春“意”盎然 —— 盘点那些和春天有关的广告创意

春“意”盎然 —— 盘点那些和春天有关的广告创意

风和日丽，一切都焕然一新。 “一年之计，从春天开始。”这个自然重生的季节，也是众多品牌结合春天元素，展示独特创意和策略的重要节点。

在此，中国广告从跨界联名、场景融合、传统元素和情感营销四个角度收集了一些春季广告创意案例。让我们一起探讨：哪种打开方式更能触动心弦？

图片摄影/丁嘉文

跨境联名

2024年，不同领域的跨界联名仍将盛行。跨界联名不仅有利于品牌资源共享、优势互补，也为消费者带来了更丰富的品牌体验。在今年的春季营销中，我们也看到了一些引人注目的跨界合作案例。

星巴克 x 迪士尼

今年春天，星巴克与迪士尼经典IP《爱丽丝梦游仙境》精彩合作，推出三款春季限定咖啡。在现实生活的轮回中，《爱丽丝梦游仙境》的故事就像一场心灵历险。喝一杯咖啡，从平淡的生活中放松下来，遨游到一个充满奇幻色彩的仙境。

图片来自星巴克

三款新口味拿铁的口味和颜色分别以《爱丽丝梦游仙境》中的三位主角爱丽丝、疯帽匠和奇妙猫为灵感。它们是根据1951年版的《爱丽丝梦游仙境》动画改编的，结合了睡莲和芥末。开心果、晴美橙等咖啡风味元素在限量主题纸杯上绘制了爱丽丝跳入兔子洞漩涡的经典场景。

图片来自星巴克

童话故事中的仙境花园也被带入了现实。会说话的茶杯、有眼睛有嘴巴的奇幻植物、长桌茶会、故事中的仙境花园一一重现店内，为消费者开启一场惊喜冒险。

妮维雅男士 x 詹姆斯

情人节，2024年春节后的第一个重要流量时刻，妮维雅男士与英国知名艺术家詹姆斯共同高调打造Love系列联名礼盒。此次跨界合作将爱情与艺术完美融合，为消费者带来视觉与情感的盛宴。

图片来自妮维雅男士

詹姆斯最出名的是他的爱情涂鸦“/”。该作品以其独特的创意和极具视觉冲击力的表现力，在全球掀起了一股时尚潮流。

图片来自妮维雅男士

妮维雅男士敏锐地捕捉到了这一艺术现象，决定与詹姆斯合作，将其标志性设计“爱情墙”心形图案融入到产品包装中。爱心涂鸦图案与缤纷色彩交织，呈现出清新跳跃的造型。脱去艺术气息。这不仅赋予产品全新的视觉效果，更在情人节这一特殊节点下传递出浓浓的浪漫气息。当消费者打开这款礼盒时，不仅能感受到妮维雅男士产品带来的高品质体验，还能沉浸在詹姆斯的艺术世界中，享受一场独特的审美之旅。

场景融合

万物复苏的季节，是积蓄能量的最佳时机。走出城市的喧嚣，拥抱大自然的怀抱。无论是踏青赏花还是野餐露营，都让人感受到春天的气息和大自然的魅力，等待着我们去探索和拥抱。该品牌还通过提供个性化服务、打造独特的春游线路体验，为消费者开启更多春游选择。

和Club Med一起沐浴春天吧！

春天的温暖和阳光恰到好处。短暂而短暂的春日值得停下来集中精力，沉浸在这一刻。无需准备复杂的攻略，来Club Med，用春游唤醒身体节奏。

图片来自Club Med

线路一：赏春日、赏美景

春风徐徐，何不到Club Med丽江度假村去山间徒步呢？迎接春天的召唤，漫步桂林度假胜地，在山色夕阳下悠闲漫步，在波西米亚营地体验下午茶，在全新的迷你俱乐部活动中带孩子了解各种香料和植物，还有随着探索荒野、丛林、越野、山地自行车等丰富多彩的郊游活动，将解锁更多春天的自然风光。

图片来自Club Med

路线二：静享春天，邻里度假

春天回归大地，前往地中海邻里的安吉度假村，探索竹海，体验春茶采摘，探索颂钵体验，让新的力量在共鸣中觉醒。走进千岛湖绚丽的度假胜地，沿着湖畔漫步、骑行，感受大自然的生物多样性；参加探洞、自由绳降等陆地和空中运动，享受春季户外探险的乐趣。感受北方的春天，沉浸在北京延庆山庄的数百亩花田中，带孩子去野鸭湖观鸟，亲近美妙的大自然。

图片来自Club Med

路线三：悠闲春日，泡在城市绿洲

春天还可以享受滑雪的乐趣。前往地中海天方舟·太仓度假村，体验“东方阿尔卑斯”的千姿百态的冰雪魅力。出发南京，打卡春城度假新地标。呼吸南京仙林山庄的清新空气，在室内恒温泳池畅游，或到室内外运动场释放能量；在度假村特色餐厅品尝金陵美食，让美味在舌尖上。盛开;与家人、孩子一起在U Bar欣赏马戏、杂耍表演，定格春天温馨的亲子时光。

图片来自Club Med

线路四：春日悠闲，泡雪国乐园

放眼海外，日本北海道的春天也值得期待。带上家人朋友来Club Med北海道格兰德度假村体验春季优质粉雪，感受长雪季的魅力。或者前往山顶度假村的露天温泉浴场放松身心，体验精致的法日融合美食，感受舌尖的碰撞。在度假村的酒吧品尝高品质威士忌和清酒，体验悠闲的度假村生活。前往日本最大的室内泳池米娜米娜，享受温暖的海水，体验泳池造浪冒险。想要探索古色古香的阿伊努文化，佐幌度假村一定不能错过。在这里您可以体验北海道原住民隐藏的传统，还可以去户外泡个热水澡，为一家人的旅行增添新的乐趣。

图片来自Club Med

传统元素

传统元素承载着民族的文化记忆和情感认同。作为中国传统文化的重要组成部分，二十四节气在广告创意中也被广泛运用。品牌巧妙地将这些元素融入到广告创意中，并在当代语境中进行再创造，以引起消费者的文化共鸣，增强广告的感染力和传播力。

你饿了吗？ 《雨水饮茶文学》

雨季为什么要喝茶？喝茶休息。从自然气候的变化来看，下雨时忽冷忽热，降水量增多。宜祛风除湿、健胃健脾，以健脾补气的茶最为适宜。

从传统习俗来看，古人逢雨天不方便外出务农，而是在家喝茶休息。今年的雨季，恰逢开工、万物复苏。对于患有节后综合症的农民工来说，喝一杯茶，就是在忙碌中寻找片刻的空虚，给身心一些短暂的滋养和调整。

因此，饿了么鼓励大家在百忙之中停下来，效仿古人喝茶的习俗，下雨天喝杯下午茶。不仅是传统的绿茶、红茶，还有适合年轻人的“快乐水”奶茶、果茶。茶与其他类型的茶饮料寻找最简单、最纯粹的快乐。

在快节奏的现代社会，所谓的“放下”、“处置”情感，并不意味着人们真的决定放弃一切，更多的是身心疲惫时的一种自嘲和嘲讽。新年重返工作岗位的第二天，面对如山的工作和节后综合症的双重压力，人们需要在喧嚣中寻找平静，喝杯茶休息一下。这也是整部影片的感悟。和起点。

图片来自饿了么

在文案表达上，整部影片几乎都采用了名言原话，让每句话都对应了当下的心情和劳动者的心声。我们发现，当代人的精神状态与数百年前没有太大区别。同样，虽然“人的悲欢离合”，但“不想上班”的声音跨越古今、海内外，让人直呼太真实。 。在画面呈现上，巧妙地将名言与当代人们的生活现实结合起来，用幽默的方式展现了在工作中喝茶、发呆的各种人物形象。

情感营销

情感营销的核心是通过情感共鸣，将消费者的情感需求与产品或服务紧密联系起来。品牌用广告创意拓展了春天的概念边界，让春天不再只是季节的更替，而是拥有了更丰富的意义。现代社会，人们面临着各种压力，春天作为一个新的开始，往往让人对未来充满期待。品牌抓住了这种心理需求，通过广告传递积极的信息，鼓励人们勇敢地面对挑战，春天总会到来。

百度“人生何处不春”

春节假期结束，教育行业即将迎来全年流量最高的春季招生节点。百度营销联合百度搜索、知知爱学发布教育品牌大片《人生春天在哪里》阐释平台的教育价值主张，希望在立春之际引发公众对教育的共鸣和反思。

视频通过演绎三位主角不同的故事，告诉观众：大踏步前进，生活充满春天，每个人都会迎来属于自己的春天。

图片来自百度

职业高中的青少年们焦急地询问自己未能考上重点高中的选择，甚至询问自己的人生方向。在犹豫的关键时刻，百度搜索给出了客观准确的答案，家人最终的理解和肯定让他在自我认同中得到了成长的经历。

图片来自百度

全职妈妈在宝宝的哭声中寻找认证的各种细节，并通过与知了爱学教育智囊的对话与沟通，完成了学习计划的制定，最终顶住了生活的压力，完成了竞争力的提升在工作场所。

图片来自百度

离开大工厂，回归职业初心的师范生，面临着选择第二职业的难题。帮助他坚持下来的，是百度知道爱学提供的专业课程内容和综合题库练习。

百度希望通过这个视频向观众传递教育的力量和温暖，祝愿所有励志的人们拥抱属于自己的春天。生活不是一条单行道。无论你走到哪里，总有重新开始的可能。无论采取什么姿势，都谨慎地、坚定地、随意地向前走。因为生命没有春天。

结论

创新是广告创意的灵魂。品牌需要打破陈规，勇于尝试新方法来创造独特的广告。跨界联合品牌通过将两个看似不相关的品牌或领域结合起来，创造出新的视觉效果和体验。将传统元素与现代生活相结合，可以唤起人们对传统文化的记忆，使广告更加贴近现代生活。

共鸣是广告创意的核心。好的广告不仅要吸引人们的注意力，更要触动人们的心灵，引起人们的共鸣。例如，可以进行定制路线，让消费者在旅途中感受到品牌的关怀和体贴，从而增强对品牌的认同感和忠诚度。又比如，通过洞察人们的焦虑情绪，提供精神安慰，让消费者在情感上得到满足和安慰。

因此，品牌需要在广告创意上不断探索和创新，深入了解消费者的需求和情感，才能创造出更具吸引力和影响力的广告，从而在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。