行业的春天，上市潮来临，但国内品牌几乎都存在这么一个问题…

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沉寂了13年，日化行业的上市终于在2017年迎来转机。这一年里，拉芳家化（.SH）、珀莱雅（.SH）、名臣健康（.SZ）三家公司，成功登陆A股市场。但在上市热潮的背后，行业“重营销轻研发”的现象依然突出。

由于上市后股价持续上涨，名臣健康自12月28日起被迫停牌自查。该公司是行业内最新一家上市​​的日化公司。从成立到A股上市，历时23年。同城竞争对手拉芳家化也用了15年才完成上市。

日化上市启动后，业内人士认为，行业的春天已经到来，越来越多的企业释放出上市信号。已在新三板挂牌的星美股份（）近日在广州宣布转板A股，并计划于2020年进入IPO申请流程。汉侯总裁肖荣申近日在接受记者采访时也透露，该公司正在计划首次公开募股。

众多企业竞相上市，既是机遇，也是挑战。肖荣深认为，行业竞争已进入资本轨道，竞争门槛提高。 “大型企业已经进入了群体竞争的行列，这个时候考验的不是你单一的作战能力，而是你的多品牌、多渠道的作战能力，这个时候巩固你的实力很重要。”

长期以来，本土日化企业被外界诟病“重营销、轻研发”。从已经上市或正在排队上市的公司来看，以营销为中心的思维似乎非常突出。

以珀莱雅为例，2015年、2016年、2017年上半年，公司销售费用分别达到6.96亿元、6.19亿元、3亿元，占营业收入的42.33%、38.19%、35.97%。分别收入。从研发费用来看，2015年、2016年、2017年上半年，其占公司营业收入的比例均不足3%。珀莱雅在公司上市招股书中表示，为了提升品牌形象、扩大营销宣传，这笔支出在销售费用中的比例一直处于较高水平。

拉芳佳嘉和名臣健康近年来销售费用占比均超过15%，但研发费用占比一直不足5%。

日化行业快速增长呈现“刹车”趋势。数据显示，我国化妆品市场销售规模从2010年的2045.33亿元增长至2016年的3360.61亿元，复合增长率为9.06%；近两年，该行业增速已降至6%左右。

日化企业以营销为中心的思维能否适应行业增长的转变是一个问题。

出生在广州的韩皇后，六年来不断“烧钱”，成为广告界的“最佳王者”。她还擅长舆论噱头。在引起市场大量关注的同时，她也时常陷入言语争议。凭借着激进的营销手段，韩猴迅速在业内走红。

汉厚董事长王国安近日接受记者采访时坦言，化妆品行业上半年已经过去，打造大众品牌的窗口期已经关闭。与此同时，依靠终端渠道的增长也遇到了阻力。这是中国化妆品进入下半年的一个非常重要的信号。 “这意味着公司需要进行结构调整，包括产品和营销调整。对于韩侯来说，挑战非常大。”

肖荣申还透露，韩侯正在降低营销费用比例，腾出的资金将重点用于产品研发、用户研究、产品体验等。

兴美股份有限公司董事长郭雷平近日宣布，2018年，兴美的研发投入将不低于销售额的4%。

目前，本土日化企业花大量资金、加大力度从外企引进具有科研背景和海外经验的高素质人才。例如，有报道称嘉兰、珀莱雅、尚惠正在积极聘请韩国行业高管，并加大研发投入。

如今，在资本的支持和企业之间的良性互动下，以研发为中心的思维能否形成行业趋势？

“中国日化市场容量足够大，这给企业带来了很好的机会，通过品牌营销更容易撬动市场。与营销不同，研发存在投入产出缓慢或无成果等问题。”在这个阶段，营销驱动的模式有一定的合理性，从长远来看，无论行业发展如何，单纯依靠营销而不注重研发的模式是不可持续的。整个日化行业对营销的重视很难改变，但在细分市场，对研发的重视将会增加。”上海博盖咨询董事总经理高剑锋告诉记者。