单品“菜篮子”深入人心，MARNI却用玩趣主义赢得中国线下市场？

单品“菜篮子”深入人心，MARNI却用玩趣主义赢得中国线下市场？

MARNI不仅仅是“菜篮子”

今年夏天，“多巴胺情绪穿搭”成为不可忽视的趋势之一。品牌也顺应了这一趋势，想尽办法挤进年轻人的眼里。与大众品牌相当活跃不同，调性品牌和高端奢侈品牌表现相对克制。

不过，在众多奢侈品牌中，依然有一个多巴胺味道浓厚的玩家——OTB集团旗下的意大利奢侈品牌MARNI。尤其是围绕品牌标志性的MARNI系列展开的一系列线下动作，都在利用活泼、风格强烈的空间布局吸引消费者到店体验。

MARNI 全国巡演

近日，深圳首家MARNI生活方式概念店“MARNI”亮相深圳万象天地。

店内延续一贯的色彩混搭风格，将多种颜色、形状和材质汇聚于一个空间，展现出多彩的活力。该空间展示了包袋、家居饰品、成衣鞋履等多种产品。

其中包袋产品不仅有品牌经典的菜篮子和条纹包、拉菲草挎包、手提包等，有多种颜色和尺寸可供选择，还有全新的深圳专属菜篮子；家居饰品包括树脂托盘、水果篮、花盆、雨伞架、靠垫和其他独特的装饰设计。

据品牌官方信息显示，这是MARNI继上海、长沙、广州之后开设的第四家MARNI生活方式概念店。

2021年8月，MARNI在上海兴业太古汇开设了中国首家MARNI生活方式概念店MARNI，包括多款新奇包袋、家居装饰品以及主线男女成衣和配饰鞋履。次年6月和12月，MARNI在长沙国金中心和广州天环广场开设了MARNI和MARNI。

这些生活方式概念店无一例外地都采用霓虹色和金属壁架来呈现极具启发性的创意空间。而且，在每家MARNI生活方式概念店中，家具装饰品、箱包以及城市独家限量产品均由与品牌合作多年的哥伦比亚工匠手工制作，因此每一件都是独一无二的。

不仅如此，MARNI还通过展览或快闪空间，将MARNI系列带给不同城市的消费者。

据了解，自2014年米兰MARNI成立20周年庆典花市以来，MARNI就踏上了“世界巡演”。随着品牌加速布局中国市场，这一系列线下活动也已在国内多个城市展开。城市。

据了解，2022年MARNI巡演将是缤纷色彩与创意几何乐趣的碰撞，已登陆南京德基广场、广州太古汇、上海前滩太古里、苏州中心商城、上海热欧百货5家商场。在展示品牌核心理念的同时，也消除了传统购物环境的沉闷，有效触达目标消费者。

今年的MARNI巡演于4月下旬拉开序幕，首站设在南京德基广场，以花卉和绿植为灵感打造了快闪空间，为MARNI系列产品带来了全新的设计理念。随后，MARNI巡演于5月登陆北京SKP，目前正在广州太古汇展出。

无论是常设的MARNI生活方式概念店，还是每年预定的MARNI巡演，都在输出具有持久生命力的内容，更全面地向消费者展示品牌的创意和意大利生活美学。

有趣的另类奢侈品

虽然大众对MARNI的认识大多是通过MARNI菜篮子系列。然而，这个创立于1994年的时尚品牌以其早期嬉皮风格与现代的完美融合、卓越独特的设计、严谨高品质的风格，始终在时尚圈保持着独特的标志性风格。

尤其是2016年，自Risso出任MARNI创意总监以来，他将自己独特的设计美学与MARNI奇特灵动的品牌精神融为一体，带领品牌开启了新的篇章，也为消费者创造了新的篇章。他们带来了更多有趣的时尚。

与 MARNI 的联名合作经常发生，涉及不同的产品类别。例如，MARNI与街头品牌No Inn合作推出2023夏季联名胶囊系列，将MARNI的艺术与趣味与No Inn融合对音乐和设计的独特见解，以服装为画布单品“菜篮子”深入人心，MARNI却用玩趣主义赢得中国线下市场？，打造成衣、手袋、鞋子和其他物品；与比利时设计品牌SERAX合作打造“午夜之花”系列陶瓷餐具，并携其亮相2023年米兰国际家具展；与VEJA合作推出全新联名设计运动鞋款，以原创设计诠释当代鞋款乐趣，用多彩手绘打造复古潮流款式……

如今，作为OTB集团的一员，MARNI的门店遍布全球，而在中国市场，其发展布局也在配合集团的发展战略。

最具标志性的莫过于去年7月MARNI在上海金仓文华中心开业的中国首家概念旗舰店。面积超过340平方米的空间设计理念由创意总监Risso与空间创意团队共同构思。旨在基于品牌基因突破传统购物理念，为中国消费者带来探索艺术的互动感官之旅。

例如，内部空间本身就呈现出广阔的创作空间，夹层的“陨石”艺术空间会时不时地呈现不同艺术家之间的创作理念，体现出这家概念旗舰店的先锋性。

不仅覆盖一线城市，MARNI还进入昆明、郑州、厦门等二线城市的中心高端购物中心，进一步扩大消费者覆盖范围。目前，MARNI已在全国17个城市开设了30多家门店。

当然，为了更好地触达中国消费者，MARNI也抓住一些具有中国特色的文化元素做文章。

例如，品牌对苗族文化进行了深入了解，推出了展现苗族文化魅力的MARNI MIAO系列。是将苗族传统刺绣、打褶、编织等技艺与MARNI时尚相结合的特别系列，在致敬苗族文化的同时融合了传统文化。融入现代时尚。

再比如，每年七夕，品牌都会推出限量系列产品。今年以情书为灵感，以“飞翔的爱”为主题，融合爱情元素、浪漫诗词和MARNI Logo；去年的主题是“LOVE IS A MATCH”，巧妙地将LOVE一词、品牌标志和彩色条纹结合起来，展现爱情的完美搭配。

从MARNI在中国市场一系列符合品牌基调的动作中，不难看出其对于中国市场的用心。无论是为消费者提供既大气又实用的线下消费环境，还是通过更具本土特色的产品向消费者传递品牌叙事，MARNI都与目标消费者建立了相对稳定的情感纽带。

在竞争激烈的中国市场，面对日益挑剔的本土消费者，奢侈品牌的本土输出显得尤为重要。而且，目前奢侈品牌对中国市场的探索正逐渐从“标准化”转向“非标准化”——城市线下沉、邻里商业选址、融入中国元素的产品创新等，以求不断吸引追求个性化、新奇的年轻消费者。