情人节送男票护肤品没？听说他们越来越懂得保养了

情人节送男票护肤品没？听说他们越来越懂得保养了

今天有男同事在群里问，哪种保湿乳液比较好？我忍不住调侃他，哦，他很懂得照顾自己。不仅是同事，现在男生也开始会照顾自己了，有的甚至比女生还要好。微博上，一位知名美妆护肤博主是个男孩。当我知道他的性别时，我很震惊。我应该深刻反思自己对男性的错误刻板印象。事实上，面部护理和个人护理已经不再是女性的专属领域，男生也丝毫不逊色。

早在我之前，各大品牌就已经意识到男士护理市场的机遇。本周，联合利华旗下个人护理品牌多芬宣布推出男士护理系列，主打天然产品。产品种类繁多，包括喷雾剂、固体止汗剂、护发剂等产品，力图在男士大众护肤市场站稳脚跟。和。

联合利华首席财务官在最近的财报电话会议上指出，他预计男士护理业务在未来几年的增长将“高于个人护理平均水平”。

男性对自我护理的兴趣越来越浓厚，个人护理品的消费量也在不断上升。

美国市场研究机构报告显示，随着生活方式的不断改变和个人可支配收入的不断增加，男士个人护理市场的需求也将扩大。男性消费者越来越意识到健康和着装的重要性。越来越多的男性为自己购买产品并希望有更多选择。

通过对线上和实体店的消费者数据分析，品牌逐渐发现男性更愿意投资个人护理产品并关心自身护理的效果。越来越多的男性正在寻找与皮肤护理和身体护理相关的信息和产品。

据悉，2016年男士护理行业产值接近500亿美元。目前，市场上的男士保湿霜、发蜡、脱毛产品和遮瑕膏越来越多。知名品牌碧欧泉、科颜氏、欧莱雅、SKII都有男士护肤品。在双十一和情人节，这些品牌专门针对男士产品开展促销活动。

事实证明，这些男士产品卖得很好。天猫上，碧欧泉男士套装月销量为632件，女士保湿套装月销量为695件； SKII男士洗面奶月销量为555件，女士洗面奶月销量为731件。仅看这两个品牌的部分产品，男女消费差异并不是很大。

在亚马逊上，男士护肤品的销售额占整体美容护肤品销售额的比重较去年有明显增长。一些热门男性护肤品牌的销售额比去年增长了近一倍。亚马逊整体销量前100名中，不乏男士护理护肤品上榜，包括卡诗的专业级男士洗发护发产品和爱马仕的淡香水等。

看来男人们在“爱美”上也是不遗余力的。虽然目前全球男性人均护理品消费量是女性的9倍，但男性护理市场短期内无法与女性市场相提并论。但对于品牌商来说，男性护肤市场依然潜力巨大。

然而，男性个人护理品的大部分消费发生在网上。柜台里很少见到男人。我想知道他们是否太害羞了。下一步，对于想要争夺市场的品牌来说，重点是了解男性使用护理产品的动机，扩大产品类别以更好地满足他们的需求，并尝试创造更舒适、便捷的购物渠道。