鹿晗 欧莱雅 超级网剧加持，鹿晗、吴磊流量助攻，国民网游《穿越火线》的IP崛起之路

鹿晗 欧莱雅 超级网剧加持，鹿晗、吴磊流量助攻，国民网游《穿越火线》的IP崛起之路

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作者 |李东阳 来源|首席营销官

在90后的年轻人中，如果玩网络游戏，“穿越火线”绝对是绕不开的话题。曾经无数人熬夜奔赴的“战场”，如今已经从很多人的生活中消失了。

前两天看到一则新闻。 7月20日，根据网游《穿越火线》改编的同名超级网剧在腾讯视频首播，引发不少网友集体回忆青春。值得一提的是，作为主演的鹿晗、吴磊也正式宣布将以CF队长的身份担任《穿越火线》这款游戏的代言人。

在超级网剧的加持下，加上鹿晗、吴磊的流量助攻，能否再次激起6亿CFers对这个经典电竞IP的喜爱呢？

《穿越火线》“不再流行了”？

说实话，《穿越火线》作为一款顶级网游，几乎陪伴了我整个青少年时期。至于它曾经的辉煌，玩过游戏的90后应该都明白。

美好的事物总是短暂的。如果我们仔细观察近年来游戏的发展，过去流行的游戏很少有像现在这样受欢迎的。穿越火线也不例外。

与昔日的辉煌相比，《穿越火线》确实“不火”。

事实上，国内外几乎所有游戏的发展都有极其惊人的相似之处。兴衰几乎已经成为中国大型网络游戏的常态。

其实抛开游戏本身的问题不谈。作为老玩家，最直观的感受就是《英雄联盟》等竞品的崛起，导致《穿越火线》的用户大量流失。它夺走了用户的时间，占据了用户的精力。

面对强势竞争对手的出现，穿越火线略显弱势，老套的玩法自然在市场竞争中逐渐落伍。市场上选择如此之多，很多人自然会选择其他游戏。

除了竞品之外，《穿越火线》自2008年推出以来，已经走过了12个年头。随着年龄的增长，很多老玩家如今都成家创业了。

因此，从用户角度来看，无论是《穿越火线》、《地下城与勇士》还是《英雄联盟》，它们的受众群体都具有极其典型的时代特征，且大部分针对的是80后、90后。 。后退。

如今，那些沉迷游戏的孩子都有了自己的家庭、工作和生活，游戏对于他们来说不再是一切。

然而，与《穿越火线》的“不火”相对应的是其日益释放的巨大IP价值。其背后隐藏着“大CF”的战略布局。

而这正是最值得我们思考的。今天鹿晗和吴磊讨论的《穿越火线》网剧，就是他们IP布局的一部分。

同名网剧深挖《穿越火线》IP价值

鹿晗、吴磊聚集Z世代用户群体

不可否认，《穿越火线》虽然玩家流失严重，成绩大不如前，但全民热度仍在，IP价值依然很高。

此次，《穿越火线》通过影游联动，进一步释放这一国游IP的巨大价值。一方面，通过网剧聚合过往玩家的流量，用情感激发热情；另一方面，通过鹿晗、吴磊等Z世代粉丝群体引导新玩家进入游戏。

△《穿越火线》试播集火了十年！

从实际效果来看，《穿越火线》确实做到了。以网剧发布的试播集为例。游戏细节的原汁原味还原引起了玩家群体的热议。尤其是很多中年老玩家都在弹幕里留言说“很刺激”。懂我”，上演了一场真正的“十岁粉丝不请自来”的大戏。

在传播层面，《穿越火线》的表现也可圈可点。无论是12周年庆典官宣鹿晗、吴磊代言的爆炸效应，还是网剧开播等重要节点传播节奏和物料发布的把控。

这些都达到了热点事件传播的叠加效应，也不难理解为什么短短几天内，《穿越火线》频频登上热搜并引爆社交圈。

从更深层次的意义上来说，《穿越火线》的观众和剧集的粉丝观众正在相互影响、相互融合。电竞观众因为喜爱而关注系列，粉丝观众因为系列而反馈电竞。

在此过程中，《穿越火线》的IP价值在这场影视与电竞的双向互动中逐步升级。

“当红小鲜肉”+“12年经典电竞IP”的组合十分亮眼。不过，除了网剧之外，《穿越火线》的IP早已延伸至多个领域。

“垂直”培育综艺、影视文化创作

《穿越火线》IP泛娱乐布局

如果放大整个电竞产业，随着近年来电竞产业的快速发展，电竞IP的价值正在被日益挖掘，而泛娱乐是最重要的方向。

腾讯早已布局《穿越火线》IP泛娱乐计划，并不断更新升级，旨在从电影、网剧、动漫三个方面打造“大CF”计划。早在2018年，第一部同人漫画就上线，获得了众多CF迷和动漫用户的好评。

电影方面，穿越火线将与曾参与制作《速度与激情》系列、《我是传奇》等优质大片的好莱坞著名电影制作公司Film合作，并邀请知名编剧查克·霍根 (Chuck Hogan) 撰写剧本并定制一部 CF 电影。

动画方面，2018年推出的《枪少女》动画也源自《穿越火线》。 《穿越火线》还推出了由经典 CF 角色刀锋和狐狸主演的 3D 动画。

除了电影、网剧、动画的衍生作品外，CF还邀请音乐巨擘邓紫棋演唱CF的全新主题曲。娱乐明星与国民游戏IP紧密结合，交换流量价值。

显然，对于早已从单纯的全民枪战网游转型为家喻户晓的国民IP的《穿越火线》来说，由鹿晗、吴磊主演的同名超级网剧，在其IP生态的版图中建设，这是拼图中非常重要的一块。

围绕《穿越火线》的整个IP泛娱乐布局已经成型。

多维度品牌“横向”赋能

IP价值的圈层与跨境释放

《穿越火线》围绕IP构建泛娱乐生态链，不仅能满足现有用户的泛娱乐内容需求，还能扩大CF的影响力，从而吸引更多潜在用户，获得大量用户的关注。失去用户。

虽然不再像《英雄联盟》那么受欢迎，但它的收入仍然强劲。国外权威机构发布的2019年视频游戏行业报告显示，《穿越火线》以14亿美元的收入排名第七，与《英雄联盟》持平，高于热门的《和平精英》。

这背后的原因，全都源于《穿越火线》在IP上的长期布局。也正是因为如此，《穿越火线》的长期价值远大于短期的商业利益。

然而，这一切的背后，也离不开《穿越火线》通过横向品牌圈跨界，成功渗透到三端超过8亿用户的不同用户群体，完成了从简单的大众游戏到真正大众化的转变。品牌。转型。

毕竟，基于产品创新、打造线下赛事、泛娱乐实现IP价值……在“大CF”的商业版图中，跨界合作一直是CF的特色之一。

CF早已是跨境领域的资深专家。肯德基、维他、欧莱雅、ZIPPO、华为、中信银行、品客薯片、康师傅等知名品牌都与CF有过多种形式的跨界合作。

这些品牌大多都有一个鲜明的特点：年轻人是主要消费群体，这也符合CF自身的品牌特点。年轻群体是目前中国消费市场的生力军。

CF正在努力建立覆盖生活方方面面、覆盖不同年轻消费群体的网络化品牌跨界体系。

CF依托纵横交错的跨界内容矩阵，将游戏文化理念渗透到用户生活中，超越单纯的游戏圈，逐步走向大众生活圈的文创产业。

通过这些跨界，《穿越火线》完成了从游戏品牌到大众品牌的转变，将游戏的IP横向拓展到不同领域的人群，增加了游戏的流量入口。

对于与游戏合作的品牌来说，游戏用户对游戏的情感认同将进一步提升自有品牌在游戏垂直用户中的影响力，从而可以进行更深入的发展。

从任何意义上来说，这都是双赢。

结论

无论是用户基础还是社会认知度，CF都是当之无愧的国民IP。 12年的历程，已经让《穿越火线》超越了游戏本身，不断延伸到综艺、影视、动漫、文创领域等领域。

如今，超级网剧《穿越火线》再次成为热门话题，再加上鹿晗和吴磊两位超级流量明星的加持，我们看到的不仅仅是一部网剧和简单意义上的代言，它更是一个附有《穿越火线》IP的链接。

可以说，利用电竞IP，开发衍生产品，延伸产业链，不仅可以为自身创造更多更大的价值，也可以让整个产业生态更加完整、可持续。

而这也正是为什么《穿越火线》虽然“不再流行”却依然拥有强大生命力的关键。

诚然，电竞IP的价值在于赋予更多领域年轻化的社会动力和潮流。在泛娱乐时代，两者的结合能够迸发出什么样的能量，是所有从业者需要努力和把握的。方向。

参考：

1、唯电竞：在艺术、电影、文创的征程上，电竞IP的价值是什么？

2、巴士德：《穿越火线》网剧试播集，实际上填补了12年的知识空白。

3、娱乐独角兽：情感剧《穿越火线》上线。腾讯视频如何打好IP生态牌？

4、首席财经评论：腾讯发力推动大CF格局，5亿玩家成就百亿国民游戏IP价值