“小鲜肉”抢了女明星的饭碗，美妆代言“阳盛阴衰”正不正常？

“小鲜肉”抢了女明星的饭碗，美妆代言“阳盛阴衰”正不正常？

女人要找自己喜欢的人，女人要买自己喜欢的人。

本台见习记者李悦悦

当下的化妆品行业，男色大行其道，“小鲜肉”占据了代言圈的半壁江山。她们不仅皮肤白、颜值高，而且还有强大的粉丝支持团，愿意为她们花真金白银。自然成为了各大美妆品牌争夺的目标。

然而，签约“鲜肉”代言人真的能让品牌一夜之间“焕发青春”吗？今天，小编就带大家来看看这些95后新代言人。至于这笔交易是否划算，你可以先看一下。

1.蔡徐坤×巴黎欧莱雅

破壳之日：1998年

CP感：★★★★★

如果你想问今年夏天最火的新生代是谁？那一定是蔡徐坤。他在新浪微博平台上拥有1138万粉丝，任何一条微博都能带来近百万条评论和千万条转发。

在《偶像练习生》中出道的蔡徐坤也很快获得了巴黎欧莱雅的青睐，晋升为巴黎欧莱雅品牌的挚友。据不完全统计，截至发稿，蔡徐坤关于巴黎欧莱雅小黑瓶的官方微博公告已被转发超过5000万次，话题讨论量轻松破亿。

事实上，不仅是蔡徐坤，巴黎欧莱雅近年来也签下了井柏然、鹿晗、吴亦凡、王源等新生代流量小生选手，品牌“男色”阵营日渐强大。

小编轶事：红遍宇宙的蔡徐坤粉丝说不定可以绕地球一圈。她此次代言的巴黎欧莱雅小黑瓶身体精华液的销量也在不断上升。蔡徐坤收起笑容，孤傲感十足，也很符合欧莱雅小黑瓶气质。对于这个影响力来说，五星级好评是必须的！

2.九×悦诗风吟

年龄：会员平均19.4岁

CP感：★★★★★

在《偶像练习生》中以C位出道的九人组，可以说是当今娱乐圈的焦点。这个男团的成员都比较年轻，平均年龄19.4岁。自4月6日正式亮相以来，不到3个月的时间就获得了超过7家各行业的代言，其中包括韩国美妆品牌悦诗风吟()。

悦诗风吟官方微信发布九号代言消息后不久，不少粉丝来到悦诗风吟线下实体店与偶像合影，购买产品支持偶像。一向走新鲜路线的悦诗风吟此次选择与九号合作，想必也是看中了其在年轻人中的巨大影响力。

编者轶事：清新怡人的悦诗风吟很适合小哥哥们的气质。一向呈现清新自然形象的悦诗风吟与今夏最新鲜的“鲜肉组合”九号的携手，本身就引人注目。在小编看来，无论是颜值、气质还是实力，这个组合的搭配都是无可挑剔的，值得五颗星！

3. 范丞丞×资生堂和索

破壳日：2000

CP感：★★★★☆

作为资生堂品牌专为年轻肌肤设计的全新系列，WASO于6月14日正式登陆中国市场。该系列产品定位为入门级护肤品，主要目标消费群体为20岁的年轻人—— 30岁。刚来的时候，WASO就选择了因选秀节目走红的范丞丞作为中国区代言人。拥有深厚娱乐圈背景的范丞丞，成为今年夏天各大品牌的新宠。

在WASO发布会上，范丞丞与粉丝热情互动，以青春洋溢的WASO氛围感染观众。随后，微博超级谈论范丞丞#WASO有粉丝#，讨论量达782.6万次，阅读量超过10亿次。

资生堂表示，对于中国年轻消费者来说，话题明星、人气偶像仍然具有很强的带货能力。范丞丞在《偶像练习生》中的表现亮眼，拥有扎实的粉丝基础。再加上他作为范冰冰弟弟的话题性，能够为品牌带来足够的关注度。资生堂表示，希望通过与范丞丞的合作，让WASO成为千禧一代的首选。

小编轶事：刚刚进入中国的瓦索系列+刚出道的00后偶像范丞丞。这样的组合只能用“新鲜”二字来形容。拥有资生堂背景的Waso是含着金汤匙出生的，而作为范冰冰的弟弟，范丞丞也注定会成为焦点，为品牌带来良好的曝光度和认可度。

不过，这个组合还是太年轻了。刚刚进入中国的Waso系列能否迅速被消费者接受？范丞丞的粉丝能变现吗？还需要进一步观察，所以保险起见，小编给四星。

4.王俊凯×兰蔻

破壳之日：1999年

CP感：★★★★☆

作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻一直瞄准高收入的成熟女性。近年来，它似乎一直在试图打破自己“孤高”的形象。合作过的明星包括鹿晗、周冬雨、《春夏》等。看得出来兰蔻正在努力年轻化。相当多。今年上半年，兰蔻签约1999年出生的“小鲜肉”王俊凯，成为兰蔻在中国首次激活男性化妆品和香水大使的尝试。

兰蔻此次将王俊凯定位为首席唇色灵感，希望借助王俊凯自身的影响力，赋予兰蔻口红全新的概念。记者看到，兰蔻官方微博发布的王俊凯相关话题下，粉丝对订单的一致评价也证明了王俊凯的“带货能力”。

此战之后，兰蔻携手王俊凯在年轻人中赢得了无数粉丝，其中不乏不少00后粉丝。

小编轶事：王俊凯x兰蔻的组合炸裂吸睛。确实会在前期带来非凡的影响力和巨大的年轻流量。但问题是这些粉丝来得快去得也快。从长远来看，目前还不清楚它们是否适合。小编暂时只能给四星。

5.吴磊、宋威龙×希思黎

破壳之日：1999年

CP感：★★★☆☆

说起最受欢迎的“小奶狗”，国民弟弟吴磊凭借干净阳光的外表深受小姐姐们、老阿姨们的喜爱。因热剧走红的宋威龙也是新晋代言收割者。今年引进这两位年轻人才的法国希思黎品牌有着独特的愿景。

作为全球知名的高端植物美容品牌，希思黎一直走低调奢华路线。吴磊的签约是该品牌历史上第一位代言人。

新生代偶像吴磊、宋威龙的加盟无疑为希思黎品牌注入了青春活力。希思黎品牌选用了1999年出生的“鲜肉”小生学生作为代言人，希望通过他们来提升品牌在年轻人中的影响力。

编辑问答：希思黎这一反常的营销举动让人措手不及，但这次合作的反响似乎并不如上述案例那么好。暂时给这组CP三颗星。

小编有话要说：

说起男明星代言美妆产品，就不得不追溯到日本。木村拓哉代言口红是迄今为止第一个男明星代言美妆产品的成功案例。

虽然起源于日本，但男明星代言美妆品牌的风潮在韩国依然盛行。韩国很多热门美妆品牌都喜欢用“小鲜肉”作为代言来吸引年轻女性消费者。而这种趋势蔓延到中国也不是一两天的事情。原本“阴盛阳衰”的化妆品代言格局为何彻底逆转？其实道理并不难理解：

首先，粉丝经济不容忽视。流量“小鲜肉”背后有着庞大的粉丝基础。选择代言人也是一个流量变现的过程。很多忠实粉丝会为了支持偶像而购买产品，粉丝的实际购买力甚至成为品牌选择代言人的标准之一。一。

其次，有品牌年轻化的客观需求。 “小鲜肉”的粉丝群以年轻女性为主，这与很多美妆品牌，甚至高端美妆品牌想要吸引的客户群有着天然的契合。随着90后、95后、甚至00后的消费能力不断增强，品牌对他们越来越重视，也是理所应当的。

第三，男明星和女明星一样好看。 “皮肤白皙、容貌美丽、腿长”不再是女性的专属形容词。如今的“小鲜肉”皮肤白皙透亮，甚至比很多当红小花还要白皙。让她们代言美妆产品，其说服力其实并不逊色于女代言人。

黄子韬同款眼线、蔡徐坤同款口红、吴亦凡同款粉底液……很难想象这些引发社交媒体热潮的化妆品全部出自男明星之手。

虽然男性是主导力量是不争的事实，但男性性别的变化速度也是惊人的。在此过程中，品牌的热传感系统也被开发得非常敏感。娱乐圈中偶像的流水线式生产，培养了观众“换心”的习惯，也倒逼各大品牌“顺应潮流变化”，不断更换代言人，以追上高速发展的脚步。培养流行度，满足当下的审美趣味。到处都有各种各样的代言人、品牌大使、品牌好友。

不过，看明星是否符合品牌气质也很关键。如果只注重人气和流量，对于品牌推广和形象塑造往往会适得其反。此外，男明星与女粉丝之间的关系也比较微妙。如果有关恋爱、结婚等消息传出，往往会引发“大规模退粉场面”。粉丝对偶像的愤怒和不满也很容易转移到品牌身上。身上。

从这一点来看，“小鲜肉”代言人确实是美妆品牌的一剂猛药。短期内，它可以增加销量并提高品牌在社交媒体上的声音。但如果使用不当，也很有可能引火自焚。