为“怕上火”而生的中国凉茶，正在塑造全球人的生活方式

为“怕上火”而生的中国凉茶，正在塑造全球人的生活方式

从阿拉斯加一望无际的荒野到迈阿密阳光明媚的海滩和海浪；从多风的大西洋海岸到平静的太平洋海岸；从高耸的落基山脉到密西西比河沿岸的肥沃土壤，中国制造正在改变美国人类的生活。

无论种族、肤色、信仰、教育程度或职业……太多的美国人，穿着快消品品牌SHEIN的衣服，拿起手机，沉迷于短裤上的刷屏。视频中，石头科技的扫地机器人（微博）在脚下忙碌。人们可能也熟悉驾驶大疆无人机捕捉周末派对的甜蜜全景。

不仅仅是在美国，越来越多的中国品牌不仅在全球销售产品和服务，也在深刻改变全人类的生活方式。中国的消费方式和生活方式正在影响着世界。这一切的背后，是中国经济持续多年的快速增长，帮助国产品牌在国内做大做强后开始走向海外。

4月10日，位于纽约第五大道的王老吉凉茶博物馆正式开馆。这是王老吉在纽约开设的第二家凉茶博物馆。第一家博物馆于2018年在纽约格兰德街开业，馆内设有王老吉品牌现泡凉茶店，可以现场调制不同口味的时尚现泡凉茶。博物馆展区以多媒体形式展示了王老吉196年来的传奇故事和辉煌业绩。传统文化博物馆与时尚凉茶店此刻完美结合。

〓 黄老吉纽约第五大道凉茶博物馆内部布局

回溯到一百多年前，手里捧着一杯王老吉凉茶在美国街头打盹的中国工人，绝不会想到这杯凉茶会引领消费。多年以后的趋势，更别说中国经济会有如此辉煌的时刻。在全球范围内开设凉茶博物馆，走向北美、欧洲、东南亚，是王老吉2024年的一件大事。除纽约外，王老吉还与合作伙伴签约在美国开设凉茶博物馆。米兰和曼谷。

中国产品走出去的光荣与梦想

1904年（光绪三十年），圣路易斯世博会期间，王老吉出现在美国街头。梁启超在《新世界游记》中记载，美国街头的王老吉说：“在广东，每张铜币是两分钱，对西方人来说，价格从五元到十元不等。 ”海外影响力不仅仅体现在街头。 1925年，已有近百年历史的王老吉凉茶以凉茶袋的形式应邀前往英国伦敦参加大英帝国博览会。

经得起时间考验的优秀产品，承载着深厚的文化底蕴。比如，可口可乐就有太多的故事。即使是碳酸软饮料也能影响社会潮流，成为文化和价值观的载体，成为美国最大的象征。有美国人的地方就有可口可乐，这种饮料已经成为美国人生活的象征。在中国，这样的消费品也会出现。这样的商业奇迹，其实有赖于商品所在国国力的崛起。

〓 王老吉系列产品亮相

文化底蕴也是品牌出海的第一个关键点。无论是引进来还是走出去，中外品牌的共识是，出海不是盲目复制大品牌，而是依靠文化在海外市场形成新的消费理念和趋势。在经济连续多年高速增长的奇迹下，产品走出国门的绝佳时机已经到来。

正如李小龙、李连杰、功夫熊猫等人物让世界了解了中国功夫，向世界传递了文化的力量一样，王老吉的海外行将帮助世界慢慢了解一种充满神秘东方气息的饮料色彩，还有花草茶和花草茶文化。

品牌出海的第二个关键点是需要持续的品牌投入，品牌文化建设必须落实在具体的硬件上。

近年来，王老吉在“单品多元化+品类多元化”的产品策略下，积极洞察消费市场，打造独特的健康植物饮料，满足全球消费者的多元化需求。

2018年，王老吉纽约凉茶博物馆落成开放。这是向世界传播东方养生哲学和凉茶文化的第一步。王老吉计划在全球建设56个凉茶博物馆，并陆续在全球发布国际品牌标志，向世界讲述中国凉茶的故事。

品牌出海的第三个关键点是使用主流品牌名称，并与当地人的消费习惯和接受度相结合，即“入乡随俗”。

与国外品牌在中国有了好听的中文名字相对应为“怕上火”而生的中国凉茶，正在塑造全球人的生活方式，很多中国传统产品走出国门也有了好听的英文名字。

2023年10月，王老吉在广州发布国际版英文品牌标志。 2024年，王老吉在意大利米兰、泰国曼谷、美国洛杉矶上市，让“中国王老吉”成为“世界王老吉”。

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，是根据欧洲小语种“波浪”含义的重新解释。其中，Value代表健康的价值主张，Root代表天然的产品品质，Vivid则展现年轻的品牌活力。

我相信有一天，一罐红罐会被五大洲、四大洋越来越多的人接受。他们欣赏着不同的风景，同时高呼“”，竖起大拇指，享受着美好的生活。 ，成为生活的一部分，大家一起追求自己的理想，共同经营自己的现实生活。

这是最美的时代，国家的命运、企业的命运、家庭和个人的命运无缝地绑在一起，同甘共苦。把中国产品带出海外的光荣梦想正在大踏步实现。

中国品牌在海外市场的挣扎

从饮料到手机再到新能源汽车甚至工程机械，中国自主品牌产品近年来取得了非凡的成就，正在逐步打开世界各地特别是发达国家的市场。

一艘艘集装箱船、滚装船沿着全球最繁忙的航线航行，穿越各个海峡，抵达各大港口，将中国产品运往世界各地。

更重要的是，中国产品不再是过去的低端产品。随着中国国力的增强，国际影响力和文化自信日益增强，中国企业已经从过去单纯卖产品演变为卖品牌，更加注重海外品牌的力量。品牌的背后是中国品质，更是中国魅力和威望。打造中国品牌，就是讲好中国故事。

近年来，全球饮料行业持续发展。随着人们收入水平和健康意识的提高，消费者越来越注重健康、自然、养生等理念。因此，即饮天然植物饮料受到全球的强烈关注并保持快速增长。该行业发展迅速，前景十分广阔。当然，这个领域也不会缺席中国产品。

〓 王老吉系列产品

研究报告显示，到2030年，全球植物基饮料市场规模预计将达到716.2亿美元，预测期内（2023-2030年）复合年增长率为12.7%。可以说，这是一片沃土，但竞争对手却虎视眈眈。

近年来，王老吉不断拓展海外市场，坚持“文化先行”+“产品贸易”的策略。如今，王老吉营销团队已达万人，销售网络覆盖全球，终端网点超过1000万个。做到了“哪里有市场，哪里就有王老吉”。

不仅清末赴金山求生的中国人及其后裔喜欢王老吉凉茶，就连金发碧眼的外国人也觉得它味道不错，有淡淡的药香。最让老外满意的是，烧烤是日常饮食中最重要的荤菜。当然，如果烧烤吃多了，就会觉得有点油腻。这时，一罐冰镇王老吉就是健康的中式饮食与美式盛宴的完美结合。

以至关重要的北美市场为例。 2013年以来，王老吉在北美的销量持续增长，目前中国市场在美国的覆盖率已达90%。王老吉已正式进入美国主流渠道，以及H Mart等连锁超市，电商部分也进入了、、、Wee等平台。

〓 美国主流超市的王老吉

随着消费升级、产能走出去，中国产品昂首走向世界。在饮料行业，王老吉连续三年成为全球销量第一的天然植物饮料。

凉茶品牌崛起彰显文化自信

外国人会像喜欢咖啡一样喜欢中国花草茶吗？这是所有中国凉茶品牌都在思考的问题。

随着人们对个人健康的日益关注，自带健康属性的饮料在国际市场上越来越受欢迎。

当年，“怕上火就喝王老吉”的广告语很快让王老吉凉茶名声大噪。同时，这句话也符合当下的消费趋势，逐渐让海外消费者了解凉茶背后的健康属性。

2019年11月，王老吉发布《凉茶饮料国际标准》，将帮助凉茶这一中国传统凉茶饮料更好地进入国际市场。

中国人普遍喝花草茶，因为怕上火。但“上火”是中医理论中的概念，并不适用于西医话语体系。因此，外国人很难理解“什么是内热”。

为了消除认知鸿沟，让凉茶走向世界，王老吉携手暨南大学中药与天然药物研究所，在《财富》全球科技论坛上发布了“上火”的现代科学内涵。

研究团队从情绪压力诱发的“疾病易感性”这一独特视角出发。经过实验验证，定义“生气”是一种广泛存在于各种病理过程中的“疾病易感状态”。喜、怒、忧等不良情绪，以及熬夜、吃辛辣、油炸食品等不良生活习惯，都会造成人体“内热”状态，显着增加人体对各种疾病的“易感性”。

通过现代医学语言，让西方了解“怕上火”和“凉茶”的中国传统文化。就这样，中国凉茶进入了国际市场，首先在北美掀起了一股大潮流。

有了科学依据，还需要了解当地市场，根据自身情况制定相应的产品和品牌策略，解决自身文化与当地文化的差异。

与世界各地的其他饮品一样，王老吉也有自己独特的文化，其中最典型的就是吉文化。美好的生活一定是吉祥如意，追求美好就是追求吉祥。 2024年，中国、美国乃至全世界，每个人都比以往任何时候都更加渴望吉祥、团圆。当吉尔吉斯斯坦的文化日益国际化，就意味着世界统一了。

〓 国际英文品牌标志发布会在洛杉矶举行

近年来，我们响应国家“一带一路”倡议，利用高潜力平台向世界讲述品牌故事，找到文化融合的密码，开创品牌快速发展的新时代。王老吉逐渐成为民族品牌国际化道路上的“中国符号”。

自2014年荣获“世界最古老凉茶品牌”吉尼斯世界纪录以来，王老吉先后亮相冬夏达沃斯论坛，向世界展示中华文化的力量。

2017年，王老吉成为财富全球论坛官方独家凉茶。 2018年，王老吉成为世界航线大会官方凉茶。

2019年11月，在《财富》全球科技论坛上，王老吉携手瑞士SGS、国际学术组织世界中医药学会联合会发布了全球首个《凉茶饮料国际标准》。

接下来，王老吉在多个国家建立了凉茶博物馆。最新的举措是纽约博物馆的开幕。 56个凉茶博物馆正在建设中，这是凉茶文化走出去的关键一步。

〓 王老吉纽约第五大道凉茶博物馆开幕仪式

面对充满潜力的植物饮料市场，王老吉正在打造独特的健康植物饮料，满足全球消费者的多元化需求。

国货自力更生，坚定文化自信。中国品牌 中国企业的成长是一个国家繁荣的见证。从中国底层工人的半草半饮，到深受各族人民喜爱的健康天然植物饮料，王老吉一个半世纪的出海史就是一部变迁史它是中国与世界关系中的重要组成部分，也是中国人民艰苦奋斗传统的鲜活组成部分。活生生的见证。