TOP 1！自然堂荣登益普索《2024国产护肤品牌竞争力榜单》榜首

TOP 1！自然堂荣登益普索《2024国产护肤品牌竞争力榜单》榜首

近日，全球三大权威研究机构之一的法国益普索（Ipsos）发布了《2024年国产护肤品牌竞争力排行榜》，自然堂以202.3分的品牌智商最高分位列第一。

益普索（Ipsos）于1975年在法国巴黎成立，是目前市场研究咨询行业中唯一一家由专业研究顾问管理的独立全球上市公司。经过40多年的发展，已成长为全球第三大市场研究集团。

2023年4月至2024年4月，益普索Ipsos对2120名国内护肤品消费者进行了深度调查，并基于该机构的BVC品牌价值评估模型计算出竞争力指数，全面分析国内护肤品品牌的竞争力变化和趋势。未来的发展趋势最终导致了本次中国护肤品牌竞争力排名。

据悉，不仅在本次排名中位列榜首，还在凯度中国国货化妆品品牌2021-2023年度面部护肤品类中排名第一，充分证明了品牌在国人心目中当之无愧的第一名。中国消费者。 。

“硬科研”塑造核心竞争力

在前沿科技与东方美学完美结合的理念下，昌都集团近年来持续加大科研投入，坚持自主研发、全球合作的开放式创新模式，建立了包括消费者大数据洞察、东方肌肤研究、原材料筛选开发、配方技术、包装开发、六感六性评估等六大科研平台，为系统化、全链路的研发创新奠定坚实基础。

“神奇的中国食材”喜莫饮，是自然堂凭借雄厚的研发实力，历经十年努力的成果。智堂研发人员多次深入喜马拉雅山腹地，通过基因测序技术分离出558株细菌，建立了喜马拉雅特产菌株库，筛选出在极端环境下具有优异抗逆能力的酵母菌株。采用研究的第五代发酵技术开发制备，最终获得创新成分极性酵母。今年，志当将这一核心自主研发原料进一步升级，推出了®发酵滤液和裂解液。

智堂在深耕成分创新的同时，对中国消费者的肌肤机制进行基础研究。 Hall经过8年研究东西方女性皮肤衰老差异的生理机制发现，近三年来，中国女性皮肤衰老拐点提前了两年左右，面部衰老表型如乌鸦嘴脚、法令纹、泪沟已经24年左右了。 - 33岁，衰老与回春出现明显加速拐点，“衰老殆尽”成为主要原因。

基于®发酵滤液和裂解液，自然堂首款抗疲劳衰老精华——自然堂小紫瓶第六代，采用940种活性小分子成分，激活8倍细胞级再生，对抗疲劳老化。打造国产替代新标杆。

可见，在产品创新的背后，自然堂集团的核心科研能力已成为品牌的核心竞争力。

“软价值”积累品牌资产

自2022年自主研发成分希莫因发布以来，自然堂开始加大科学传播力度。通过成分背后的研发故事，将产品功效和科研实力生动地呈现给消费者，打造新的品牌心态。

自然堂联手各媒体、KOL、专家学者，共同挖掘“中国大食材”希莫因的创新能量和价值，提升品牌和产品潜力。从“神奇的中国食材”到“中国的食材宝藏”，再到今年的“神奇的中国食材特别季”，我们将深入探讨食材的来源、作用机制和产品功效；联合护肤成分研发专家三木大叔发布“与时间的战斗”短片，让消费者深入了解喜马拉雅的研发流程和成分优势；携手李佳琪完成一场集科研、参观、共创于一体的溯源之旅，用纪实镜头语言呈现喜马拉雅山的极地能量和稀有礼物，刷新大众对智堂品牌起源的认知。

通过与年轻顾客的价值沟通和共情，自然堂也不断积累人群资产。智糖在上海和巴黎推出了快闪巴士，提供沉浸式互动，让消费者亲身体验第六代小紫瓶。近日，自然堂在成都举办线下主题活动，将喜沫饮及其产品功效与“又累又丑”、“阶层品味”等话题相结合，呈现年轻人的真实生活状态，引发消费者的情感共鸣和话题讨论，使自然馆的产品和品牌形象更加贴近消费者的实际需求，从而与消费者建立真正的联系，提升品牌影响力。

通过打造“硬科技”和“软价值”的驱动翅膀，尚多的市场表现证明了这种“中国品牌”的发展模式能够使品牌在激烈的市场竞争中实现突破、引领行业、引领化妆品行业。科研与文化双升级。