你在公众号恰饭，我在朋友圈做微商，我们都有光明的未来

你在公众号恰饭，我在朋友圈做微商，我们都有光明的未来

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1、使用微信10年，您认为微信最大的变化是什么？大多数用户的答案是微信越来越臃肿。

2. 建立联系并谋生。商家做小程序、媒体做公众号、表弟做代购、微信商家……微信圈子是如何裂变的？

01. 连接

从微信的出现到牢牢占据全国App应用第一的位置，张小龙用了10年时间。 “如果我必须用两个词来概括的话，一是联系，二是简单。”

对话框、公众号、小程序、支付、视频号都是连接，连接人、连接内容、连接服务。连接是一种与生俱来的基因，但在微信时代，它已经从线上转移到了线下。

作为乔布斯“科技美学”的东方信徒，张小龙将万物的联系视为最美的世界。

超越

2015年，威盛企管创始人杨明做出了选择。那一年，他放弃了原本盈利的电商平台服务，进入了微信生态系统。他的决心来自于一种预判，“国内公域流量越来越贵，私域流量是大多数企业必须拥抱的，而微信就是私域流量来源”。

2016年，企业微信正式发布1.0版本，微信小程序逐渐成型。 2018年，张小龙表示微信的一部分是探索线下生活。 2021年，将有4亿用户使用小程序，小程序年交易额同比增长100%以上，企业微信接入微信的用户数将达到4亿……

几乎在每一个地方，你都会打开微信“扫一扫”去餐厅订餐、去医院挂号、去超市付款、骑共享单车……

如今，数以千万计的商家正在通过微信连接他们的用户。作为服务提供商，威胜在全球拥有超过13万客户和600多家渠道合作伙伴。杨明原本的期望，正在成为现实。

作为活跃在微信生态中的B端用户，天虹数字商业有限公司（以下简称“天虹”）也通过微信成功实现了超市、百货/购物中心的数字化。

2020年初，突如其来的疫情给天虹百货带来了沉重打击。过去不被导购重视的微信，成为联系顾客的唯一途径。天虹将百货店搬到云端，小程序直播销售打破了时空距离。

一笔9949元的佰草集护肤品订单，天虹主播黄子珍至今记忆犹新。两个小时的直播一周销量是平时的两倍。一年后，天虹小程序会员数量已突破1000万。 2020年，超过6000万人通过小程序获取信息或消费金钱。

温暖

普通老百姓也通过微信连接着一切，获得社会和身边人的善意。

1985年后，段志成在武汉一家公司的软件行业担任销售人员。疫情初期，武汉洪山区最为严重。 2020年2月9日，武汉所有社区实行封闭管理。眼看着家里的食物吃完了，“吃饭问题”逐渐浮出水面。

通过邻里公众号，他主动报名成为一名社区志愿者——16栋楼居民团购负责人。于是，为5005户被病毒封锁的家庭从一扇窗到另一扇窗送饭的问题就成了他24小时不间断的任务。

团餐工作已经启动，微信群通过二维码接受订单并收款。就连平时不使用微信的老年人也慢慢开始加入微信团购大军。整整一个半月，段志成和社区志愿者成为社区居民生活的坚强后盾。通过微信，这种温暖传递到千家万户。

当段志成和志愿者们每天忙着为居民买菜时，距离武汉1138公里的成都的一对表兄弟开始通过微信拓展更多的业务场景。

哥哥是1994年出生的刘江，弟弟是1995年出生的江山，他们在汽车后备箱里开了一家移动咖啡店。作为《在路上》的主持人，刘江哥哥的短视频亮相2021微信公开课PRO。

没有场地、没有收银台、没有车、没有二维码，他们通过微信结识了成千上万的陌生人。无数陌生的面孔最终在刘江和江山的微信通讯录里成为了朋友。

一种是我们向往的生活，一种是意外而幸运的生活。

疫情期间，湖北襄阳的一位便利店老板找到了阳明。商店关门了，切断了他唯一的收入来源，但他仍然要给邻居送食物。他该怎么办？威盛花了两天时间免费搭建了基于企业微信的社交营销系统和在线预订平台。通过线上的用户裂变，年轻老板很快盘活了自己的生意，一天光毛利润就高达2万元。

阵痛

正如微信小程序自诞生以来就备受瞩目，作为一名互联网老兵，张小龙清楚地知道自己需要面对互联网尝试失败的压力。微信生态的参与者和用户不可避免地会经历痛苦。

这是我第一次做志愿者，第一次顺利完成开团，越来越多的人加入段志成的微信群。但第一次尝试的喜悦并没有持续多久，我就受到了沉重的打击。

2020年2月23日，第二次团购开始，品种扩大到蔬菜、大米、肉类、油类。志愿者一下子收到了417份订单，是第一次团购数量的三倍多。

然而此时，武汉超市传来猪肉价格下调的消息。很多居民发现自己刚在群里点的肉价格过高，群里就炸了。经过与供应商反复沟通，供应商不仅愿意按照差价补货，还额外赠送了一斤五花肉。

微信群里又热闹了。

最困难的时候是什么时候？杨明笑了笑，困难是家常便饭。

1985年出生的杨明的成长经历与互联网的发展有关。和很多互联网创业者一样，他也有一个闪闪发光的互联网梦想，但创业并不是一帆风顺的。尽管对未来抱有美好的期望，伟胜还是几次陷入破产的境地。边缘。

直到2019年5月，杨明开始加入企业微信生态，他才感受到一丝希望。 2019年12月底首届企业微信公开会上，阳明接到了三位投资人的电话，最终获得了腾讯、红杉等一线机构的投资。 2020年，员工人数从100多人增加到400人，收入从300万元/月增加到1800万元/月，实现6倍增长。

导购最初对数字化转型是排斥的。因为需要自己上传商品、编辑商品内容，所以有不少导购提出疑问：“线下实体操作就可以，为什么还要花很多精力做线上操作呢？”即使导购通过个人微信添加了顾客的微信，一旦他离开公司，这些资源将不再与品牌相关，品牌也会失去积极的动力。

将数字化转型视为企业唯一出路的天虹也需要回答这个问题：私域流量属于品牌方还是平台方？

经过一年的探索，天弘提出了“生态私家交通”的概念。通过一码双会员，顾客不仅成为彩虹会员，也成为品牌会员。当客户存入品牌的SCRM（社交客户关系管理）后，他们对品牌来说变得可识别、可联系、可沉淀和可接触。 Da 的数字会员资格。当平台与品牌成为一个整体，共同运营客户时，所创造的集体价值远远大于任何单一品牌所创造的价值。

截至2020年底，天虹数万个专柜、5万名导购员已经学会如何用好数字化工具，通过企业微信连接超过930万顾客，成为线上线下一体化、有温度的购物中心。

共生

“当我刚进入微信赛道时，我会有点担心微信是否会做我们想做的事情。这几年，我感觉微信团队一直在坚守边界。他们扮演着连接者的角色，我们直接为客户提供服务。 ，这是一种共生关系。 “阳明下一步的目标是下沉二三线城市，更深层次拓展产品场景。

百货行业的天虹需要进一步连接人、货、店。在新计划中，天虹与品牌商统一库存和价格，实现线上线下渠道价格统一。同时打造小程序商城，与线下实体店深度对接。每个店铺和导购都可以拥有一个独立的小程序商城，拥有数千名顾客。门店服务时间不再局限于商场，12小时服务已延伸至全天候。

导购们自然乐此不疲。网上订单也算业绩，甚至可以把货卖到其他商区、城市。

从前，开咖啡店的哥哥刘江和擅长手工艺的弟弟江山，每天在汽车后备箱里的咖啡店里走在成都的大街上，听着那首孤独的歌，“直到所有的灯也熄灭了。”不要停止”。

现在，因为微信群的存在，无论是在拥挤的写字楼前，还是在锦里这个人潮汹涌的地方，他们都不再孤单。

02.谋生

自媒体作者、代购、微信商家……微信不仅是人们紧密联系的工具，也为很多普通人创造了新的就业机会。

越来越多的普通人选择通过微信“为自己背书”，微信也正在脱离原来的“圈子”，从单纯的社交工具转变为改变生活的谋生工具。

男性妇产科医生的“放弃”

六楼（微信名），人称“六老师”，绰号“妇产科吴彦祖”。光是这些头衔就足以让这位“六老师”充满神秘色彩，更何况他还曾是北京某三甲医院的妇科医生。男产科医生，微信公众号“第十一诊所”创始人，前医生，现全职自媒体人。

以前，六老师工作稳定，知名三甲医院医生的身份让人羡慕。然而，这种“稳定”在微信公众号出现后就结束了。

“我想用我作为医生的经验来帮助更多的人。” 2015年，刘老师建立了公众号，成为一名“斜杠青年”，白天工作，晚上写文章。 《宫颈糜烂不是病》、《盆腔积液不是问题》每三天更新到每天更新。刘老师的文章幽默又接地气，逐渐收获了一大批粉丝。

一个小女孩看了六老师关于卵巢囊肿的文章后去体检。检查发现她体内有一个很大的囊肿，及时进行了手术。这样的故事，常常让刘老师写作时很有成就感。开通一年后，公众号累计粉丝10万。那天，他兴奋地截图了。

然而，就像当年著名的“弃医从文”一样，刘老师渐渐意识到，医学普及者的力量可能比医生大得多。每天三四个小时的休息时间也迫使他考虑工作和副业之间的平衡。导师是辞职的坚定支持者，“作为一名医生，一生能治疗的病人是有限的，写医学科普文章才能让更多人看到。”

靠着付费知识课程的收入，刘老师生存了下来，甚至还“招募”了十几名兼职博士作家（公众号里都姓“刘”）。 2020年，刘先生推出视频账号“六楼先生”，成为“千名少女妇产科老棉裤”，以脱口秀的形式轻松解读最热门的健康问题。

小镇妈妈的打破圈子

不知道从什么时候开始，三四线城市小镇的年轻女性因为微信而悄然发生了翻天覆地的变化。他们不再愿意去工厂打工，于是关掉了以前的服装店、奶茶店，做起微商、朋友圈代购。

轩子（化名）多年来一直是一名全职妈妈。四年前，她开始做采购代理，以赚取一些零用钱。 “如果你想照顾孩子，就只能选择相对自由的工作。”这是轩子最后的选择，也是很多微信代购妈妈的心声。

她每个月必须坚持飞往日本和韩国。她的行李超重，羽绒服的口袋、帽子、袖子里都塞满了口红和护肤品，甚至裤子的腰带上也塞满了口红和护肤品。经过抢货、排队、拎着大大小小的袋子，每次回家，我的腿上常常有淤青，手臂上有血痕。

当年双11，薇娅一夜卖出27亿元。感受到淘宝直播的压力，轩子在朋友圈发起了充值2000元送200元和Mac口红一支的活动。这是她代购三年来最大的一次促销。没办法，利用直播间比价的顾客不在少数。

三四线城市是一个人情社会，你每获得一个新客户，就在消费人情。她的婆婆把她的亲戚和商业伙伴聚集成500人的团体，每天发红包和“鸡汤”，让她保持活跃。轩子一发朋友圈，婆婆就会一模一样的复制到群里，然后私下里一一跟亲戚聊天。帮助轩子宣传。

作为小镇购物妈妈的代表，轩子并非无助，但孩子一旦上学，一有空闲时间就会笼罩在焦虑和空虚之中。 30岁的她，已经不想再凑合过日子了。赚钱让她有安全感。

排版/冯成杰

图片/受访者提供

来源/《IT时报》公众号