欧莱雅男士护肤套装怎么使用 溪木源拿下了中国男人的“面子”

欧莱雅男士护肤套装怎么使用 溪木源拿下了中国男人的“面子”

“好面子”的中国男性正成为目标。

年年“风很大”但变化不大的男士护肤市场，在过去的2023年悄然发生了变化。

长期以来只能在国际品牌中选择的中国男性，这次与本土护肤品牌进行了一次“双向之旅”。

刚刚晋升为“美容独角兽”的功能性天然护肤品牌惜木源，在这场争夺“男性美容经济”的角逐中再次为行业贡献了惊喜。

过去，中国男士护肤排行榜长期被欧莱雅、碧欧泉等国际品牌占据。然而，本土品牌基本上都是斗志昂扬，失败了，然后又卷土重来。国际品牌之间的激烈竞争一直很困难。

但这个成立四年的品牌正试图颠覆中国男士护肤市场的旧秩序。天猫榜单显示，近一年来，喜木园男士护肤套装长期稳居天猫“男士护肤套装”品类畅销榜、好评榜、复购榜第一，持续超越欧莱雅，国际品牌有契尔氏（Kiehl's）、碧欧泉（）等。

而这也为席慕源这个上市仅一年的男士特别系列赢得了足够的“面子”！

●喜木园男士极光黑云杉系列位居天猫男士护肤套装年度回购榜第一

可怕的来世

男士护理行业迎来国货新宠

十多年前，当身边男性朋友的卫生间被一块普通肥皂或一瓶孤独的大宝占据时，相信大多数女孩都不会想到，今天可以和你坐在一起讨论护肤步骤和口红。不。

与女性自古以来从未停止过对美丽和护肤的追求不同，男士护肤品似乎是一个时代的象征。过去极其简单的护肤品代表了一种粗犷、简单的男性审美，这符合当时的社会。环境相得益彰。

然而，随着中国社会的开放和国际化，国际品牌开始涌入中国市场。欧莱雅、碧欧泉、妮维雅、曼秀雷敦等国际品牌为中国男性带来了全新的护肤教育。

随着这场革命的进展，男性越来越多地接受更完整和个性化的护理流程。从简单的洁面到涵盖洁面、爽肤、精华液、乳液、面膜等各个方面，被忽视的男士护肤市场潜力正在慢慢被激活。

据前瞻产业研究院预测，到2027年，中国男士护肤品市场规模预计将达到240亿元，年均复合增长率为16.26%。

男士护肤行业的爆发式增长也吸引了众多国内品牌进入市场，与国际品牌竞争。但由于主流大牌作为先行者建立了一定的壁垒，而不少新玩家在产品开发上缺乏创新，理念大于产品能力，市场表现也“叫好不叫座”。此外，男性护肤消费习惯还不够成熟。由于种种因素，在前景可观近20年的中国男士护肤行业，没有一个国产品牌能够在与欧莱雅等大品牌的竞争中获得“优势”。

但令人意外的是，专注于全肤质敏感肌肤市场、半途进军“男士护肤”的喜木源，刷新了2023年国产品牌在男士护肤行业的表现。

聚焦护肤行业主平台天猫，喜木源男士护肤的表现真正打破了国产品牌“昙花一现”的束缚：

首先，一开始，上线一个多月后，就超越了天猫榜单上的所有国产品牌，并在两个月内超越了欧莱雅、碧欧泉等国际品牌；

在兵家必争的618、双11促销中，取得天猫“男士礼盒”、“男士护肤套装”品类畅销榜第一名、天猫国货第一名男士护理行业；

上线一年内，长期位居天猫相关三大品类第一。最值得关注的是，它在天猫男士护肤套装年度回购榜单中排名第一，高于欧莱雅，全年回购总数达1.2万件……

从飞涨到落地，惜木源在男装市场的表现也让业界看到了什么叫“可怕”。

当被问到成功的关键是什么？西木源给出的答案是：“贴近中国人肌肤的定制需求，专门研发适合中国男性的产品。”

席慕园：

专为男士研发的“精致配方”

但相比优异的成绩，业界更想探究的是：已经在全肤质敏感肌肤市场积累了良好基础的席慕远为何又在国际品牌的“碗里”盯上中国男性？

“在喜慕源第八次消费者调查中，我们惊讶地发现，针对油敏肌肤的系列产品中，男性占比高达25%。”喜慕源产品相关人士表示。

基于此，他们开始进一步深入研究，发现男性和女性皮肤的外观、组织形态和分泌调节机制存在显着差异。比如，男性面部油脂分泌量是女性的2倍，“控油”往往成为难题。男性主要的护肤需求之一。

但调查结果也显示，不少男士在使用市面上的清洁产品后，反映“爆裂刺痛”、干燥到“爆皮”、洗完手“刺痛”……这是因为许多男性注重强效的“控油”产品。 “产品一刀切，采用解渴去油方案，在清洁上不遗余力，反而造成皮肤紧绷、假性红肿等皮肤屏障问题，甚至滋生痘痘。

通过对细分人群的精准洞察，溪木源的极光黑云杉男士系列不仅以控油为目标，还注重保湿、细致毛孔，以及提亮因熬夜而暗沉的肌肤。

“要做一款好的护肤品，最重要的是精致的配方。”喜木园自成立以来，一直坚守着一个常识：成分和功效固然重要，但配方体系才是好产品的核心。

以喜木园男士极光黑云杉系列洁面产品——男士控油净化洁面乳为例。

希木源采用生长在北极圈的珍稀植物黑云杉的纯提取物，并结合希木源男士6:3:1强效清洁系统，该系统由强、中、弱三种氨基酸表面活性剂组成。 ，合理搭配，为“经常出油”、“毛孔粗大”的男士带来针对性的清洁解决方案。整个配方不含传统防腐剂，无酒精、无皂，延续了喜木园专攻敏感肌肤的产品。开发逻辑，同时优化成分功效。

在哔哩哔哩Z100年度好产品评选中，这款洗面奶被评为“UP首选、年轻人喜爱”产品。

此外，喜木缘男士专精系列在肌肤体验、外观设计、香氛等方面也深入了解市场需求，开发出适合男士需求和喜好的产品解决方案。

例如，产品的外观设计以黑白为主。设计灵感源自顶级越野跑运动员 在极光下奔跑的场景，营造出男生喜欢的简约大气的氛围，也强调了喜木园品牌的自然本质。 ，充满能量与治愈的审美取向。

在香氛的选择上，西木源精心调制了一款淡淡的木香，凸显男士雄伟、清爽、澎湃的气质，将整体愉悦的护肤体验更进一步。

三年研发

满足男士“面子工程”

从表面上看，溪木源极光黑云杉男士护肤系列似乎一推出就大受欢迎。事实上，其背后的研发周期长达三年。

据了解，洗慕园男装系列的研究始于创业初期。

“2019年10月，我们看到了这个核心成分，并投入研究。然而，我们发现，虽然单一成分有效，但产品无效。我们不想将无效的产品推向市场。”席慕远说道。这也使得男士产品的开发周期长达三年。

国际大品牌的新品研发周期大多为3-5年，而国内美容行业的平均开发周期仅为3-4个月。

但这种短期研发往往会导致严重的产品同质化问题，影响品牌发展的可持续性和独特性。

席慕源深知，创造经典产品不可能一蹴而就。例如，其首款旗舰茶花系列从研发到上市就花了半年时间。其他产品线需要9至15个月的时间，而男装系列需要三年时间才能完善，需要缓慢的工作和细致的工作。

此外，与其他男装品牌推行高调的营销策略不同，惜木缘男装系列在上市初期几乎没有投入任何营销费用，完全依靠女性消费者积累的口碑撬动“送礼经济”，对男性消费者进行深度播种的“冷启动”。

令人惊讶的是，2022年11月19日上市仅42天，惜木缘男装系列的销量就比预期高出十倍。上市两个月后，在男士护肤领域就超越了欧莱雅、碧欧泉等。国际大品牌，仅8个月就登顶天猫男士护肤品榜首。

值得注意的是，洗慕园男士专品系列延续了山茶花、红苋系列等明星单品“回购”的亮眼表现，位居天猫“男士护肤套装”年度回购榜第一。一。

据品牌方介绍，在618、双11促销旺季期间，溪木源男士护肤系列提供的赠品数量远少于其他国际品牌。这也证明了惜木缘男装系列的爆款并不是促销推动的，而是真实的产品口碑，不断带来重复购买。

以慢控快，后来者也能迎头赶上。

在男士护肤市场取得的阶段性成功就像一面明亮的棱镜，体现了喜慕源四年来所坚持的“慢做快”的品牌经营理念。也是喜木园长期以来“深耕研发打造品牌壁垒”的体现，是对社会主义长远发展道路的生动诠释。

自成立以来，喜木园就将“夯实基础科研”刻进了品牌DNA。但如果想走自主研发路线，研发就走不快。阅读文献、研制配方、检验功效，都需要长期的积累。

目前，熙慕源已拥有熙慕源实验室（Lab®）、功能性护肤联合实验室、功效联合实验室和亚洲敏感肌肤研究中心四个研发实验室，配备国际标准科研设备。我们不断挖掘天然成分蕴含的巨大能量，坚持功能性配方的创新研发，为功能性护肤品筑起高品质的防护墙。

四年来，喜木园坚持“从需求到研发，再回到需求”的产品开发路径，紧密链接研发端、供应端和市场端，打造出一一覆盖的产品油性皮肤、干性敏感皮肤、痘痘敏感皮肤等。针对各细分敏感皮肤类型的产品矩阵。

基于细分群体特点和需求的精细化研发，喜木园几乎每年都能冲击一个旗舰产品系列，并持续垂直打磨经典产品。比如山茶花系列，上市4年时间已经迭代到第四代。

坚信“慢、快”的西木媛，不经意间以她的活力和稳健震惊了中国美容界。

2023年12月，惜木园上榜“广州独角兽创新企业”榜单，成为2020年迄今为止广州唯一上榜“独角兽”榜单的美妆品牌。

可以说，从突破敏感肌肤护​​肤契机，到大胆挑战男装市场、超越国际大牌的惊艳表现，惜木源的阶段性成功，不仅是一个年轻品牌的胜利，更是一种认可。美容行业的。思想颠覆。喜木园向行业展示的是一支充满活力的年轻品牌力量，这也给行业的“后来者”带来了强大的信心和底气，以及打破旧格局、敢于在世界舞台上竞争的勇气。

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