欧莱雅男士护肤霜 动态丨欧莱雅 Q4 财报显示 10 年来最强劲增长，积极看好疫后市场反弹

欧莱雅男士护肤霜 动态丨欧莱雅 Q4 财报显示 10 年来最强劲增长，积极看好疫后市场反弹

欧莱雅近日公布了第四季度销售业绩，销售额达到78.8亿欧元，同比增长9.6%，超过分析师7.3%的一致预期。整个2019年，欧莱雅集团销售额总计298.7亿欧元，同比增长8%，实现历史最高营业利润率和10多年来最强劲的收入增长。

欧莱雅集团首席执行官让·保罗·安巩 (Jean Paul Agon) 在财报会议上对分析师和记者表示，“如果新型冠状病毒肺炎遵循与 SARS 和 MERS 类似的轨迹，将会对该地区的美容市场产生暂时的影响，并且将会有对亚洲游客的旅游零售业务也会产生相应的影响，但现在做出具体评估还为时过早。”

让·保罗·安巩 (Jean Paul Agon)，欧莱雅集团首席执行官

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安巩表示，“2019年中国销售额增长约35%，2020年1月市场表现良好。不过，疫情蔓延以来，销售确实变得更加困难，但一旦疫情缓解，中国市场需求将会增加”。反弹很快。 1月27日，欧莱雅中国宣布向中国红十字基金会捐赠500万元人民币。

其中，确保销售不受疫情影响的另一个计划是继续加强线上销售。安巩表示，“欧莱雅在电商市场的实力将帮助我们应对危机。欧莱雅可能是这个渠道中排名第一的美妆品类公司，占我们2019年中国业务的近50%。其中，日用品占我们线上业务的50%。占总销售额的 60%，美容和奢侈品类别占在线总销售额的 35%。”

“双十一”的销售印证了集团在电商方面的实力。 2019年继续位列天猫美妆群体第一。其中，巴黎欧莱雅、欧莱雅男士、巴黎卡诗、碧欧泉、美宝莲为五个主要品牌。兰蔻天猫旗舰店斩获各品类第一品牌，成为美妆第一店。当时，阿巩在接受采访时表示，中国正在引领欧莱雅内部电子商务的发展。 “在欧莱雅内部，我们确实将中国作为全球电子商务发展的榜样和试点。”

受益于中国市场的强势地位，亚太地区2019年首次成为欧莱雅全球市场的重要地理区域，占全球总销售额的32.3%。可以推测，如果疫情影响销售，势必会对欧莱雅集团造成一定的影响。目前乐观的是，在这份财报中，亚洲其他地区也呈现出客观增长，其中印度尼西亚增长16%、菲律宾增长12%、越南增长18%；此外，西欧是欧莱雅第二重要的地理区域，其次是北美和东欧。

ISI分析师在一份报告中表示，欧莱雅的大规模投资“显然得到了回报”，我们认为这增强了当前增长势头的可持续性。他指出，集团的“数字化转型战略促使欧莱雅在2019年再投资10亿欧元用于媒体，同时每年再投资10亿欧元用于研发，以确保其产品的优越性”。

欧莱雅副首席执行官将集团的四大增长引擎描述为：品牌实力、品类灵活性、创新和“o+o”（即+/线上+线下）战略。

近年来，有不少企业加大了在医学护肤领域的投入。欧莱雅于2016年收购了法国圣勃朗峰，以加强活性健康化妆品部门的实力。 2017年1月，宣布与公司签署最终协议，以13亿美元现金收购公司旗下三个医疗护肤品牌Ambi和Ambi。

随着医美越来越融入消费者的日常护理，欧莱雅加强了在专业护肤市场的立足点，于2019年战略投资加拿大集团，这是一家开发和营销美容品牌的公司，旗下拥有15家医美诊所在加拿大，提供非侵入性治疗，如激光、注射、冷冻聚合、皱纹和皮肤紧致治疗，如超声波或射频。同时，通过本次交易，旗下专业医学护肤品牌的销售范围将扩大至旗下所有医学美容诊所。

但近两年，美妆行业的数字化革命和电商的发展确实推动了传统分销的跨越式发展；来自新兴市场的年轻消费者对美容产品和服务的需求增加，各大洲的各类消费群体纷纷转向更加优质、高端的产品。

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