为了展示“多样性”，巴黎欧莱雅在广告里加了一个男人

为了展示“多样性”，巴黎欧莱雅在广告里加了一个男人

编译/洛桑

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看过巴黎欧莱雅广告的人应该还记得范冰冰、巩俐、李冰冰对着镜头说的那句“你值得拥有”的口号。然而，现在，巴黎欧莱雅准备将这一口号改为“我们都应得的”，因为它想凸显自己的多样性，证明自己的产品适合更多不同类型的人群。

这一变化背后的原因是，巴黎欧莱雅通过调查发现，61%的英国女性找不到适合自己的粉底，尤其是少数族裔女性，她们通常要多花70%的钱购买。适合您的基础。因此，巴黎欧莱雅想要扩大其产品的适合人群，让其产品不仅适合白皮肤、黄皮肤，还适合棕色皮肤、黑皮肤，不仅适合女性，也适合女性。男人。

而这也是目前美容市场的趋势。由于移民、旅游业和少数族裔购买力的增强，人类正在发生变化。研究公司欧睿国际（onal）表示，市场细分带来了新的需求和增长潜力：“多元文化之美是未来增长的驱动力。这包括针对不同文化和种族背景的消费者，开发针对不同文化和种族背景的产品和营销策略。”特定人群”。

在巴黎欧莱雅True-Match粉底最近的广告中，宣称这款粉底可以满足98%英国人的需求，适合所有种族、所有类型的皮肤。

但对于消费者来说，仅仅改变口号并没有那么引人注目，因此巴黎欧莱雅首次在广告中使用了男模特，以证明这款产品的广泛使用范围。

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在谈到为什么使用男模特时，巴黎欧莱雅英国公司总经理表示，整个化妆品市场正在发生变化。越来越多的男性开始尝试护肤品，越来越多的男性开设美容博客。这则广告是为了告诉消费者，巴黎欧莱雅正在仔细聆听每个来自不同文化、种族和背景的人背后的故事。

在媒体使用方面，#将在电影、电视和社交媒体上推出，首先在网红社交媒体渠道上投放，包括、、、、然后在传统媒体上投放。社交媒体是欧莱雅的重要媒体，因为通过这些社交媒体上的网红，可以与更多不同文化背景、不同种族的人建立联系。

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