“污点艺人”越来越多，品牌方如何避雷？

“污点艺人”越来越多，品牌方如何避雷？

陈羽凡因吸毒被捕。

这一前天晚上就在网上流传的消息，终于在昨天（11月28日）下午得到证实。平安石景山官方博客发布情况通报称，43岁歌手陈某因吸毒、非法持有毒品被行政拘留。平安北京转发“毒品，让‘最美’枯萎”暗指陈羽凡，随后“陈=歌手陈羽凡”身份确认。

陈羽凡经纪公司钜江文化发道歉信

对于名人来说，赌注越来越高。近年来，此类事件屡见不鲜：文章作弊、蒋劲夫家暴、范冰冰逃税、高云翔性侵案……当明星本身传出负面丑闻，甚至因违反法律被捕时法律，背后还有一系列的代言、演唱会、戏剧。收藏受到影响，品牌和主办方往往遭受巨大损失。

“防雷”已经成为接近娱乐行业的企业和品牌必须思考的问题。毒眼盘点了羽泉等近年来出现“意外”的明星，试图寻找避免艺人在商业合作中道德风险的方法。

主文化可能损失惨重

陈羽凡吸毒被抓后，可能有数十家企业受害。

天眼查数据显示，陈羽凡原名陈涛，名下拥有20家公司。此次事件发生后，这20家企业肯定会受到一定程度的影响。同时，陈羽凡被捕也意味着20年的“羽泉”组合濒临解散，商业之路或将走到尽头。

陈羽凡名下的公司

由胡海泉和陈羽凡两位歌手组成的“羽泉”成立于1998年，今年迎来成立20周年而走红。

羽泉一出道，就凭借首张专辑《最美》一举成名，并获得当年内地销量榜第一名。根据2008年福布斯名人榜，羽泉的年收入约为720万元，排名第46位。 2013年《我是歌手》的冠军也为他们的事业迎来了又一个春天。节目播出后，羽泉的出场费涨了近10倍。近年来，玉泉团在《声音之战》、《梦想之声》中担任导师，出场费也处于每季千万级别的高位。

陈羽凡吸毒被捕，首先受到影响的就是羽泉即将举行的20周年演唱会。昨天下午，演唱会主办方北京天韵东方演艺有限公司发布公告称，“因艺人个人原因”，演唱会被取消，并将尽快退还票价。同时，大麦网售票渠道已关闭，并显示“退票进行中”状态。

玉泉演唱会门票退款中

与此同时，小米有品作为演唱会的独家冠名商，势必会遭受损失。网上有消息称，小米有品此次冠名费不菲，还专门设立了玉泉音乐嘉年华产品专区，以999元的价格出售两人限量版纪念玩偶。 “失蜡铸造”的独特工艺需要两个月的时间。 。此外，小米有品之前的演唱会送票活动也不得不改变奖品。昨天下午，官博发布公告称，获奖用户可以在小米有品上选择同等价值的产品，产品价值按照最高面价1280元计算。 ，可以说白白损失了一大笔钱。

另外，这件事对于羽泉经纪公司的主播文化也是一个不小的打击。两人均为 的股东。其中，胡海泉持有大师文化约72.17%的股份，陈羽凡（原名陈涛）间接持有大师文化11.54%的股份。

今年4月，钜匠文化申请在新三板挂牌。公开转让文件显示，艺人经纪是主要收入来源。钜江文化2016年、2017年艺人经纪收入分别为7354.6万元、5279.3万元，分别占总收入的94.62%、73.38%。钜江文化最重要的艺术家正是其股东——胡海泉和陈羽凡组成的玉泉。

2017年，陈羽凡工作室东阳横店凡人演艺工作室占公司营收的20.2%。陈羽凡被捕后，仅此一项就损失了近五分之一的收入。与此同时，他的被捕无疑极大损害了“羽泉”二人组原有的商业价值。后续以“玉泉”名义的商业演出计划可能会发生变化，这将是又一个损失。

然而，对于艺人公司来说，这本身就是一个可能的风险。大师文化的公告也直接指出了风险：“一旦公司旗下艺人胡海泉、陈羽凡（陈涛）的业务出现不确定性，将会对公司收入产生较大影响。”这种“严重依赖艺术家个体的风险”被言语成为预言。

因此，也难怪胡海泉连续问了十次“为什么”。他或许是此刻最应该问“为什么”的人。

规避名人光环背后的风险

陈羽凡事件并不是第一起明星事故造成连锁“损失”的案例。

早在2014年，柯震东就因吸毒被抓，后被行政拘留，轰动全国。当时，作为当红演员的柯震东还有两部电影没有上映。由于吸毒事件的影响，《小时代4：灵魂的终结》中柯震东的清晰正面镜头全部被剪掉。 《捉妖记》的制片人江志强甚至宣布在2.8的1亿元制作成本基础上，追加7000万元更换角色并重新拍摄。女主角白百何曾两次出演该角色。

柯震东原本在《捉妖记》中饰演男主角

除了影视之外，拥有数十个代言的柯震东还影响了很多品牌。柯震东吸毒事件被官方证实两小时后，妮维雅男士在微博发布声明。吸毒事件曝光一周内，阿迪达斯男训系列已更换代言人，柯震东在中国官网和天猫旗舰店的广告也被下架；尽管活动页面中柯震东的形象及时被替换为产品图片，但“吃玄麦就停不下来”的广告语却因柯震东吸毒事件被网友恶搞。在社交网络的二次传播中，对品牌形象造成了很大的损害……

而《巴清传奇》则遭受了两位主演的“双重打击”。 2018年3月28日晚，澳大利亚版《每日邮报》报道称，高云翔因性侵被捕。两天后，《巴清传奇》的出品方唐德影业发表声明称，如果高云翔触犯法律，可能会给该剧带来后果。产生负面影响。 5月，有消息称李晨身着男主角服装在片场与范冰冰合影。疑似他取代了高云翔，通过剪图拯救了整部剧。 6月，范冰冰因“阴阳合同”被江苏省税务局立案调查。虽然逃税事件已经被查出来，但距离《巴清传奇》的上映还很遥远。

《巴清传奇》上映还很远

不仅如此，“作弊丑闻”发生后，林丹代言的品牌明确宣布不再与他合作； PG ONE事件后，长沙演唱会临时更换，他的形象被人为“抹黑”在门口的海报上；在范冰冰的《阴阳合同》曝光后，与其深度捆绑的唐德影视市值三个月缩水50.9%，至今仍未走出阴影……可见，依靠明星光环代言、拍剧等，也是因为明星本身存在风险性。

为了减少损失，很多品牌商和生产商都会在提前签订的合同中设定相应的条款。

“近年来，艺人的道德风险越来越暴露，现在品牌在代言合同中一般都会有特殊约定，如果艺人有吸毒等不良情况，可以解约。”一位律师告诉毒眼。如果提前签署这样的条款，品牌就无需支付终止合作的违约金。甚至可能会因为艺人的不当行为而终止合约，并可能追究艺人责任并要求赔偿。 “不仅是品牌商，现在影视剧制作方也更加关注这种风险。”

此外，品牌还可以通过缩短合同期限来规避风险。一位资深品牌公关人员告诉Dumo：“品牌会提前对艺人进行风险评估，但没有办法保证艺人在合约期内不会出事，所以很多合约都是一年签一次，甚至半年签一次”以降低风险。”

对于与明星关系密切的相关企业来说，事件发生后的补救显得十分困难。上述律师告诉杜木：“他们在法律上已经进入了相对被动的状态，只能采取公关行动，比如道歉，并试图通过与其他合作伙伴谈判来减少损失。”

早在2014年，国家新闻出版广电总局就将从事吸毒、卖淫等违法犯罪活动的艺人定义为“不良艺人”，并出台明确规定，不允许“不良艺人” ” 参加电影、电视剧以及各类广播电视节目。除代言广告节目外，网络视听节目服务机构不得传播其作为主创参与的各类节目。今年年初，国家广播电影电视总局宣传部部长高昌礼再次重申，“有污点、丑闻、道德问题的演员绝对不会使用”。