艺人新增代言成绩单：演员商业价值普遍飙升，王一博宋威龙成榜首

艺人新增代言成绩单：演员商业价值普遍飙升，王一博宋威龙成榜首

作者/王子

有57位艺术家和51个品牌。刚刚过去的2月和3月，艺人代言不仅没有出现下降，反而迅速恢复。

网娱乐观察者（ID：）盘点发现，新代言的57位艺人中，演员占比50%；另有10位艺人两个月内获得+2个新代言，宋威龙、王一博同时获得3个新代言。认可度位居榜首。

虽然不如以前，但在疫情影响复工困难的情况下，仍然是一个非常好的成绩。那么这些尖子生是如何做到的，品牌在2月和3月的偏好又是什么呢？

演员的商业价值普遍提升，

王一博宋威龙位居榜首

从上图我们可以看到，今年2月到3月新增代言的数量不止两个。除了华晨宇之外，几乎都是全职演员或者有影视作品的多才多艺的艺人。

认真的演技、高的角色完成度、让观众难忘的点，以及剧集本身的品质保证，对于演员后续的发展都会有很大的帮助。

系列和角色的口碑有利于收到更好的作品，热度和讨论度会聚集粉丝、吸引路人，从而增加商业价值，品牌前来合作也是水到渠成。

春节档的两部热门剧《下一站是幸福》和《锦衣之下》，正好印证了这个规律。宋威龙+宋茜、任嘉伦+谭松韵分别在今年2月和3月获得了新的代言。宋威龙更是新增了三个品牌，与王一博并列成绩单第一名。

2月13日，宋威龙收到2020年首个新代言——伊力优酸奶。赶上情人节促销，可以提振销量。 《下一站是幸福》在大结局前夕人气爆棚。官方公布的时间选得好。品牌官方微博的封面背景也从周冬雨、陈立农变为三人并列。

3月16日，宋威龙再添Boss电子代言人。此前，老板电子还为官方微博云综艺节目《喂！你在做什么？》的预告使用了该文案。笑话是：“我可以走出大厅，但我不会煎鸡蛋。”烹饪新手宋威龙这么快就被厨电品牌商选中，云综艺恰到好处。

今年3月同样找宋威龙代言人的还有维达纸制品，头衔为维达皮肤体验官，与去年4月加入维达的孙俪平行。伊利优酸奶+老板电器+维达，宋威龙2020年新代言的三个都是民族品牌，符合他目前的发展方向。

与此同时，宋茜还获得了电视剧的奖金。在《下一站是幸福》大结局首周，她连续两天正式宣布新代言人——飞利浦Lumea脱毛仪新代言人和科颜氏品牌代言人。

有趣的是，飞利浦名人家族成员黄景瑜、许魏洲、陈伟霆都曾与维多利亚·维多利合作过。护肤品牌方面，告别玉兰油，与刘昊然一起拥抱科颜氏。

任嘉伦、谭松韵这对侦探CP在3月份双双实现商业转型。任嘉伦先后宣布担任BIO-E新品牌大使和汰渍品牌大使，谭松韵被DHC选为品牌代言人。未来两人都有存量剧，或许商业价值还会进一步上升。

同样赶上春节剧爆红福利的还有许光汉。 《想见你》播出后不久，他就相隔10天正式宣布了两项新代言，欧莱雅男士品牌大使和巴黎卡诗中国区品牌大使。由此可见欧莱雅集团对他的重视。最喜欢的。但想要获得代言人，仅仅依靠热门剧是不够的。

当演员遇到项目播出期时，也是获得新代言的好机会。

比如，邢菲新剧《忘记你，记住爱情》首日上线，第二天就获得了2020年首个新代言——潮牌新品牌大使；另一位甜剧演员赵露思，在新剧《三千鸦杀》播出前，被任命为凡士林品牌大使，也是凡士林2020年第一个官宣的演员。

对于拥有影视代表作、频繁代言的演员来说，只要有作品待播，维持商业资源并不困难。

虽然最近电影行业集体低迷，但这并没有影响刘昊然获得新的代言。今年2月24日，他完成了TOD'S品牌大使的升级。去年3月24日，TOD'S正式宣布他为品牌鞋履系列大使。距离周年纪念还有一个月的时间，可以说是提前永久改变了。

2016年7月至2019年1月，浩然弟弟发微博，尾部手机型号均为红米。后来，与红米的合作结束了。一年后，浩然弟弟微博又增加了手机型号。 3月23日，vivo正式宣布刘昊然担任S6系列代言人。凭借良好的形象和强大的业务，vivo与刘昊然的合作或许又是一次长久的爱情之旅。

罗云熙是备受大众青睐的“2020夏季限量版”的热门人选之一。四部剧待播，他也成为今年品牌商押注的对象。

完美日记和旁氏似乎已经约好在3月底正式宣布。完美日记的色彩代言人将销售小狗托盘，旁氏的品牌代言人将推广精华奶。与 Cosmo联手发布官方海报、打造专属头像、拍摄微电影，主打彩妆和护肤。他们想要押注的下一个品牌必须迅速行动。

新晋“婚姻狂人”宋轶在3月也有两项新代言人，最佳品牌代言人和巴黎欧莱雅修复系列体验官；许凯成为新防晒霜代言人，与胡一天一起主攻女性市场；李现、杨超越也代言了乐事，成为乐事2020年的新代言人。

尽管近两个月新增代言演员占据半壁江山，但王一博、华晨宇、易烊千玺的名字依然出现在上面的成绩单上。

王一博三月份连夺三项代言，势头正猛。施华洛世奇代言人第4位、美汁源代言人第14位、耐克官方合作伙伴第26位，涵盖珠宝、饮料、运动品牌。他们的知名度和美誉度都不低，还可以为艺人本身做宣传。

施华洛世奇是王一博2020年首个代言。这六个月以来，没有明星代言人宣传的施华洛世奇人气流失了不少。选择王一博作为新的代言人，看来回归温家的愿望可以实现了。对于王一博来说，这也是对其商业价值延续性的认可，也可视为品牌与代言人的双赢。

美汁源选择在白色情人节正式宣布王一博为其代言人。不过，NIKE一直不使用代言人、大使等头衔作为其官方明星公告标志。它以硬广告或商业广告为代表。对于王俊凯、周冬雨以及现在的王一博都是如此。

一月份，易烊千玺正式宣布成为阿玛尼彩妆代言人。 3月，她还被任命为护肤代言人。阿玛尼很快就占领了千玺的代言份额。凯道在官宣之前就已经将品牌植入《听我的朋友》中。每周都能在节目中看到千玺哥吃开刀。这种巧妙的带货创意值得点赞。

不得不说，华晨宇是成绩单上唯一的歌手。前面有李宁，后面有雪碧。可见花花从未离开过品牌主的喜爱之列。如果华晨宇穿着李宁在雪碧音乐节上唱歌，不仅代表了新青年的个性和态度，也是一个成功的三方营销案例（想想看吧~

护肤、防晒、彩妆、饮食、

周围有85花90花和各种偶像

2月和3月寻找新代言人/大使的51个品牌中，有一半是护肤防晒化妆品品类。食品、饮料和保健品是第二受欢迎的产品。鞋包、运动品牌、家电家电等处于中间。珠宝和3C方面只有施华洛世奇和vivo。

从品牌角度来看，春节后的两个月是“辞旧迎新”的好时机。无论是推出新品，还是更换代言人，他们自然会先行一步，未雨绸缪，尤其是护肤品、彩妆和食品饮料。毕竟，每个人都想在春夏消费高峰期分一杯羹。

因为品牌对于Q2的竞争如此重视，谁来做代言人就看艺人的综合实力了。从85朵​​花的图案来看，大家都很紧张。

刘诗诗、赵丽颖都希望产后复出，凡士林、欧舒丹也是护理品类的竞品；刘亦菲凭借《花木兰》多次获得重要代言，资生堂全球代言人表示也很看重刘亦菲；倪妮作为雀巢咖啡的高端产品线，符合其一贯的品牌形象。

90花方面，古力娜扎三天内就接到了两个新代言，妆容和发型都很适合她；杨紫妮维雅护肤、郑爽之友全彩妆是今年首次代言；迪丽热巴和李沁打的是国民品牌，张天爱拿下了抗糖护肤品牌。看来参加《哦，身材好》之后，她健身达人的形象更加深入人心了。

在各个时代的人气偶像方面，朱正廷获得了BOSS品牌Z世代大使的称号。从成为乐华七个孩子的挚友，到成为升级的单人选手，朱正廷的商业价值体现得淋漓尽致。

蔡徐坤和小鬼都是各自品牌的防晒霜代言人。王子异负责百雀羚，欧莱雅男士全球代言人是王嘉尔，杨韵庆是蜜丝佛陀的眼妆代言人，周震南负责同品牌的护肤系列。

自然堂更是找来了周艺轩、张妍、齐悦悦、彭楚、广东、翟潇闻、敖子逸等六位彩妆大使。从到欧联创造营TF二代团，他们几乎代表了内地偶像的编年史。

知名明星吴亦凡从去年开始就立志深入群众路线。他不仅接受了康师傅冰红茶的代言；杨超越和李现一起代言乐事。 Unine的姚明明于去年7月出现在该品牌的官方微博账户上。我是2月底成为FILA时尚运动大使的，考察期已经比较快了。

总体而言，2月和3月的结果远好于预期。演员占了一半，续航基本在及格线以上；品牌抢购快，同品类竞争激烈……我们将持续关注Q2会有什么新动向~