透过十大潮流生活方式，洞悉2022品牌内容走向

透过十大潮流生活方式，洞悉2022品牌内容走向

短视频已经成为人们日常生活中不可替代的娱乐形式。它不仅以短小快捷的信息影响公众对及时信息的掌握，而且以精彩有趣的内容渗透到人们生活的方方面面。

就在前段时间，抖音电商发布了《十大生活趋势报告》。报告指出，过去的一年发生了很大变化。新的文化体系、审美方式、生活水平将被重新定义。一系列变化加速了技术创新、环境保护、商业文化、工作模式、生活方式和社会交往等方面的变化。

为了思考和勾画生活的格局和意义，让品牌/用户在进步中获得自我满足和认可，抖音电商梳理了“优质野性、街拍吸顶、沉浸式家居，应有尽有”。 “可以循环、花流”即十大生活方式：顶尖、休闲办公、有点像过去、炫酷科技、汗水仪式和次元艺术家。

结合小红书发布的2022年十大生活趋势，你会发现这些生活方式背后的底层逻辑不外乎三个，而这三个逻辑既是马斯洛需求的外在表现，也是品牌的深度思考。洞察用户捕获。内容趋势的切入点。我们来一一分析。

01 “感受自我”现代人的奢华时刻

我们经常看到很多倡导年轻人做自己的广告内容，将“做自己”这一态度导向的口号提升为品牌价值观，从而与用户实现真诚沟通，感动用户达成共鸣。这种做法虽然有效，但与“感觉自己”仍有本质区别。

“感受自我”更多的是个体对内在自我的追求，比如高品质的野性生活。表面上是对露营文化、帐篷、油灯、星空的向往和迷恋，但内心更多的是对当下生活的逃离，给自己一个生活。创造一种新鲜的生活方式，放飞自我，或者感受片刻的宁静与自由。

包括有点像过去的复古风格，以及小红书十大趋势中的返巢创业和城市漫游，它们都通过改变外部环境或通过影响力在一定程度上激发了内在的自我。的外部环境。

正如你可以透过现象看到本质一样，你也可以透过本质看到现象。数据显示，42.2%的抖音用户将户外休闲活动作为重要的娱乐形式，比如逛公园、钓鱼、露营、徒步、登山、冲浪等来放松身心。而向往户外生活的人中，38.5%的人表示每年会在周末或业余时间安排6次以上的徒步、登山、露营等户外活动。

造成这种趋势的原因更多是当代人的生活压力和精神压力太大。他们要么通过“逃避”来梳理自己，要么通过抖音上大多数短视频内容的精髓来享受自己。去感受你自己。

在这个层面上，品牌可以提供关怀或者从用户的角度来看待。另一方面透过十大潮流生活方式，洞悉2022品牌内容走向，它可以给用户一个发泄的窗口，找到合适的机会或话题点，充分调动用户的情绪，也有助于UGC内容的发酵，从而延长内容辐射的广度、深度和周期。

02 “生活态度”永不过时

好的内容从来都不是选择题，但“态度生活”确实是一个非常有用的方向。比如，如上所述，大多数品牌对做自己的号召，本质上都是在强调生活态度，包括潮流生活方式中的街头摄影。天花板，万物可循环，花流顶级，科技流炫酷，次元艺术家都是态度生活不同场景的细分。

比如从数据来看，热衷街拍的人中有64.3%表示外出游玩时会选择最合适的穿搭； 89%周末宅在家里的用户在日常家居场景中会穿家居服；同意 83.8%的绿色环保生活人群同意理性消费，只购买需要的、品质好的产品。花柳是顶级品牌之一。关键词为“国风”的服装短视频内容播放量超过40亿次。 、同比增长297.2%等

一系列数据表明，“态度生活”更加贴近人们的日常生活，也因其更明确的方向性和自我意志的遵从性而被大量用户所接受。

为什么说“态度生活”是一种简单、有效、快捷的品牌沟通方式？核心原因是回归到当代人为什么吃“态度”的概念。

“态度生活”本质上是一种潜在用户教育。它通过深入、准确的洞察，给用户更明确、更明确的期望，并用一套自洽的逻辑和指导，让用户意识到自己的期望或理想。 ，以便采取行动。这是一个让用户实现自我认同的过程。

那么在当下品牌态度如此盛行的营销环境下，品牌如何才能以独特的视角找到新的方式来赢得用户的认可呢？两个核心方向：

逆向思维：做与主流相反、正确的事情。比如，主流呼吁女性独立，而逆向思维则意味着女性应该照顾自己。顺势思维：即理性、正确地顺势而行。跟风成功也许并不容易，但至少不会犯错误。在人们拥抱、喧闹的时代，同质化的态度也是明智的方法。

03 永不放弃的“自律、进步”

大家都知道自律是违背人性的，但是为何当今时代反人性的事情却越来越盛行呢？比如出汗的仪式感、小红书十大生活趋势的清醒购买，都可以被视为“自律、向上”的趋势。它有比“感觉自己”更强烈的目的。与“态度人生”相比，它更注重当下，需要长期的行动积累，因此概括为“自律、向上”。

调查数据显示，45.2%的抖音用户选择“认识到健康的重要性，持续规律锻炼”。在认同健身重要性的人群中，37.3%的人每周没有固定的运动健身时间，20.1%的人每周留出1-3小时的健身时间。健身运动休闲已成为一种普遍的生活方式。

“自律、提升”的本质一方面是当代人健康、省钱等意识的觉醒。比如，随着近期疫情的严重，居家健身的话题热度不断上升，刘耕宏健身等话题一度霸占热搜榜。

另一方面，更多的是驱动当代人通过“自律、提升”成为更好的人的精神信仰，进而间接带动整个行业趋势的发展。

这类营销方式往往简单、直接、粗暴，因为用户的目的往往很明确，所以通过美好目的的诱导，一方面可以给用户更好的期望，另一方面可以也激发用户充满斗志，从而促进行动。

04 总结

抖音十大趋势生活趋势报告的背后，其实是通过不同群体的细分，勾勒出用户“感受自我”、“生活态度”、“自律”这三个底层出发点的不同外在现象。不同场景下的人。内容营销趋势。

但无论方向如何，归根结底，“感受自我”、“生活态度”、“自律进步”三个基调不变。玩噱头、做花招等等，都是花招的区别，往往要学会留面子。你无法得知真相。

唯一的办法就是依靠这三个基本点，从用户角度出发，跟随内心，用最深的体验，奉献品牌的诚意。我相信，如果你能打动自己，你就一定能打动别人，仅此而已。