一个更聚焦、更先锋的碧欧泉

一个更聚焦、更先锋的碧欧泉

碧欧泉 () 美丽亮相！

今年4月，欧莱雅中国在“2023年发展战略年度沟通会上”宣布，将男士护肤、香氛、身体护理作为潜在赛道，加大投入。 2022年，碧欧泉将逐步实现转型，坚定走男士护肤赛道。围绕“高端男士护肤”理念，碧欧泉将在产品、营销、渠道三个方面进行全面创新，进一步放大品牌在高端男士护肤赛道的优势。 。更加专注和开创性的碧欧泉向业界呈现。

01打响品牌认知与定位之战，持续推进品牌更新

去年以来，碧欧泉推出了一系列传播行动。

去年12月，碧欧泉正式宣布青年演员吴磊担任品牌代言人，以更加自信、年轻、时尚的态度重新定义“新男人”。

今年8月，碧欧泉与乒乓球大满贯选手马龙、国际钢琴艺术家吴牧野以及著名演员王阳合作。三位实力选手以先锋姿态，见证了碧欧泉男士蓝钻光系列系列的硬核抗衰老实力。碧欧泉由此走上了硬核抗衰老之路。

早前七夕，碧欧泉还携手“封神质子团”三位优秀青年演员陈慕迟、吉莎、李云睿，展现碧欧泉男士水润系列为肌肤带来的澎湃活力。

新代言人的选定，是品牌更新的一个非常明确的信号。以新代言人官宣为起点，碧欧泉正逐步推进品牌创新升级。

原本碧欧泉使用的代言人范围很广，但现在，碧欧泉的代言人选择策略变得非常有针对性。在选择合作伙伴时，他们充分考察其外在形象和内在气质，并根据不同产品系列面临的不同细节。划分受众，为他们塑造专属的理想形象，利用艺术家的影响力更好地传达品牌的价值和理念。

一位与品牌高度契合的代言人无疑是品牌接触消费者的最佳方式。可见，由于与代言人的积极互动，碧欧泉男士蓝钻轻纹系列和碧欧泉男士水动力保湿系列取得了持续成功。碧欧泉也逐渐将品牌转型为“高端男士”和“硬核强者”品牌。形象深入到达目标群体。

02 根据男性产品逻辑制作护肤品，精准解决男性抗衰老问题

在定位理论体系中，我们经常听到一个词：认知聚焦，即将品牌定位转化为消费者认知，让消费者一产生需求就会想到该品牌。碧欧泉持续强化“高端男士护肤之选”品牌标签的另一项重要举措发生在产品层面——以男士产品逻辑制作护肤品。

碧欧泉骨子里有着先锋基因。 1985年，碧欧泉男士首次推出。此后的38年里，碧欧泉以开拓精神不断开拓进取，深入研究男士肌肤及其细分的特点，并利用先进的生物技术研发出优秀的产品。有效成分，打磨产品使用体验，根据男士肌肤特点打造突破性护肤方案。

在发展过程中，碧欧泉了解到，男士对护肤的需求不再局限于控油、保湿，对高端肌肤抗衰老功效的需求不断上升。

有鉴于此，碧欧泉深入钻研男士肌肤衰老链条真相，于今年7月推出全新升级的第三代碧欧泉男士蓝钻抗皱精华水。作为碧欧泉首款男士专属抗衰老精华液，全新升级的第三代男士蓝钻抗皱精华液，历时5年打造，在功效、成分、肤感等方面实现全面突破的全新力作。

不仅如此，全新碧欧泉男士蓝钻抗皱精华水与经典王牌产品碧欧泉男士蓝钻抗皱精华水形成“抗衰老双CP”，协同攻克不同男士肌肤衰老问题。

目前，市场上大多数男装品牌的形象仍然扁平化、同质化。碧欧泉在品牌建设上的思考和建设，为其带来了差异化的竞争优势。

这种独特的价值定位最终为品牌带来积极的市场反馈。今年上半年，碧欧泉实现了超越市场的增长。欧莱雅中国发布的数据显示，今年天猫618大促中，碧欧泉位居高端男士护肤品牌榜第一。

03创新线下零售空间，升级用户消费体验

艾媒咨询数据显示，2021年男士护肤市场将以23.8%的速度增长，预计2023年将达到30%。直观数据显示，男士美容市场处于前列，但不可否认的是，潜力巨大趋势尚未完全转化为消费者的实际购买行为。很大程度上，购买男士护肤品的决策者仍然是女性。 。换句话说，男士护肤赛道的市场潜力巨大，但品牌急需找到激活它的钥匙。

在渠道建设方面，碧欧泉更加注重男性消费渠道，提高品牌在男性中的美誉度。碧欧泉针对男性消费者对效果和功效直接诉求的消费取向，从男性顾客的消费环节和心态出发，超越传统化妆品楼层，入驻男性消费生态领域，打造全新品牌沉浸式购物空间——“碧欧泉”“运动家自营店”直观地向消费者呈现高端的品牌形象和高品质的产品实力。

与传统化妆品零售专柜不同，碧欧泉运动家自营销售店采用全新的线下新零售模式，实现传统与数字渠道的互动渗透。这种新的渠道形式进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。

此外，碧欧泉还开设了100多家线下专卖店。在继续拓展品牌经营版图的同时，今年还开设了品牌在国内的首家精品店。碧欧泉为男士消费群体提供充满高科技的产品。新颖的护肤体验。店内，专业美容顾问会通过深层皮肤测试仪为顾客进行皮肤测试，然后分析测试结果，为顾客提供专业全面的护肤产品组合和服务，以及30/45-分钟面部护理。

随着线下新零售模式的推出，碧欧泉将继续塑造“高端男士护肤之选”的专业形象，也以更加新颖、高效、智能的方式吸引更多男性群体进店。品牌体验，潜移默化地帮助消费者建立护肤心态，这也帮助碧欧泉获得品牌美誉度和销售业绩。

04以长远主义塑造品牌价值

当前，化妆品行业已进入新的发展周期。随着行业竞争的加剧，品牌价值驱动企业成长。化妆品消费领域的绿色可持续变革已成为美妆集团实现高质量增长的关键战略。

环保和可持续研究是碧欧泉长期以来一直关注的领域。它秉承蓝色理念，即生物科技与可持续发展融合之美，回馈水生和海洋生物。自2012年起，碧欧泉在全球启动WATER可持续发展计划，增加生物科学配方，优化可持续设计解决方案，积极参与海洋保护。如今，该计划涵盖了碧欧泉价值链的各个环节，让绿色可持续消费从产品端、品牌端到消费者端融为一体。

改变确实正在一点一滴发生。很少有企业能够真正将可持续发展的能力转化为消费者能真正感受到的产品价值，但碧欧泉却做到了。

值得一提的是，在今年的中国国际消费品博览会上，碧欧泉代表欧莱雅集团将“产品环境影响信息及等级标签系统”（昵称“产品环境影响五色板”）带到中国，以期第一次。这就是欧莱雅联合11位科研专家，根据欧盟产品环境足迹指南的内容和要求，从14个方面准确衡量欧莱雅产品在其生命周期各个阶段对地球的影响，并提供消费者以直观且可比较的方式。为消费者提供全面、透明的信息，支持他们做出可持续的消费选择。据悉，碧欧泉的多款产品详细披露了每个产品的总体环境影响评分、碳足迹和水足迹、生产和包装条件以及产品社会责任信息。根据对环境影响的程度，产品分为五个AE级别。做出评估。

目前，碧欧泉是欧莱雅集团在中国第一个在产品中使用“产品环境影响五色盘”的美妆品牌。记者了解到，碧欧泉的多项核心产品在该体系中获得了非常亮眼的评分，为推动可持续发展迈出了重要一步。

社会责任与商业是相辅相成的。碧欧泉对可持续研究的长期投入最终将为用户带来对品牌和公司价值的更高认可。

有分析预测，随着护肤理念在男性尤其是Z世代男性中的快速渗透，男性护肤赛道或将成为未来十年化妆品市场增幅最大的领域。在男士护理赛道的潜力得到越来越多认可的同时，竞争也日趋激烈。与市场上大多数男士品牌相比，碧欧泉是为数不多的具有深厚历史的品牌之一。多年的不断创新和突破，让碧欧泉在当今男士护肤赛道上拥有了非常好的天然优势。在传播、产品和渠道上进行全面革新的碧欧泉，正在获得越来越多的粉丝。