美妆巨头即将退市！鹿晗、朱一龙等曾代言

美妆巨头即将退市！鹿晗、朱一龙等曾代言

法国美妆巨头欧舒丹即将结束在香港联交所上市14年的历程。

9月13日，法国个人护理及家居生活品牌欧舒丹（09630.HK）发布公告，宣布其股票在香港联交所正式停牌，并计划于10月16日撤销上市地位。此举意味着欧舒丹正式结束港股征程。据悉，欧舒丹在国内拥有很高的知名度，其护手霜被外界誉为“护手霜界的爱马仕”。得益于与鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露思等众多明星合作推出新品，欧舒丹近年来营收实现大幅增长。不过，尽管公司在中国市场的业绩出现波动，但截至2024财年末，中国市场仍是欧舒丹全球第二大市场。

欧舒丹是国际知名的个人护理和家居生活方式品牌，创立于法国普罗旺斯。产品线涵盖手唇部护理、身体护理、面部护理、头发护理、香氛及家居护理等领域。 1995年，欧舒丹进入中国香港市场，2005年进入中国内地市场。2021财年，欧舒丹首次在香港联交所上市，成为首家法国公司拟在香港股票市场上市。此前，该公司已在巴黎泛欧交易所上市。

去年7月，有消息称欧舒丹将进行私有化，但最终决定终止交易。去年8月，有消息称，控股家族控股公司拟以每股47港元的价格收购该公司，交易规模约50亿港元。

今年4月，报价进一步提高至每股48.8港元，这可能对欧舒丹估值约70亿美元。这两项收购都遭到了股东的反对，部分原因是担心潜在的收购成本过高。 7月23日，欧舒丹宣布，其董事会已接受控股股东L'SA关于拟议私有化的初步非约束性要约，所有剩余股份将于2024年10月15日被强制收购并转让给要约人次日，公司公告称，该股最后交易日为2024年9月12日，公司将于10月16日上午9点撤销上市地位。截至目前，欧舒丹尚未收到要约文件。来自要约人。截至9月12日收盘，欧舒丹股价报33.7港元，市值维持在498亿港元。

值得一提的是，近年来，为了增加品牌组合、扩大集团规模、强化在全球市场的地位，欧舒丹还收购了多个高端护肤美容品牌。

2024财年财报数据显示，欧舒丹全年净销售额达25.42亿欧元，同比增长19.1%；营业利润为2.33亿欧元，较2023财年下降2.5%，但营业利润率仍维持在9.2%。净利润方面，为9389万欧元，同比下降18.4%。其中，中国市场在2024财年表现最为亮眼，一度成为欧舒丹全球最大的市场。数据显示，2021财年中国市场首次成为欧舒丹全球最大市场，占销售额的17%；但到了2024财年，这一比例下降至12.9%，降为全球第二大市场。

值得注意的是，虽然销量占比有所下降，但中国市场仍然是欧舒丹的重要市场。对于中国市场的表现，欧舒丹对此予以肯定，并指出“亚太地区在固定汇率基础上实现了6.3%的增长，主要得益于中国市场19.3%的强劲增长。 ”此外，L'en品牌按固定汇率计算也实现了2.7%，主要受到中国市场两位数销售增长的推动。具体而言，中国所有渠道均实现了两位数的销售额增长，主要得益于额外的营销投资吸引了新的在线商店流量以及在中国新推出的抖音在线商城渠道。

总体而言，亚太地区的销售增长主要得益于中国和韩国的强劲增长。尽管亚太地区在全球市场的份额有所下降，但欧舒丹将中国视为增长强劲的市场，并表示未来将继续加大对中国市场的投入。此前，欧舒丹在投资者关系活动中提到，公司正在积极拓展中国市场，计划通过建立分销网络和利用数字化工具吸引年轻消费者来提高品牌渗透率。此外，欧舒丹还指出，除了化妆品门店外，商超、百货等线下渠道也在积极转型升级，同时电商平台也在加强供应链建设。这些举措预计将促进欧舒丹在中国市场销量的进一步增长。

事实上，随着消费者生活水平的提高和对个人形象的重视，美容护肤行业正在快速发展。据《中国美容行业洞察白皮书》预计，到2024年，中国美容护肤行业市场规模将突破5000亿元，年均复合增长率约11%。在此背景下，不少国际美容集团纷纷加大在中国市场的布局，希望能分得更大的市场份额。例如，欧莱雅集团（LAM）旗下高端美妆品牌兰蔻，先后在中国开设兰蔻纯美大师彩妆概念店和兰蔻艺术美学体验中心，迎合中国消费者的需求。今年以来，资生堂、雅诗兰黛、LVMH、拜尔斯道夫等多家美妆集团加大了对中国市场的投入，进一步扩大国内市场份额。面对激烈的竞争，欧舒丹能否借退市之机重新站稳脚跟，还有待观察。

（本文涉及的数据均来自公开信息，如有偏差，请以官方数据为准。中国香妆容传媒发表本文仅出于传递更多行业信息之目的，不构成任何投资建议，也不构成任何投资建议）是否意味着任何投资都有风险，入市需谨慎。）

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时钟综合编译