“他经济”时代已到来，男士护肤与美妆市场空前巨大

“他经济”时代已到来，男士护肤与美妆市场空前巨大

据《2017中国消费新趋势》报告显示，中国护肤品消费市场整体增速达到11%，其中男性护肤品消费市场增速高达24%。

《2017中国美容个护消费趋势报告》显示，在新一轮消费升级中，男士用品预计将成为新的增长点，香水、男士彩妆是男士更青睐的消费品类。 （数据来源网络）

一个新术语定义了这种新的消费趋势——“其他经济”。各种数据和不断扩大的消费市场证明，男性在消费能力和消费意愿上并不逊色于女性。

男性自我意识的觉醒、全球流行文化的流行、“偶像崇拜”等因素刺激男性越来越注重“面子”和个人形象，对美的追求有着强烈的欲望。

据报道，预计到2019年，中国男性护肤品市场总价值将增至154亿元。因此，中国男性消费者这块前所未有的巨大“蛋糕”再次被推向大众。

不管你买不买，“精致男孩”正在为自己的“颜值”贡献着越来越多的市场份额。今天我们就来认识一下这些男士护肤彩妆品牌。也许有一天您会想尝试一下，或者将它们送给您的男朋友。

皮肤护理

欧莱雅男士

国家: 法国

巴黎欧莱雅于2004年在法国推出男士专业护肤系列。2006年，巴黎欧莱雅男士护肤系列（L'Oreal Paris Men）正式在中国推出，旨在为中国男士定制专业护肤品。

自推出以来，欧莱雅男士为不同年龄、不同肤质的中国男性提供了控油、能量、补水、黑魔法等多达7大系列的专业护肤解决方案。同时，我们不断寻求创新，推出男士专业防晒霜和男士黑管BB产品，为中国男士提供更全面的护理选择。

针对中国市场，欧莱雅男士选择了吴彦祖、吴亦凡、鹿晗、王源等当红明星作为其男士系列广告的主角。其中，拥有强大号召力和流量的吴亦凡，是欧莱雅男士的品牌代言人。

汤姆·福特 男士系列

国家: 美国

美国时装设计师Tom Ford于2011年进军护肤品市场，推出女性化妆品系列，随后又推出男士系列Tom Ford for Men，为男士提供洗面奶、保湿霜、面膜、遮瑕膏、沐浴露等。各种护肤和彩妆产品。

TOM FORD一贯性感、高端的品牌形象深入人心。 Tom Ford for Men延续了这一点，在外观设计上保持着不逊色于女装系列的高端感。深受精英男士的喜爱。

国家: 意大利

来自意大利的奢侈品牌（乔治·阿玛尼），旗下高端美容品牌（阿玛尼美妆）于2008年推出男士综合护肤系列，主打抗衰老功能，针对高端精英客户。

但由于产品系列缺乏特色和热度，以及定价过高等原因，今年6月推出了全新男士护肤产品线 Men，率先在美国、加拿大、和欧洲市场。

全新男士护肤系列主打保湿功能，在美国官网售价在30美元至60美元之间（约合人民币207元至414元人民币），针对年轻一代消费者。预计2020年Men全新男士护肤系列将正式登陆中国。

SK-II 男士

国家: 日本

作为“女士级”品牌，SK-II男士赋活系列提供五款高端护理产品，专注于修复肌肤最初的衰老迹象，防止肌肤加速衰老过程。长期使用SK-II男士活肤系列产品，能有效使肌肤更加光滑紧致，减少油腻感，让肌肤更加清新，更有活力。

产品富含90%以上的 ™，为肌肤提供大量维生素、氨基酸、有机酸等活性物质，促进新陈代谢，长期保持肌肤的优良状态。

碧欧泉男士

国家: 法国

碧欧泉（）诞生于1952年，隶属于欧莱雅集团。是来自法国的高端护肤品牌，提供全系列男士、女士、身体及防晒护理产品。

碧欧泉不仅60年来为女性护肤做出了特殊贡献，更于1985年彻底推翻了“男性不宜使用护肤品”的禁忌，推出了突破性的碧欧泉男士系列。核心成分与活性精华，为精英男士肌肤提供澎湃天然水力。

2016年，大卫·贝克汉姆成为碧欧泉男士首位全球代言人； 2018年，张艺兴正式成为碧欧泉男士亚太区代言人。

契尔氏 (Kiehl's) 男士系列

国家: 美国

Kiehl's科颜氏于1851年创立于纽约曼哈顿，结合了美容、草药、药剂和医学等专业领域的知识背景，逐渐树立了其独特的品牌形象。现已加入欧莱雅集团。

Kiehl's科颜氏男士护理包括四大系列：活力保湿、清爽净化、紧致线条、绅士修饰。它以时尚复古的品牌形象和实验室理念进入中国市场，并在线下活动中邀请品牌大使陈冠希。窦骁以个性化的追求和态度吸引着潮流男性观众。

实验室

国家: 美国

雅诗兰黛集团旗下的LAB成立于1987年，是全球首个领先的男士专属护肤品牌。

LAB致力于研究男性皮肤生理学，识别男性特定的护肤需求，为各种男性护理需求提供最佳解决方案，打造简单、实用、高效、专为男性设计的完整系列，涵盖从清洁到一切用于剃须和修复头发和身体的产品。

男士

国家: 日本

资生堂（）是日本著名化妆品品牌，成立于1872年，拥有145年的技术积累，资生堂提供高品质的美白、抗衰老护肤品、彩妆和香水。其产品已销往全球85个国家，成为亚洲第一、世界知名的化妆品集团。

资生堂男士（MEN）系列目前推出洁面膏、乳液、化妆水、眼霜等产品，可为男士提供完整的护肤解决方案。

乌诺

国家: 日本

UNO隶属于日本资生堂集团。它的名字来源于意大利语“唯一”，意思是只有一种品质纯净的产品。 UNO是专为崇尚自然、追求生活品质的年轻男士设计的形象产品。

其产品具有“无香料、无色素、不粘腻”的产品特点。简约的色彩包装、时尚优雅的造型、自然清爽的使用感，受到越来越多中国男士的喜爱。

UNO清洁系列应用资生堂核心技术，拥有5款产品，满足男士不同肌肤需求。护肤系列用一瓶调理乳解决男士各种肌肤问题，实现轻松护理。

男士

国家: 韩国

兰芝（）是韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋旗下的品牌之一。通过25年对生命之源、维持肌肤健康美丽的基础“水”的不断探索和研究，揭示了惊人的补水能力，创造了激活肌肤自身保湿力量的高保湿保湿液并释放卓越的能量来平衡和健康的肌肤。

旗下HOMME推出保湿、双效活肤、男士控油等多个男士护肤系列。目前，兰芝已任命人气偶像王一博为品牌代言人，线下活动备受关注。

悦诗风吟

国家: 韩国

悦诗风吟（）是韩国化妆品品牌，是韩国第一化妆品集团爱茉莉太平洋集团潜心研发的天然化妆品。它是高科技与自然的完美结合。该品牌化妆品的特点是：天然、健康、简单。他们从纯净的岛屿中挑选最优质的原料，致力于天然化妆品的开发。

目前在中国市场，悦诗风吟()男士推出了具有自然主义理念的青竹系列和森林系列。产品包括护肤水、乳液、洁面、面霜、面膜等丰富产品。外观设计也秉承自然、环保的理念。

戈夫

国家: 中国

高夫品牌诞生于1992年，隶属于上海家化联合股份有限公司，是中国市场首个男士护理品牌，目前是国内领先的专业男士护理品牌。其产品线涵盖护肤、护发和香水。领域，该品牌致力于为中国年轻男性提供最佳的个人护理解决方案。

20多年来，高服致力于研究中国男性肤质、护肤需求和生活习惯，不断研发专门针对中国男性的高级定制产品，打造18个系列、140多个单品。

适合男性的草药

国家: 中国

源自医学世家的影响，香怡草本品牌创立于2000年，专注于中草护肤品的研发。与上海中医药大学合作，获得15项中草药发明专利，并采用可追溯药材建立专属种植基地，将真正的美肤功效运用到产品中。

相宜草本男士护肤系列专为男性肌肤设计。蕴含橄榄叶、金银花、连翘等天然草本精华，能疏通毛孔，平衡油脂分泌，减少黑头粉刺，收缩毛孔；能够及时补充肌肤所需的水分和水分。营养成分可改善干燥和粗糙，令肌肤永久清爽、健康、水润、光滑。

目前，针对年轻一代的消费群体，相宜草本聘请人气偶像陈立农作为代言人。

美丽

男孩德

国家: 法国

2018年，首个男士彩妆系列BOY de正式推出。 BOY de诞生于“美与性别无关，只关乎风格”的时尚理念，赋予男士彩妆时尚、风格、实用的属性。

BOY de邀请韩国演员李栋旭作为首位代言人出现，将男士妆容完美自然地融入生活。产品线包括粉底、眉笔、润唇膏三大基本化妆品品类。哑光黑色的包装设计，保留了精致感和男士低调从容的魅力。

X 三

国家: 日本

X THREE是日本首个男士化妆品品牌，也是全球首个由主流美容集团推出的中高端男士化妆品品牌。 X THREE的产品针对男性消费者，采用极简的白色设计，与主线THREE一贯的冷酷风格相得益彰。

产品包括流行且轻盈的粉底棒、活性炭成分的卸妆液，以及眉笔、眼影、润唇膏、口红、指甲油等，对日本男性彩妆市场具有革命性意义。

穆克曼

国家: 英国

MMUK MAN是来自英国第一的专业男性化妆品品牌，为男士提供专用粉底、遮瑕膏、粉饼、眉笔等基础化妆产品。针对男士特殊的肤质和肤色，MMUK MAN的底妆能够给男士比普通彩妆品牌更好的妆容。

当你真正寻找适合男性的护肤彩妆品牌时，你不仅会发现很多品牌已经这样做了很长时间，而且你也会越来越感觉到“其他经济”拥有前所未有的巨大市场。

数据显示，2024年全球男性美容市场预计将达到291.4亿美元。

男女在美容产品上的消费差距正在逐渐缩小。 2016年至2019年，中国大陆男士护肤品及化妆品市场零售额年均增速达13.5%，远高于全球5.8%的增速。男人爱美的迹象有很多，这其实没什么奇怪的。