啡馆。除了提供瑞典特色咖啡外，还可以购买宜家自己的咖啡器具。

10月10日，“宜家烘焙工坊”落户宜家上海徐汇购物中心。采用一键扫码点餐、手机支付取餐的方式。它供应咖啡、甜点，还销售杯子和咖啡壶等家居用品。在宜家中国近期公布的未来战略中，宜家徐汇购物中心入选全球首个“明日购物中心”，线下体验将全面升级。宜家还宣布，未来宜家的餐厅和咖啡馆将打造成休闲、用餐、游玩的多功能场所。

图/宜家官方微信公众号截图

9月下旬，万达集团公布了北京东八万达广场的一些细节，将于2020年底揭幕。据介绍，北京东八万达广场屋顶面积为5500平方米。它将被建成一座“空中之城”。除了屋顶花园外，还将有一条环形跑道。还规划有两个篮球场和京东地区唯一的室内室内运动中心。动物园。一层是北京首个5000平米的户外中央庭院，将包括餐厅、品牌快闪店、娱乐体验等多元化业态。

放眼全球，不少新开业的商业综合体也在为“未来”做文章。 10月25日，美国新泽西州“美国梦商业娱乐综合体”将正式开业。据了解，这座超大型购物中心一期建筑面积约30万平方米，集零售、餐饮、娱乐、旅游等多种业态于一体。规划店铺超过450家，其中55%为娱乐体验消费业态。 45%是零售，将重点关注“未来购物中心”的外观。

图/美国梦官网截图

如果只看这些数字，大多数人可能不明白为什么“美国梦商业娱乐综合体”被称为“未来购物中心的典范”。为什么说它是“模型”呢？这家购物中心号称拥有北美最大的室内水上乐园、西半球最大的室内主题公园、全球曲棍球标准的溜冰场、室内滑雪场、演艺剧场、90米高的摩天大楼车轮、新泽西名人堂和海洋生物。有1个水族馆、1个乐高乐园探索中心和2个18洞迷你高尔夫球场。

图/美国梦官网截图

“智能”是“未来”购物中心的另一个关键词。不久前，全球管理咨询公司麦肯锡在美国购物中心开设了一家零售店商业观察丨“明日商场”成多功能场所，引领未来生活方式，销售内衣、化妆品和珠宝。顾客可以在店内试用智能镜子等设备，并使用软件来帮助选择合适的胸罩尺寸。此外，客户在付款时可以选择加密货币。除了体验式消费和智能化，“未来”购物中心还离不开“服务”二字。

美国一家高端百货公司近日在纽约曼哈顿开设了一家名为“Local”的创新概念店。它比传统百货商店规模相对较小，并且不销售任何产品。主要为消费者提供服装鞋类修补以及二手废品回收等服务。产品和其他服务，消费者还可以在店内提取或退货在其他在线零售商平台上购买的商品，包括梅西百货和科尔百货等竞争对手平台。

一方面，传统实体商场饱受诟病，转型举步维艰。另一方面，“明日购物中心”、“未来购物中心”已大踏步上线。他们所呈现的各种细节场景都展现了购物中心的潜力。新的活力也证明购物中心在引领生活方式方面有更多可能。

新京报记者 王琳

李阳主编，李世辉校对