鹿晗代言海飞丝 日化品牌开始一轮男星代言之战

鹿晗代言海飞丝 日化品牌开始一轮男星代言之战

继偶像入侵你的梳妆台之后，他们现在又占领了你的浴室。

3月6日，海飞丝发布微博，宣布鹿晗成为其2018年新代言人，并顺势制造相关微博话题。不过，目前还没有进一步的认可。

为了公布代言人，海飞丝已经预热多日，放出剪影、图片线索等，邀请大家猜测新代言人信息。下面的评论区被鹿晗粉丝占领了。粉丝们一脸“我真的不知道他是谁”的表情。他们必须与官方保持理解互动，并成功将预热信息发送到官方博客。海飞丝 (Head & ) 于 2013 年使用了这种通过提供线索来寻找答案的互动例程。

海飞丝预热微博

这种看似例行公事的代言信息公布，却有着惊人的传播效果。目前，官方微博已被转发超过9万次，评论和点赞超过1万条。相关微博话题#鹿晗海&肩膀#阅读量超过2.5亿次，讨论量达12.8万次。阅读量和转发量最高的是海飞丝的微博。

同为宝洁公司旗下的潘婷也找来了当红男明星来代言其产品。今年1月，潘婷邀请黄景瑜成为其首位男性品牌大使。这位因主演网剧而走红的演员，拥有近500万微博粉丝，相关微博话题阅读量超过230亿次，正在成为品牌新的竞争者。该目标不仅获得了潘婷的推广，今年2月还相继获得了欧诗曼、迪奥的推广。

潘婷邀请黄景瑜成为其首位男性品牌大使。

为了向男明星代言人看齐，潘婷不仅在同步推出新品时突出了产品的功效，还宣扬了“摸头杀人必备神器”这一点。言外之意很明确——如果你使用我们的产品，你就会被男神杀死。

另一方面，巴黎欧莱雅今年2月也邀请王源担任新任品牌大使。不过目前的代言还是比较传统，发布的广告主要是针对欧莱雅男士系列。据官方微博预告，他还将参与化妆品产品代言。

王源的影响力也可以用数字来说明。官方微博转发量达340万次，评论和点赞量超过4万条，微博话题浏览量达2​​.9亿次，讨论量达1200万次。欧莱雅美发立即转发了相关微博，这条转发的微博也获得了超过9万次转发。

当然，在男明星代言已不再罕见的化妆品领域，新的代言人也受到了欢迎。新年伊始，刘昊然就已经代言了美宝莲，林更新也代言了欧诗曼。

林更新代言欧诗曼

刘昊然代言美宝莲

从化妆品开始，越来越多在​​受众和定位上面向女性的日化产品开始得到男明星的代言，并向更多品类蔓延。从标志性浓密长发的女明星告诉你如何拥有好头发，到帅气面孔的男明星告诉你如何摸头，品牌的博眼球方式也与时俱进。过去勤奋宣传的效果已经不再突出，拥有流量的男明星代言才能吸引更大的关注。

但目前选择男明星代言的日化品牌基本都是针对年轻人、针对普罗大众的平价品牌。毕竟，要将注意力转化为真金白银，门槛不能太高。