“让世界看见中国品牌的美好” 欧莱雅集团旗下美即品牌全面启动品牌战略升级

“让世界看见中国品牌的美好” 欧莱雅集团旗下美即品牌全面启动品牌战略升级

东方网2月5日消息：近日，欧莱雅集团旗下明治品牌宣布全面启动2021年品牌战略升级。2021年，明治将在品类拓展、科研创新等多个领域发力。创新、数字化运营、品牌营销，持续推动中国面膜及护肤品市场的健康发展。通过此次战略升级，美幻旨在以科技赋能品牌全价值链，将更多中国研发创新推向世界舞台，助力中国成为世界“更好消费”的源泉。

明治品牌成立于2003年，当时中国面膜市场正处于启蒙阶段。美洁开创了单片面膜销售模式的突破，将面膜从小众护肤品类推向大众消化赛道，以多元化的面膜产品为消费者提供多元化的产品。选择。 2014年，明治加入欧莱雅集团，并在欧莱雅中国研发的大力支持下成立了明治面膜研究中心。

欧莱雅中国副总裁兰真真致辞

对此，欧莱雅中国副总裁兰珍珍表示：“在欧莱雅中国多元化、互补的品牌矩阵中，明治作为中国本土品牌发挥着不可或缺的关键作用，帮助集团确立了领先地位。一些前沿研发成果也成功赋能集团旗下其他品牌，2020年，明治品牌在第三届中国国际进口博览会上推出了集团首位虚拟代言人M姐。树立美容科技未来标杆，中国是欧莱雅打造核心竞争力的大本营，我们也将牢记“立足中国，服务世界”，继续向世界传递更多中国之美。具有中国特色的品牌和产品，让中国品牌更多地聚焦于世界，让世界看到中国品牌的闪光和美丽。”

美妆巨头加持，科技赋能产品创新迭代

2014年，魔力正式加入欧莱雅集团后，欧莱雅中国成立了“魔力面膜研究中心”，专注于面膜产品的研发和创新。依托欧莱雅集团领先的科研实力和精准的消费者洞察，专门研究中心根据消费者需求开发产品，很快成为美即品牌的“大脑”和产品优化的驱动力。 7年来，在明治面膜研究中心的帮助下，明治品牌在产品材质、成分、功效等方面不断实现突破，引导面膜品类在崛起中的创新潮流。 “成分党”，为消费者提供高效能的肌肤解决方案。

疫情防控常态化期间，中国消费者对于护肤更加理性。产品的安全性、功效和成分已成为选择护肤品时的三大重点考虑因素。而且，长期佩戴口罩引发的痘痘、过敏等皮肤问题备受关注。

欧莱雅中国研发中心护肤品开发实验室主任林欣荣表示：“自主研发一直是欧莱雅集团的核心竞争力之一。从我们研发的角度来看，明治品牌与欧莱雅集团的结合是面膜和护肤品的叠加，产品研发应该为品牌赋能，让品牌产品具有高性能和良好的体验，从而赋予其长期价值。”

更多元化的产品矩阵和更具前瞻性的品牌定位

如今，明治确立了“以成分为基础、以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略。以消费者需求为核心，建立了涵盖保湿、美白、修复、抗衰老等不同功能的新产品组合。在开发原液、护手霜等新兴品类的同时，更好地丰富品牌产品矩阵，满足中国消费者日益多元化的需求，突破面膜品类同质化发展格局，打造明治品牌的核心竞争力。

欧莱雅中国副总裁克迈德致辞

欧莱雅中国副总裁兼大众化妆品部总经理柯美德表示：“美洁始终以前瞻视野把握中国市场日新月异的趋势，深耕科研创新，成功实现了品牌转型，从专注基础保湿的品牌转型为专注基础保湿的品牌，这一战略转型不仅帮助美肌业绩逆势上扬，也有效提升了欧莱雅中国的渗透率。中国消费市场的大众化妆品部门在全球消费化妆品部门稳步增长。”

明治品牌总监李晓梅致辞

明治品牌总监李晓梅表示：“展望2021年，明治将继续敏锐洞察市场趋势，感知消费者需求，不断探索新的发展方向。同时，我们也将坚定不移地实施以可持续发展为长远方针，推出全面的品牌战略升级，让品牌与广大中国女性一起经历转型。”

东方网2月5日消息：近日，欧莱雅集团旗下明治品牌宣布全面启动2021年品牌战略升级。2021年，明治将在品类拓展、科研创新等多个领域发力。创新、数字化运营、品牌营销，持续推动中国面膜及护肤品市场的健康发展。通过此次战略升级，美幻旨在以科技赋能品牌全价值链，将更多中国研发创新推向世界舞台，助力中国成为世界“更好消费”的源泉。

明治品牌成立于2003年，当时中国面膜市场正处于启蒙阶段。美洁开创了单片面膜销售模式的突破，将面膜从小众护肤品类推向大众消化赛道，以多元化的面膜产品为消费者提供多元化的产品。选择。 2014年，明治加入欧莱雅集团，并在欧莱雅中国研发的大力支持下成立明治面膜研究中心。

欧莱雅中国副总裁兰真真致辞

对此，欧莱雅中国副总裁兰珍珍表示：“在欧莱雅中国多元化、互补的品牌矩阵中，明治作为中国本土品牌发挥着不可或缺的关键作用，帮助集团确立了领先地位。一些前沿研发成果也成功赋能集团旗下其他品牌，2020年，明治品牌在第三届中国国际进口博览会上推出了集团首位虚拟代言人M姐。树立美容科技未来标杆，中国是欧莱雅打造核心竞争力的大本营，我们也将牢记“立足中国，服务世界”，继续向世界传递更多中国之美。具有中国特色的品牌和产品，让中国品牌更多地聚焦于世界，让世界看到中国品牌的闪光和美丽。”

美妆巨头加持，科技赋能产品创新迭代

2014年，魔力正式加入欧莱雅集团后，欧莱雅中国成立了“魔力面膜研究中心”，专注于面膜产品的研发和创新。依托欧莱雅集团领先的科研实力和精准的消费者洞察，专门研究中心根据消费者需求开发产品，很快成为美即品牌的“大脑”和产品优化的驱动力。 7年来，在明治面膜研究中心的帮助下，明治品牌在产品材质、成分、功效等方面不断实现突破，引导面膜品类在崛起中的创新潮流。 “成分党”，为消费者提供高效能的肌肤解决方案。

疫情防控常态化期间，中国消费者对于护肤更加理性。产品的安全性、功效和成分已成为选择护肤品时的三大重点考虑因素。而且，长期佩戴口罩引发的痘痘、过敏等皮肤问题备受关注。

欧莱雅中国研发中心护肤品开发实验室主任林欣荣表示：“自主研发一直是欧莱雅集团的核心竞争力之一。从我们研发的角度来看，明治品牌与欧莱雅集团的结合是面膜和护肤品的叠加，产品研发应该为品牌赋能，让品牌产品具有高性能和良好的体验，从而赋予其长期价值。”

更多元化的产品矩阵和更具前瞻性的品牌定位

如今，明治确立了“以成分为基础、以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略。以消费者需求为核心，建立了涵盖保湿、美白、修复、抗衰老等不同功能的新产品组合。在开发原液、护手霜等新兴品类的同时，更好地丰富品牌产品矩阵，满足中国消费者日益多元化的需求，突破面膜品类同质化发展格局，打造明治品牌的核心竞争力。

欧莱雅中国副总裁克迈德致辞

欧莱雅中国副总裁兼大众化妆品部总经理柯美德表示：“美洁始终以前瞻视野把握中国市场日新月异的趋势，深耕科研创新，成功实现了品牌转型，从专注基础保湿的品牌转型为专注基础保湿的品牌，这一战略转型不仅帮助美肌业绩逆势上扬，也有效提升了欧莱雅中国的渗透率。中国消费市场的大众化妆品部门在全球消费化妆品部门稳步增长。”

明治品牌总监李晓梅致辞

明治品牌总监李晓梅表示：“展望2021年，明治将继续敏锐洞察市场趋势，感知消费者需求，不断探索新的发展方向。同时，我们也将坚定不移地实施以可持续发展为长远方针，推出全面的品牌战略升级，让品牌与广大中国女性一起经历转型。”