（身边的变化）化妆台上的“美丽变迁”：国货站C位 中国美俘获世界芳心

（身边的变化）化妆台上的“美丽变迁”：国货站C位 中国美俘获世界芳心

中新网杭州10月4日电 (张玉环)国庆假期，“00后”杭州女孩郭巧英带着妈妈来到商场开启“买买买”模式。买化妆品时，郭巧英热情地向妈妈讲述自己最喜欢的国产品牌。 “妈妈年轻的时候，梳妆台上摆满了价廉物美的国产面霜。十几年后，梳妆台上摆满了很多国际大牌化妆品。到了我这一代，国产品牌已经成为顶级了。” “Flow”再次成为“Z世代”化妆台上不可或缺的一部分。现在我也想让母亲这一代人感受到国产美妆产品的魅力。”郭巧英说道。

梳妆台上的“美丽变迁”，折射出国货化妆品的曲折发展之路。化妆品行业作为美丽经济中的一颗璀璨明珠，不仅见证了国人生活的华丽蜕变，也成为了积极的参与者和推动者。

中国美容品牌花西子在巴黎一家百货公司开设专柜，当地人购买中国美容产品。花西子供图

新中国成立初期，化妆品市场上的化妆品种类虽然并不丰富，但却承载着人们对美好生活的朴素向往。在资源和技术相对匮乏的背景下，雅霜、谢富春、孔逢春等品牌产品以其良好的功效和实惠的价格成为一代人的美好回忆。

20世纪70年代末、80年代初，中国市场的开放迎来了大量国外品牌。来自美国、韩国、日本、法国等国家的美容品牌先后占据了中国化妆品市场较大份额。也正是从20世纪80年代开始，中国化妆品行业经历了从模仿学习、本土品牌崛起、跨国品牌竞争合作，到现代化发展的“黄金十年”阶段。

宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等品牌以其先进的生产技术、丰富的产品线和成熟的营销策略纷纷涌入中国这个充满活力的新兴市场。国际品牌的进入不仅给中国消费者带来了更加多元化的美容护肤选择，也极大地推动了国内化妆品行业的快速发展。国内化妆品企业深入挖掘东方美学的独特魅力，巧妙融合现代科技，助力“中国制造”向“中国创造”转变。

浙江是中国美妆品牌力的重要代表，在产品品质和品牌文化方面持续领先。

浙江省保健品化妆品行业协会会长张岩表示，随着科技进步，浙江化妆品行业正在快速变革，适应新趋势，不断与国际大牌接轨，抓住机遇，重塑自我，并取得新成果。发展;我们在研发上下功夫，提升产品内涵。

在杭州钱塘江畔，中国美容品牌花西子拥有7000平方米的科研创新实验室。研发团队与中科院等10余家顶尖科研机构建立了密切联系。目前，花西子拥有专利300余项，其中发明专利90余项，花卉及植物提取原料相关专利近30项。华西子的产品开发周期平均为一年零九个月，有时长达四年。

不久前，花西子发布了四项彩妆新“黑科技”。其中，“蝶翼光敏技术”创新地将前沿材料科学运用到彩妆中。通过模拟蝴蝶翅膀微粉的结构色，妆效发光。颜色半透明。

例如，位于浙江德清的欧诗曼化妆品公司建立了“皮肤基因数据库”，可以查询光损失条件下、不同年龄、不同皮肤空间结构下的基因动态信息，确保每一款产品都能在现实条件下使用。提供最优的效果，给消费者带来更好的产品体验。

近年来，国产品牌通过迭代升级、打造科研核心竞争力，产品逐渐赢得了消费者的信赖。在文化自信和中国制造升级的推动下，“Z世代”推动了一批被称为“后浪”的国产品牌的崛起。 2023年，国产化妆品线上市场份额将首次超过海外品牌。 2024年上半年，这一比例攀升至56.7%。

目前，国产美妆产品不仅掀起了中国人的美妆热潮，也正在加速海外扩张，抢占国际市场份额。

“这是我第一次尝试中式妆容，设计精致独特，充满东方元素，上脸轻盈细腻，非常喜欢，是一次很好的体验！”在巴黎撒玛利亚百货公司花西子专柜开业时，一位来自比利时的消费者分享了自己的试用经历。目前，花西子已通过自主品牌网站和电商平台销往全球110多个国家和地区，海外社交媒体粉丝数量已超过350万。

亿格美容集团首席科学家李慧良表示，对于中国化妆品行业高质量发展，技术自我提升不仅是基石，也是可持续发展的源泉。中国化妆品企业要利用科技的力量，持续为用户创造新的价值，用科技的力量驱动中国的“新品质美”。 （超过）