【明明是广告】第2194份Case Study 请你大声说：“我值得拥有！”

【明明是广告】第2194份Case Study 请你大声说：“我值得拥有！”

【明显是广告】案例研究第2194号

【品牌】

巴黎欧莱雅

【】

麦肯广告 法国巴黎

【地理】

美国( )

【】

【/播出】

2020年6月

（视频见视频提交区同名视频）

5月25日，在明尼苏达州的一次执法事件中，非裔美国人乔治·弗洛伊德被白人警官德里克·肖文“压脖子”长达8分钟。 46秒后死亡。

引起了大量民众的不满，美国政府与反种族歧视示威者之间的对抗和暴力冲突开始在美国各地蔓延。

乔治·弗洛伊德案只是压垮骆驼的最后一根稻草。

这场大规模骚乱再次向世界生动地暴露了美国社会根深蒂固的种族歧视。

在美国的主流族裔中，白人与生俱来的“优越感”让他们肆意地瞧不起、鄙视黑人群体。这始终导致黑人群体在美国长期遭受工作和教育方面的不公平待遇，过着底层贫困的生活，陷入无法逆转的魔咒循环。

在抗议游行期间，许多品牌也表态并在社交媒体上发布信息支持黑人社区。其中，来自法国巴黎的著名美容护理品牌巴黎欧莱雅也发表声明，表达声援黑人，坚决反对任何形式的不公正行为，称支持这场“正义斗争”。

欧莱雅巴黎分公司发帖称：“发声是值得的。”

1973年，自从欧莱雅染发剂产品首次推出其经典广告语——“你值得”后，立即获得了当时大批女性的认可和共鸣。使其成为染发剂市场的销售冠军。

欧莱雅染发剂产品广告，1973年首次提出“你值得”文案

从此，“You're值得”升级成为欧莱雅所有产品的标志，也经常出现在巴黎欧莱雅广告的末尾。

“你值得”表明欧莱雅始终致力于颂扬美丽的多样性，打破单一美丽的壁垒；支持所有人的多样性和宽容，无论种族、背景、性别和宗教。

此次，品牌与老合作伙伴麦肯巴黎合作，决定推出全新TVC广告“你值得”，旨在再次提升这句口号所带来的价值和情感。力量。

此外，欧莱雅还邀请了非裔女演员、品牌代言人维奥拉·戴维斯 (Viola Davis) 出演该广告。整个过程中只有维奥拉·戴维斯出现。 ）的独白，通过她与消费者的直接对话，赋予了这句口号更多的意义，从而刺激女性对“你值得”的内涵有更深刻的理解和认可。

视频独白：

你值得

我们都至少听过这三个词。

是的（对！）！

你值得。

但你真的明白这意味着什么吗？

这对我们所有人来说都是一个美丽的提醒：这对我们所有人来说都是我们所拥有的价值。

你是理性且罕见的（你有 和 ）。

我们每一个人，包括你，都有其价值。

——即使在你可能感觉不到的日子里也是如此。 ——即使在你可能感觉不到的日子里也是如此。

你永远不值钱。

这些话是对你说的，所以对于所有有这种感觉或曾经有过这种感觉的人，请关注我接下来要说的内容:)：

我值得！

你准备好了吗（——好吧？）？

也许感觉很棒，或者感觉很奇怪。

我们再去吧！

第一的。深吸一口气。并把它放出来。

忘记反对者并让批评者保持沉默（the 和 the）

即使这些话是那些话，你也说。即使这些话是那些话，你也说。

……不要怀疑，这一次，大声说出来。

我值得！

下次你去追求你想要的时候，

下次当你脸红并刷掉时；

下次当你怀疑自己在世界上、在家里或在自己的皮肤中的位置时；

对自己说这句话，我值得！ （说这些话：我值得！）

我知道你总是言出必行（而且我知道你会说得像你说的那样。）。

我值得！

因为你现在是，将来也将是

明白了（明白了吗？）？

这段2分钟的广告更像是维奥拉·戴维斯关于女性价值问题的演讲，没有任何后期剪辑。她以缓慢而从容的语气，赋予自我价值更深层次的意义，告诉所有女性永远不要怀疑自己。

“我值得！”提醒我们这句话很重要。

我们不仅需要听到，更重要的是，我们需要对自己说。

相信，在当前美国抗议和抗疫的双重背景下，《You're值得》不仅是所有女性的积极声音和自我价值认可的信条，更是对女性的寄语。黑人社区。的赋权。

世界各地不同文化背景和肤色的人应享有平等的权利。每个人都是独一无二的，都有独特的自我价值。

这也是欧莱雅选择维奥拉·戴维斯出演这则广告的原因，更多的是展现了品牌包容、多元化发展的态度。

案例点评：听到自己很美是一个开始，但相信自己很美并了解自己的价值才是真正的力量。

互动：在你的生活中，你是否曾受到过别人的质疑或不公平的对待？你是怎么反击的？