悦诗风吟换logo，翻车了？

悦诗风吟换logo，翻车了？

大家好，我是马克婷。

记得最初几年代购的时候，有一个非常受欢迎的品牌，。当时网上有很多关于如何辨别他的爽肤水和乳液套装真伪的帖子。

是的，我买过假货。 。 。

近日，小马发现悦诗风吟更换了LOGO，遭到批评。

我们先来看看Logo的变化：

（左边是旧的，右边是新的）

看着两个LOGO的对比，小马愣了一下……

太神奇了……尽管前后两个标志的英文字母相同，但看上去完全没有关系。

悦诗风吟LOGO的变化主要有三点：

首先，新LOGO放弃了原来更加自然、轻盈的衬线设计，改为无衬线字标设计。

其次，新LOGO有别于一般英文大写字母的设计。它采用大小写字母混合的组合设计。

最后可以看到，LOGO的颜色也进行了调整，将之前传统的森林绿改为更加明亮的活性绿（Green）。

LOGO主要做了三处改动，结果就是撞到了网友们的大拇指。

无衬线设计——

案例组合——

改变颜色——

网友吐槽有两点：

首先，作为一个追求天然护肤的品牌，新LOGO失去了之前自然绿色的视觉特征；其次，大小写字母的组合让你感觉它是扭曲的，但我仍然觉得眼睛很痛。

从品牌角度来看，许多品牌基本上都改变了自己的标志，以重新强调品牌愿景和价值。

悦诗风吟LOGO比较突出的创新之一是，字标可以90°直角弯曲，成为方形框架，就像门框一样，成为通往新岛屿的大门，体现了品牌探索的愿望自然。无限能量，创造健康美丽愿景。

字体经过折叠扭曲后，“自由”也更加明显。

但对于用户来说，一个与品牌印象不符的LOGO可能会产生相反的宣传效果。

这时，小米差点跳出来喊道：

顺便说一句，LOGO不能大改！

小米雷军当时对200万小米设计的回应是：“一个成熟品牌的标志不适合大的改变。”

一般来说，在更新标志时，会保留原有元素的本质，然后通过合并或删除元素来实现改进。

大的改变也意味着大的风险，因为如果做出改变，首先涉及到的是用户市场对品牌符号的再教育。

其次，品牌情感可能会丧失；由于LOGO是品牌的形象，当品牌发生重大变化时，用户也会对其“变”产生情感上的怀疑。

在消费者心目中，与其换标志，不如看看产品研发和营销方式有没有跟上时代。

过去，悦诗风吟的品牌愿景经常被人称赞和研究。最后我们来看看的LOGO一路走来的变化：

（图片来自@机构）

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