“天价”贵妇霜，究竟是不是智商税？

“天价”贵妇霜，究竟是不是智商税？

文字|世界美容商业

近年来，抗衰老日益成为公众关注的热点话题。

据相关数据显示，2021年国内抗衰老护肤品市场规模将达到820亿元，其中高端抗衰老护肤品市场将占比67%。随着抗衰老意识加速向年轻消费者渗透，预计到2026年市场规模将达到15320亿元。对于皮肤衰老的原因，除了服用内服药物和改善日常生活习惯外，护肤品和医学美容是延缓皮肤衰老的主要外在手段。

据微热点研究院统计，护肤品以58.3的受欢迎指数成为消费者抗衰老的首选，医美产品以28.7的受欢迎指数排名第二。

因此，国内抗衰老护肤品市场不容小觑。目前，国内高端抗衰老市场以国外品牌为主。国际品牌的明星产品大多以抗衰老为主要功能。大部分品类都是精华液和面霜。这些产品采用独家有效成分，打造核心竞争优势，具有较高的价格定位。于是，一款名为“女士霜”、仅供女士使用的产品诞生了。

贵妇霜是一类护肤品的总称，价格昂贵，定位高端市场，与其他平价护肤品的功能和成分不同。根据护肤品的地位不同，还有“奶奶霜”、“奶奶霜”等其他名称。目前市面上具有代表性的女士面霜有LA MER海蓝之谜精华面霜、La La 鱼子酱精华填充面霜、HR赫莲娜活力修护舒缓滋养晚霜（黑绷带）等。

据其官方旗舰店显示，价格分别为：2,920元/60ml、4,530元/50ml、3,680元/50ml。

当然，当各类女士面霜上市的同时，也迎来了护肤品接受市场考验的必要步骤：女士面霜是智商税吗？抗衰老需求增长，贵妇霜或将填补市场空白

随着颜值经济和新媒体营销的兴起，国内消费者的抗衰老意识不断强化，并持续加速向年轻群体渗透。

艾媒咨询数据显示，2022年中国消费者选择护肤品功效排行榜中，抗衰老功效排名第二（占比56%），仅次于补水、保湿功效。目前，皮肤老化已成为人们关注的皮肤问题。

截至2022年9月，小红书上关于抗氧化/抗衰老的讨论已超过美白、深层清洁等话题，相关评论达107万条。

此外，国内的颜值经济和新媒体的兴起，加速了抗衰老意识向年轻群体的渗透。超过80%的消费者在35岁之前就开始关注抗衰老，其中27%在25岁以下，90后已经开始关注抗衰老。逐渐成为国内抗衰老产品市场的主力军。

护肤品主要用于日常维护皮肤健康，起到预防、保护、延缓的作用。与医美相比，更加便捷、成本低、风险低。随着成分党的壮大，产品之间的成分和技术差异已经成为消费者是否选择该产品的关键因素。

比如HR赫莲娜焕颜修护舒缓滋养晚霜（黑绷带）早已因其30% Bose溶液而闻名。小红书搜索相关话题，笔记数量超过4万条，关于种植经验的帖子不计其数。

一款官方旗舰店售价3680元/50ml的女士面霜在天猫官方旗舰店月销量3000+，足以说明消费者对其的认可。

目前，各款女士面霜在宣传品牌时都会通过其独特的成分来突出自己的优势，如La La 鱼子酱精华填充霜中的鱼子精华，HR赫莲娜活肤修护舒缓滋养晚霜（黑绷带）中的 ）、LA MER海蓝之谜精华霜中的神奇活性精华Broth等。

皮肤分为表皮、真皮和皮下组织。其中，表皮的最上层是角质层，由死亡细胞组成。角质层坚实紧密，能有效防止细菌、有害化学物质、射线等的侵袭。

真皮是皮肤自身营养物质的供给和储存场所。皮肤的大部分营养物质是由真皮供给的，真皮是人体自身产生的。

但值得注意的是，根据相关研究，皮肤的正常吸收率很低，通常只有7%甚至更低。

也就是说，护肤品中的活性成分只有一小部分能够被皮肤吸收。大部分不被皮肤吸收，与空气中的油脂甚至灰尘杂物混合，洗脸时被清除掉。

在这种情况下，在同样低吸收率的情况下，贵妃产品与其他平价产品的功效差异与两者巨大的价格差异并不成正比。换句话说，这种功效与价格的不平衡，极有可能成为消费者的智商税。贵妇霜功效：抗衰修复双重选择

市面上的女士产品功效各异，但大多以抗衰老、修复为主。以LA MER海蓝之谜精华霜为例。从其品牌介绍可以看出，LA MER海蓝之谜精华霜富含神奇功效。活性精华能增强细胞活力，促进丝聚蛋白和胶原蛋白的再生。从成分表中可以看出，这款神奇的活性精华就是“海藻提取物”。

但海藻提取物在化妆品和护肤品中的主要作用是润肤、调节肤质、调理皮肤。简单来说，它的主要作用就是从皮肤深层调节油脂平衡，在皮肤表面形成保护膜，起到保养皮肤的作用。稳定，从而达到“维稳”和“修复”的效果。换句话说，这与大众所认知的“抗衰老”有很大不同。当然，对于产品官方介绍中的那句话“根源修复，提高肌肤自愈能力，让肌肤回到健康强健的状态”，不同的人有不同的理解。有些人会把这句话当成一个产品。作为对其抗衰老能力的解释，有些人可能会把这句话看作是对产品修复、保持稳定性主要功能的介绍。

不过，各大平台的抗衰老面霜评测中，都不乏LA MER精华面霜。对于想要追求修护效果的消费者来说，这款女士面霜可以满足他们的需求，但是对于追求抗衰老效果的消费者来说，对于效果不是最好的消费者来说，这款女士面霜有智商税的嫌疑。他们。

长期以来，消费者购买女士霜的原因是它比其他平价产品功效更明显、更安全。然而，抗衰老护肤品并没有立竿见影的效果。此外，由于皮肤对各种成分的吸收率较低，以高价、低性价比购买抗衰老效果微乎其微的昂贵产品，可能会被视为收了消费者的智商税。

但不可否认的是，不少消费者将修复、稳定作为消费女士产品的首要原因，并将抗衰老视为附加功能，以满足“买一送一”的心理。然而，这种消费需求仍然难以逃脱智商税的嫌疑。

近年来，“薇诺娜”、“珀莱雅”等国内热门护肤品牌依靠持续的研发投入，不断提升产品力。专业信誉和品牌力的积累，赢得了众多消费者的信赖。好评。

当然，不同肤质的消费者对不同类型的产品有不同的体验。所以，单从性价比来看，Lady Cream还是略胜一筹。不要陷入真假钻石骗局的泥潭

2020年，“梵蜜琳贵妇霜”因冠名《乘风破浪的姐姐》而走红，引发大众关注。不过这款据说是姐妹们涂的女士膏，被曝是微商品牌，而且也是贴牌加工。另外，在天猫旗舰店可以找到女士膏每公斤230元的贴牌价格。售价为40克1200元，8克290元。每克平均价格为30元至36.25元，相当于上涨130.4倍至157.6倍。

SK-II的大红瓶面霜均价为每克13.6元至17.2元，雅诗兰黛多效止妍面霜为每克17.6元。可以看到，范蜜琳的面霜价格是市面上大牌面霜价格的两倍。

当然，通过梵蜜琳贵妇霜，我们想起了营销界的一个经典案例：钻石骗局。当钻石与爱情联系在一起时，它的价格就很高。很多人也认为女士面霜也是如此。她们用高额的支出换取极低的性价比，从而满足了自己“我也是贵妇一员”的心态。

然而，我们仍然不知道贵妃膏是否真的是钻石骗局。毕竟，对于真正买得起贵妃产品的消费者来说，他们的经济实力可能已经属于“贵妃”范畴了。

但不可否认的是，无论这个钻石骗局是否属实，品牌和消费者都不应该陷入钻石骗局的泥潭。对于品牌来说，产品本身的品质永远是第一位的。

近年来，新的政策法规非常重视产品安全性和功效声称的合规性。国家食品药品监督管理局称，自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或一般化妆品注册。备案时，化妆品功效声称应当按照《化妆品功效声称评价标准》的要求进行评价，并将产品功效声称依据汇总上传至国家食品药品监督管理总局指定的专门网站行政。

《规范》指出，具有抗皱、紧致等抗衰老功能的化妆品应通过化妆品功效声称评价测试方法，即人体功效评价实验、消费者使用测试或实验室测试三项中至少一项应该被选择。 ，并可以结合文献或研究数据分析结果来评估功效主张。对于品牌而言，新规将延长注册时间、增加新产品成本，对企业的研发和生产能力提出更高的要求。不注重研发的中小品牌市场份额将加速，为研发能力强的优质企业提供更多机会。良好的发展机遇。

对于消费者来说，如果真想达到高性价比的抗衰老效果，光医美或许是一个不错的选择。医学美容可以将活性成分涂抹到真皮或皮下组织，激活皮肤的再生和修复能力。与护肤品相比，见效更快，持续时间更长。然后使用具有“修复”功能的护肤品来修复和维持皮肤状态，从而达到1+1>2的效果。