体育营销Top10|新赛季中超正式揭幕 樊振东孙颖莎王楚钦代言伊利

体育营销Top10|新赛季中超正式揭幕 樊振东孙颖莎王楚钦代言伊利

全球十大体育营销事件。过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。您可以给我们的后台留言或咨询。以下为2月26日至3月2日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10. Puma签下了王澜一、邹阳和蒋伟泽，此前还签下了赵继伟和张茹

3月1日，彪马官方宣布签约CBA球员王澜一、邹阳、姜伟泽。此前，男篮国手赵继伟、女篮国手张茹均已与彪马签约。

王澜一是2022年第1顺位被南京同曦选中。邹阳是2023年第5号秀，目前效力于福建男篮。姜伟泽目前效力于吉林男篮，本赛季已经为球队出战36场比赛。

9. 张志臻成为宇舶表新品牌好友

据3月1日消息，瑞士奢侈腕表品牌宇舶表宣布，中国网球运动员张志臻正式加入宇舶表大家庭，成为新的品牌挚友，展现了运动精神与时尚魅力的完美融合。

宇舶表官方表示：张志臻勇于接受挑战，不断追求卓越。宇舶表期待与首位进入ATP 50的中国男网球运动员并肩同行。

8、周冠宇成为ROG电脑设备代言人

据2月28日消息，ROG官方宣布首位中国F1车手周冠宇加入ROG大家庭，成为全新ROG电脑装备代言人。作为全球领先的电竞品牌，ROG所倡导的“For those Who Dare”的品牌理念与周冠宇在职业生涯中所传达的“突破自我”、“追逐极限”的信条不谋而合。双方的联动，不仅是一次代言合作，更是一场速度与梦想的双重盛宴。

周冠宇表示：“我很高兴也很荣幸能够成为ROG电脑设备的代言人，我一直很喜欢性能顶尖、硬核能力的产品，非常期待未来使用ROG设备继续超越拓展自己，拓展电竞时尚生活的边界。” ”

7、圣歌官方品牌代言人张雨菲

2月27日，“一起工作、一起生活、一起歌唱——2024森歌智能厨电优秀经销商峰会”成功举办。会上，正式宣布世界游泳冠军张雨菲正式成为圣歌品牌形象代言人。此次特别合作，不仅是冠军之间的交流，更是冠军体质的完美诠释。

早在2023年，圣吉就与国家体育总局训练局达成合作。今年的合作更加紧密和深入，包括正式宣布新的品牌代言人以及联合推出“2024中国冠军厨房计划”和“2024圣歌全民健康饮食厨房计划”。一系列的重磅动作，让圣吉的冠军DNA更加凸显，更加让人记忆犹新。

6、娇人嘎成为中桥体育品牌全球代言人

据2月29日消息，焦仁嘎签约成为中桥运动品牌全球代言人。作为一名非职业车队出身的跑者，焦仁嘎在2014年参加了首届50公里越野赛，随后成为UTMB（超越野巡回赛）历史上第一位获得金牌的中国跑者。勃朗峰）活动。

与此同时，为了寻求更广阔的职业前景，他也在团队的建议下转战马拉松赛场，并迅速成为整个跑步圈都无法忽视的新兴力量。成功站上上海马拉松、广州马拉松等国内顶级马拉松赛事。最高的领奖台。

5、华体集团成为哈尔滨亚冬会市场开发（赞助计划）咨询服务指定合作伙伴

2月27日，华体集团成为“哈尔滨2025年第九届亚冬会市场开发（赞助计划）咨询服务指定合作伙伴”，享有哈尔滨2025年第九届亚冬会市场开发大陆地区独家实施权中国。 （赞助计划）咨询服务工作，即哈尔滨亚冬会赞助商招募、赞助服务市场开发等相关业务的独家经营权。

此次合作协议的签署，双方将落实“简单、安全、刺激”的比赛要求，按照亚冬会执委会筹备工作要求和市场总体发展目标，全面启动联合开发双方布局，开拓市场协同发展新局面。

4、电通将为2027年北京田径世锦赛提供独家业务拓展服务

据2月29日消息，世界田径正式宣布，北京获得2027年世界田径锦标赛主办权。比赛具体时间待定。这是田径世锦赛时隔12年后重返北京。此前，北京于2015年8月在国家体育场成功举办了第15届世界田径锦标赛，来自205个国家和地区的1781名运动员参加了47个小项的角逐。田径场上展开了激烈的角逐，向世界展示了一场精彩的田径赛事。

电通集团自2001年起被任命为世界田径独家全球业务合作伙伴，与世界田径在体育业务的各个领域开展了深入合作，包括：业务合作拓展、品牌赞助合作、赛事授权、观众娱乐等电通将继续大力支持世界田径运动，全力投入2027年北京世界田径锦标赛的业务拓展工作。

3、退役后，易建联的人气不减，成为欧莱雅男士品牌大使。

据2月26日消息，法国知名护肤品牌欧莱雅在微博宣布，前中国男篮运动员易建联成为欧莱雅男士品牌大使。

“男人的成功不是抄袭，无论对手有多强大，他都必须以胜利反击。我们将与欧莱雅男士品牌大使@婷婷人一起，在问答环节揭晓答案。 #前行自非凡#。”欧莱雅在其官方微博上发文写道。

2、范振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人

据2月28日消息，伊利近日正式宣布，三位国乒运动员范振东、孙颖莎、王楚钦成为其品牌代言人。在刚刚结束的釜山世乒赛团体比赛中，三人与队友们共同努力，确保国乒续写辉煌。

伊犁说：每一次挥击，都是一次胜利的冲锋；每一次接球都是对手希望的粉碎！他们永远值得信赖！欢迎范振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人！伊利期待与乒乓球运动员一起前往巴黎！

1、新一届中超联赛正式开幕 海港3-1逆转三镇

3月1日晚，2024年中超联赛揭幕战在上汽浦东足球场打响。在现场21000名球迷的支持下，上海海港以3-1击败来访的武汉镇，取得新赛季开门红。随着揭幕战的成功拉开，2024年中超联赛将正式踏上征程。 （详情见：现场｜海港3-1逆转三镇，中超20年新的一年扬帆起航）

中超联赛已敲定2024赛季六家赞助商，具体为：官方冠名赞助商华润怡宝、官方战略合作伙伴耐克、中国移动咪咕、官方合作伙伴EA FC、官方赞助商雪佛龙润滑油、锅环食物交换。官方全媒体合作伙伴为央视体育、咪咕视频、咪咕视频，官方图片合作伙伴为IC Photo。

转播方面，中国移动咪咕成为全网唯一转播中超联赛全部比赛的新媒体平台，并将为用户开启2024-2028赛季中超联赛观看比赛的新家。据悉，咪咕将以“内容+技术+集成创新”进一步推动中超联赛数字化、智能化升级，为中超球迷创造更好的观看体验。

国内体育营销总结

◆ 独家！优酷体育锁定CUBAL未来三年新媒体直播权

2月26日消息，优酷体育已锁定CUBAL未来三年新媒体直播权。优酷作为独家直播新媒体合作伙伴和独家直播新媒体平台，将对整场比赛进行直播。

中国大学生篮球联赛，英文简称“CUBAL”，由中国大学生体育协会主办，每年9月至次年7月举行。它是全国最高水平的大学生五人制足球篮球联赛。作为国内最具历史文化的校园篮球IP，CUBAL赛事覆盖全国32个省市、1200余所高校、近2000支球队参赛。

◆ 与BLG电子竞技俱乐部续约

2月28日，宣布将继续与BLG电子竞技俱乐部（以下简称“BLG”）合作，提供专业的电竞装备，打造优越的训练环境，共同助力中国电竞事业的进一步发展。体育产业。

去年年初，正式与BLG达成合作，成为BLG的官方合作伙伴，并赞助BLG的英雄联盟赛区。今年，双方合作进一步深化，合作范围从BLG英雄联盟进一步扩大到BLG无畏契约。

国际体育营销概要

◆ 帕尼尼成为LIV Golf官方高尔夫球卡合作伙伴

2月26日，LIV Golf与该公司达成多年独家收藏卡合作伙伴关系。这将是其首次进军高尔夫赛事领域，并计划推出首批采用其热门Prizm及系列品牌的LIV高尔夫卡。

LIV高尔夫是2022年成立的全球高尔夫赛事联盟。由于与著名的PGA职业巡回赛的竞争关系而受到关注（有点类似于足球界备受争议的欧洲超级联赛计划的推出），LIV高尔夫联盟现已签约了多名世界顶级高尔夫球手，还试图以700-8亿美元的报价寻求签约泰格·伍兹，但被后者拒绝。

◆ 希尔顿成为中北美洲及加勒比海女子金杯赛官方酒店合作伙伴

2月28日消息，中北美洲及加勒比海足联与希尔顿建立合作伙伴关系，成为中北美洲及加勒比海足联女子金杯赛和俱乐部冠军杯赛的官方酒店合作伙伴。

这一战略合作伙伴关系凸显了希尔顿致力于在整个赛事期间提供卓越粉丝住宿的承诺，并为全球超过 1.8 亿希尔顿荣誉客会会员提供独特的体验。作为一个多世纪以来酒店业的先驱，希尔顿将为球迷提供无与伦比的热情好客和一流的福利，以增强他们的观看体验。

◆ 阿迪达斯与16岁巴塞罗那前锋拉明·亚马尔签约

据2月28日消息，阿迪达斯正式宣布亚马尔已与该品牌签约。阿迪达斯发布了一张亚马尔穿着该品牌运动装备的照片，并写道：“欢迎亚马尔。”经证实，这位16岁的西班牙球员离开耐克，成为阿迪达斯新代言人。

巴塞罗那以其超级巨星人才输送带而闻名，他们在拉玛西亚的排名不断上升，16 岁的拉明·亚马尔是最新登上全球舞台的球员。他被广泛认为是世界上最有前途的年轻球员之一。

◆ F1与DHL达成多年续约协议

2月29日消息，F1与DHL近日达成了多年续约协议。这家全球领先的物流公司将继续保持其作为F1全球长期合作伙伴的地位。作为官方物流合作伙伴，DHL将继续支持F1大奖赛和F1赛事的全球交付。

F1 车队在实现 2030 年净零排放目标方面取得了巨大进展，DHL 与 F1 车队内的物流专家携手合作，寻找创新的解决方案以实现更可持续的运营。这种持续的合作将在未来几年进一步减少与物流相关的碳排放。

◆ Puma将成为RB莱比锡球衣供应商

2月29日消息，彪马将成为莱比锡RB的新球衣供应商。从2024年7月1日起，这个世界知名运动品牌将成为俱乐部的独家合作伙伴，为俱乐部男子、女子、青少年和电子竞技部门的所有球队以及足球学校提供装备。

除了为每支球队提供球衣外，彪马还获得了红牛竞技场和莱比锡红牛足球学院的赞助、商品销售、比赛日广告以及数字营销活动的广泛权利。

注：本文所用图片均来自网络