“华彩少年”翎x100年润发，超写实唯美国风之作！

“华彩少年”翎x100年润发，超写实唯美国风之作！

最近代言的《虚拟偶像》

成为圈内热议的话题——

就在前两天，国民护发品牌

百岁润发正式公布最新虚拟代言人，

拥有中国首个超写实中国风虚拟KOL

——“令”正式携手。

《运发新品牌形象广告片《东方运发银》100周年》

TVC歌词复制：

水边有美女

天地滋养无与伦比的美丽

寻找山茶花和橙花的香味

天然草本精华滋润我的头发并使其焕发光彩

芬芳绽放生命力

外在滋润，内在养颜

东方绿发植物具有百年滋养润发历史

一首古老的歌，诗意的话语，百岁润发的新广告里，唯有美式风情流淌而出。

首先，虚拟代言人凌的外貌和气质充满了东方韵味。在这则广告中，Ling 保留了标志性的发髻，并首次披着头发出现。她一头乌黑亮泽的头发格外引人注目，就像百岁品牌的化身。

故事精心营造了东方审美意境。它不仅是艺术上的美丽呈现，而且基于故事的理念——一滴水就像万物的起源。当它遇到主角凌时，便改造滋养了世间万物，世界瞬间转变。水草的优雅与茂盛，实现了从水滴到植物精华的融合与转化。这滴精华液背后的“保湿”之法，也是“滋养东方之美”的百年保湿品牌文化的核心。

自古就有“上善若水，利万物而不争”的说法。水滋养他人之美，正符合东方美学一贯倡导的“由内滋养外在，润物细无声”。从中国文化的内涵出发，表达一种由内而外的审美修养。

可以说，整体的创作理念并不复杂，但凭借精美精良的制作和沉浸式的氛围体验，就能将张力发挥到极致。当然，最关键的一点是，与虚拟偶像“令”的跨界联盟打破了时空，赋予了品牌超越纯粹广告创意层面的意义，从而赋予了未来更多的可能性。

接下来我们重点关注一下百岁润发与凌的这次合作。

01

不只是追逐流行语和噱头

我更感兴趣的是中菱与品牌之间的文化契合。

100年润发为何选择Ling作为品牌虚拟代言人？

“超现实虚拟偶像”并不是一个很新的概念。早在2016年，一位名叫Lil的19岁混血虚拟偶像在美国诞生，开启了未来的潮流。之后，日本的imma、国内的Ling、AYAYI都是其中的佼佼者。

2021年是超写实虚拟偶像市场的井喷年，而Ling与其他虚拟偶像最大的区别在于，她是第一个中国式虚拟人，中国文化是她的核心。

至于凌，她有一张非常东方的脸。虽然之前她的“红凤眼”曾引起争议，但她的东方气质确实是可以理解的。她的形象设计师是一位戏剧爱好者。去年，她作为练习生参加了央视《上线吧，华彩青春》，与一众真人选手同台竞技。最终，她演唱了梅兰芳的代表作《神女散花》，惊艳众人，真正开始破圈了。

Ling的走红不仅是基于尖端科技，这让她无限贴近现实生活；另一个关键原因是她完全故事化的性格——一个热爱中国文化、喜欢京剧、书法太极、向中国传统文化属性方向发展、融入当代和未来元素、代表态度和价值观的跨次元女孩​​中国年轻人。

如果说“超现实的虚拟偶像”是玲引人注目的身份，那么她的“东方文化与未来科技的结合”才是真正促使百岁润发向她抛出橄榄枝的重要原因。

100年前，润发就在Z世代年轻市场打开了突破口。今年，通过与大广赛的合作，让大学生能够深入了解品牌内涵，品牌也能通过大学生的创意作品。就虚拟偶像、文化自信、时尚潮流、数字社交而言，可以说Ling是最好的选择。

02

水会自然流淌

“滋养东方美”传播活动打得又快又响

润发100年“滋养东方美”的传播活动大致可分为三个阶段：

第一阶段蓄水期

8月10日，百年润发官博发布虚拟代言人悬疑海报，发起“L姓小花代言民族品牌”大赛。凌某与官博互动，引发网友广泛猜测。李沁、刘浩存、刘亦菲，甚至林志玲都成为了大家猜测的对象。

悬疑海报

悬念揭晓海报

疫情第二阶段

8月12日，各平台正式公布了新的虚拟代言人，引发了广泛热议。除了百岁润发本身之外，虚拟代言人能否取代流量、承担代言人的身份，引发了网络红人的大讨论。

品牌广告视频《东方润发印》于8月13日发布，在审美挑剔的时代，品牌焕然一新的形象受到广泛好评。

先后在微博、微信、抖音、哔哩哔哩等互联网各大主流平台推广：

#L姓小花代言民族品牌#成为微博热搜话题

从一系列品牌海报中，我们可以看到“东方美人”的一些看法：

▲

东方之美在于滋养

花草树木清新芬芳

自然活力

▲

东方之美在于纯洁的心灵

里面丰富又干净

所以无聊并不近

▲

东方之美在于灵活

温柔流过发丝

力量是在内心深处

从一个虚拟偶像、一个国风广告、一系列海报，到微博、微信、抖音、等网络高手的二次发酵，再到全网共创，掀起话题，润发一百年的一波推广，让不少年轻人思考“东方美学”。

03

品牌不断刷新的存在感

它们都在刷新着消费者的每一个认知。

回望100年前，云发首次提出代表传统文化的“植物派”概念。周润发的广告曾被誉为历史上东方神韵的经典。

但随后市场竞争越来越激烈，众多国内外品牌涌入市场。经历了100年的历史，运发如何继续打造属于自己的东方时尚感？答案是坚持战略、保持战术新鲜。

无论是战略层面还是战术层面——百岁润发在战略层面非常坚定，是长期主义的坚定执行者。秉承“滋养东方之美”的理念，主攻植物配方。 ，打造专门从事东方护发的形象。

但仅靠战略是无法取胜的。如何打破现状？只有在战术层面，通过洞察消费者心理，时刻输出存在感极强的营销行动，才能不断扩大在竞品面前的优势，与受众建立更深、更紧密的联系。这本身就是一个循序渐进的过程。上升过程。

没有“存在”的品牌战略只是一句空话。存在本身就是沟通的价值。

百岁润发与凌的合作，在阶段性营销动作中营造出强烈的存在感。对于目标消费群体来说，灵代表的是年轻一代的普世价值。百岁润发不仅通过灵的内涵实现了与年轻观众的对话，更进一步实现了价值观的融合和认同。 。从激发同理心到达成共鸣，我们获得了新一代用户的信任和青睐。

回到战略层面，百岁润发将长期的战略坚持与未来继续强势的元素深度结合，相当于对虚拟偶像进行了早期的市场投资，树立了Ling的时尚东方形象。 = 与云发经典东方美学相联100年，同时为未来的共同创造创造无限空间。

目前中国超现实虚拟偶像的热潮才刚刚开始。对于大多数消费者来说，这仍然是一个新鲜事物。随着越来越多的品牌进入市场，关注度将不断增加，人们将满足于长期的强势存在。形式。

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当我写这篇文章时，我想到了一件事。有粉丝在官方微博留言：“Ling，第一次看到你把头发披散下来，好漂亮！”这让我想起，Ling就像现实生活中的偶像一样，也在粉丝心中。过着新鲜的生活，因为这则广告，凌的形象变得更加丰富、具体。

对于这个拥有100年历史的保湿品牌来说，这次与Ling的全新合作也增添了一种类似“第一次见你放下头发”的敬佩之情。我们第一次看到一个民族品牌和超现实主义。虚拟偶像的跨界，见证了拥有100年历史、一直致力于塑造东方美学文化、传承经典、耳目一新的形象的润发。

对于百年润发与虚拟代言人凌的此次合作，