左旋维c面膜贴 从“早C晚A”刷屏论功能性护肤市场

左旋维c面膜贴 从“早C晚A”刷屏论功能性护肤市场

八仙渡海，各显神通。

文丨刘向秀

最近，小C一打开某本书或某个声音，压倒性的晨C和晚A就席卷了他。

早上的C 晚上的A 是什么？即早上使用维生素C产品，以达到抗氧化、抵抗紫外线、促进胶原蛋白再生、减少黑色素生成等作用；晚上使用以A醇为代表的维生素A产品，加速表皮细胞的新陈代谢，使角质层结构更加紧密，达到皮肤细腻光泽、提亮的效果。可谓两剑合一，一举两得。

人们看到功效后被吸引的不仅仅是成分，而且配方简洁明了，照搬就可以了。于是，这股热潮在社交媒体上掀起，功能性护肤中的功能性护肤品逐渐受到大众的青睐。

数据显示，2019年全球功能性护肤品市场规模达524亿美元，其中中国市场达740亿元人民币，同比增长9.8%。预计2023年市场规模将达到1294亿元。

在快速增长的功能性护肤市场中，大致可以分为功能性产品、皮肤科级产品、医美级产品，这些产品都在细分领域蓬勃发展。

成分派对最爱：英雄功能性护肤品，无论其来源如何

随着护肤教育的日益普及和护肤合理化趋势日益明显，消费者越来越关注产品成分和具体功效。艾瑞数据显示，2020年超过一半的中国美容护肤消费者在购买产品时会考虑成分和功效。

从年龄分布来看，各组成党派消费者一半以上年龄在18岁至24岁之间，各组成党派消费能力较强，其中高层次消费者占比52%。随着整个护肤品市场逐渐年轻化，Z世代的消费偏好正在不断影响着市场。

元素爱“猛药”，不在乎出身，只在乎功效。在国内市场，国外品牌、国产品牌、昂贵的产品、实惠的产品都在隔海相望。

比如源自美国的专业科学护肤品牌，单价就很高。其产品成分针对性强，功能多样且互补。主要成分为15%左旋维生素C，拥有专利抗氧化技术。还推出了以氨甲环酸、波色氨酸等为主要成分的多种产品。整体产品多样全面，可搭配，具有互补效果。以其纯正的成分和强大的功效在成分党中获得了良好的声誉。

来自加拿大的护肤品牌The，专注科学护肤和有效成分，是一款平价战斗机。其产品直接以有效成分命名，简单直观。产品添加成分浓度高，价格在100元左右。它们被称为价格实惠的原料桶。主要产品有2%α-熊果苷+透明质酸、5%咖啡因+EGCG、10%烟酰胺+1%锌等，是不注重肤感成分的实惠首选。

国产品牌中，以玻尿酸起家的华熙生物旗下润白燕也是成分赛道的一员。

润百颜诞生于2012年，其终端护肤品于2016年正式推出，凭借玻尿酸而走红。 2017年2月，润白燕护肤品在天猫旗舰店正式上线，仅用了一年左右的时间就突破了亿元销售额大关。 2020年，润白燕始终保持高速增长，双11稳居天猫精品国货第一。 2021年618期间，润百言交易额同比增长127%。

华熙生物依托玻尿酸原料供应优势，持续推进功能性护肤品的研发和销售，营收持续攀升。

另外，珀莱雅作为近两年势头强劲的国产老品牌，凭借双抗衰老精华液+红宝石精华液在成分党心中占有一席之地。 2021年618活动期间销售额达1.55亿，位居国内美容护肤榜第二位。

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尽管国际品牌在国内市场仍占据一定的先发优势，但国内品牌也在迎头赶上。无论出身如何，功能性产品都是国产产品最有机会反超的领域。

敏感肌肤青睐：专业医学认可的皮肤级护肤品

皮肤科级护肤品，国际上俗称“药妆品”，在中国已有20多年的教育基础。数据显示，2014年至2019年复合增长率达到23.2%，远高于护肤品行业整体增速。

1998年，薇姿成为第一个进入我国的功能性护肤品牌，将“药妆”的概念带给国内消费者。随后，欧美日韩各大品牌开始进入中国市场。

2008年左右，主打敏感肌肤护​​理的国产品牌薇诺娜、雨泽问世，本土品牌逐渐开始占据更多市场份额。

据《中华皮肤性病学杂志》报道，我国35%以上的女性皮肤敏感，消费基数巨大。在消费者护肤意识觉醒、消费能力提升的背景下，互联网公共信息的增多以及电商的快速发展，为皮肤科级产品的加速竞赛奠定了基础。

其中，国外代表性品牌有理肤泉、薇姿、雅漾等；国内代表性品牌有薇诺娜、雨泽、知本等。

理肤泉由一位法国药剂师于1975年创立，后来于1999年扩展到欧洲和美国。目前，该品牌已受到全球50多个国家数百万人的信赖。理肤泉的主要产品成分安全有效，严格按照GMP标准生产。已开发出舒缓类、特安类、祛痘类、温泉类、防晒类、保湿类六大系列产品。

数据显示，2014年至2019年理肤泉全球销售额年复合增长率为1.4%。 2019年，理肤泉品牌全球销售额达118亿元，同比增长0.85%。其中，理肤泉占据中国市场12.5%的份额。

国产护肤品牌雨泽继2003年上海家化与瑞金医院合作后，于2009年正式推出。2013年，雨泽荣获年度身体护理人气单品奖。雨泽致力于皮肤屏障修复，利用创新的PBS技术增强皮肤的自愈力。主要有五个系列：皮肤屏障修复、祛痘护理、舒缓修复、深层保湿、面膜。

数据显示，雨泽系列产品国内销量逐年增长。 2010年至2019年，销售额从1700万元增长至3.83亿元，年均增长率达41.4%。 2021年6月18日期间，雨泽首次进入天猫美妆品类TOP20，雨泽积雪草修复干面膜销量高达64万盒。

中康咨询发布的市场分析显示，2012年药妆渠道化妆品销量大幅下滑，同比下降33%，薇姿、理肤泉、雅漾等主流药妆品牌逐渐淡出药妆市场。

继薇诺娜、雨泽等国产药妆品牌占领药店渠道后，2020年8月11日，欧莱雅集团旗下活跃健康护肤品牌薇姿携手全国大型医药零售连锁国大药房，推出O +O（线下线上渠道一体化）皮肤健康科学管理中心又开始关注药房渠道。

从消费者角度来看，该类护肤品复购率较高，消费粘性较强，是一个生命力较强的赛道。而且，国产品牌也有专业医学背景背书和自主研发成分后，本土品牌的优势在于更了解当地肤质，可以打通线下药房渠道。这样的国产品牌在国内市场上更具竞争力。

医疗品牌异军突起：医用敷料市场快速增长

除了功能性产品和皮肤科级产品外，更多小众医美产品异军突起，在国内功能性护肤市场占据一席之地，且以国产品牌为主。

据《2020中国医美行业洞察白皮书》显示，中国医美市场规模从2015年的648亿元攀升至2019年的1769亿元，年复合增长率高达28.7%。轻医美产品受到消费者青睐，如皮肤美容、注射等项目，消费粘度较高。伴随着医疗美容市场，机械品牌的医用敷料也在不断增长。

一般作为化妆品销售的医美口罩和机械口罩本质上都是医用敷料，属于医疗器械范畴。医用敷料可直接或间接接触伤口，具有吸收伤口渗出液、支撑器官、防止粘连或为伤口愈合提供适宜条件的功能。环境和其他医疗影响。

除了保护皮肤、舒缓医美治疗后的不适外，皮肤有炎症或痤疮的使用者也会选择使用它来镇定、消炎。追求功能性护肤的普通消费者也会选择此类产品。

医美面膜以其专业的医疗形象迅速走红消费市场。我国贴片式医用皮肤修复敷料市场也在快速增长，近三年年复合增长率超过40%。 2019年消费量达到3.4亿件，销售额超过50亿元，渗透率约30%。

如芙尔佳凭借医用透明质酸钠修复贴片成为中国医用护肤面膜第一品牌。目前产品线涵盖面膜、精华液、乳液、喷雾剂等多个品类。主要成分包括透明质酸钠、虾青素、氨甲环酸等，产品功效的关键词多为伤口愈合、皮肤修复，同时还具有补水、保湿、防油、祛痘、均匀肤色等功能。

2019年年销售额突破15亿，成为哈尔滨市民营企业50强之一，也是功能性护肤品市场的领跑者。

同样，作为皮肤科、美容领域的老牌品牌，科芙美已覆盖全国数百个城市，入驻1100多家医院及医疗机构，服务超过3000名专业医生。

其产品包括类人胶原蛋白医用敷料、面霜、洗面奶、喷雾剂以及非胶原蛋白冰淇淋面膜、祛痘面膜、爽肤水等。其中类人胶原蛋白医用敷料属于医疗器械，并已获得器械品牌国家食品药品监督管理局的名称。批号多，市场信誉好。

在即将于2021年6月1日正式实施的《医疗器械监督管理条例》的严格监管下，相信医美口罩的市场乱象将会得到改善，医疗品牌产品市场能够健康发展，消费者的安全也将得到保障。

结束：总体来看，功能性护肤市场中，品牌力正在被弱化，产品功效取代品牌成为重点。提升产品功效的核心在于研发进步。原材料和核心技术很容易成为功能性产品开发的障碍。

随着护肤教育的普及，消费者势必越来越关注功能性护肤，功能性产品也将逐渐从小众走向大众。当强效药物的效果越来越明显，副作用也越来越明显，皮肤科级护肤品的热潮就会反馈回来，维稳修复产品将成为成分党的必备品。机械品牌产品在日益广阔的医美市场场景中也有更大的发展空间。此外，品牌的新功能将变得更加常规，这也将吸引越来越多的消费者。

国产品牌解决了核心技术和原材料的研发问题后，未必能在角落里反超国外品牌，占领国内功能性护肤市场。

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结尾