年轻人的10个新生活方式，正在改写旅游业

年轻人的10个新生活方式，正在改写旅游业

过去一年，出行依然受到疫情影响，但同时，年轻人也遵循自己的生活仪式感，打造了一系列体验一流、品质优良、表达欲望强烈、情感丰富的产品。满意度、探索精神和数字依赖。以及其他特色生活方式。

除了这些生活方式之外，我们还看到了小众、深刻或休闲的新旅行方式。山地生活、城市考古、……太空探索者盘点了过去一年里曾有过“火爆时刻”的10种旅游新生活方式，让我们一起探索旅游行业的新脉络！

01 《狂野》之路

《2021年全球十大消费趋势》指出，城市居民不断寻求户外绿洲，以满足身心健康需求。在户外场所饮食、锻炼、社交和放松已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。或许是受疫情影响，当代消费者不再满足于精致稳定的家居，而是准备在无法控制的荒野中冒险。越来越多的年轻人追随“野性的呼唤”，向往户外活动。他们也渴望有一种自己动手的方式，创造出与平常完全不同的新生活。山地生活、精致露营和“野”路的不同侧面正在一一接管旅程。

精致露营

在过去的一年里，越来越多的生活方式杂志和媒体开始反复提及狂野奢华和露营。甚至有人将2021年称为国内精致露营元年。形形色色的人都在用自己的理解来诠释（精致露营）。

Grand View的报告数据显示，预计2019年至2025年全球精致露营市场规模将以12.5%的复合年增长率增长，其中亚太地区预计年增长率更为显着。 2021年，小红书露营发布量同比增长5倍。

精致露营已成为当今年轻人尤其是千禧一代心目中理想、高端的住宿方式。人们离开城市，以自己的个人风格建造营地年轻人的10个新生活方式，正在改写旅游业，使空间成为自我意识的居所。在风格露营圈子里，各种风格逐渐分为复古风格、军旅风格、BC（荒野）风格等，很多爱好者花在露营装备上的钱甚至可以出国一次。

插图| © 奇瓦坎普营

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山地生活

小红书通过分析2021年数据，发布了2022年十大生活趋势。其中，由露营热潮转变而来的更加立体的“山地”生活方式，展现了中国日益火爆的山地旅游的一个侧面。

《中国山地旅游发展趋势报告（2021）》指出，以家庭、小团体为主的游客将成为山地旅游的重要消费群体，从根本上改变传统观光旅游的组织结构模式。

山地旅游消费群体的转变也带动文化旅游“上山”的投资越来越热。据不完全统计，仅2021年上半年新签的158个文化旅游项目中，就有40个与山地旅游相关。山地生活不仅是山地旅行的新选择，更是一种新的穿衣风格，引领旅行时尚潮流。

插图| © 野性的呼唤

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房车生活

从公园野餐到野外豪华露营，随着年轻一代对自由、自然的极致追求，正在成为一种新的旅行生活方式。为什么？就是“VAN+”，Van指的是旅行必备的Van（露营车）。某种程度上，它更像是野奢露营+房车旅行的结合，一种更自由、更远的当代“都市逃逸”。

它首先在国外社交媒体上流行起来。在 上，该标签获得了超过 49 亿次浏览，而在 上，有 1060 万个帖子。其他视频，例如展示 DIY 货车升级、货车改装以及在风景如画的地方在货车中醒来的感觉的视频，在该平台上激增。

这种趋势也逐渐进入国内。在小红书上，有关房车的话题超过15万个。

货车车主可以根据自己的审美、品味、爱好来装饰自己的爱车。这与“贴近自然、DIY、审美至上、深度社交”的精致露营文化理念不谋而合。

插图| ©埃里克·阿尔法

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02 深度沉浸

无论是深入城市肌理，探索城市风光之外的人文之美，还是通过旅游表演、影视剧等沉浸式项目获得新的旅游体验，近年来的旅游趋势正在放弃肤浅的观光，转向“深度游”。深度游和深度游。沉浸式的精神触感和饱满的感官。

城市考古学

所谓城市考古也叫城市行走，即“城市行走”。对这个概念的兴趣源于“像当地人一样旅行”（ as local）的想法。通常会有一位专家带队，带领大家体验城市街道，了解文化历史背景，或者品尝美味小吃。

近年来，城市考古在北京、上海、杭州等国内一些城市开始流行，正在成为年轻人时尚、小众的深度旅行方式。它们通常是小型“非政府组织”。每个机构都有1-2名类似于高级导游的KOL领导者。他们定期组织活动。队友们跟随领导在城市里漫步，深入城市肌理，欣赏的不仅仅是外表。相反，他们像城市考古学家一样，试图从文化和历史的角度了解街道和建筑背后鲜为人知的旧闻。

插图| ©Gerry Dong

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沉浸式体验

《幻境-2020中国沉浸式产业发展白皮书》显示，国内沉浸式体验连续7年呈指数级增长。国内沉浸式体验覆盖12大子行业、35类业态，成为全球最发达的沉浸式产业。一个市场，沉浸式戏剧、沉浸式演艺、沉浸式新媒体艺术、沉浸式现场娱乐、虚拟现实主题公园……都缺。

2021年下半年，小红书“沉浸式”相关笔记阅读量环比增长7倍以上。其中，旅游演艺实现多项“升级”。从1.0到2.0的进步是从室内场景搭建到室外实景操作的跨越，而2.0到3.0则改变了过去“端坐”的观看模式，让旅行者随着剧情一起移动。 《不眠之夜》的受欢迎程度可见一斑——在上海演出三年后，平均票房上座率高达96%，复购率超过30%，超过33万观众观看了这部剧。

此外，去年春节期间，新手密室逃脱和剧本杀玩家数量呈现“井喷”式增长。据媒体报道，不少大型商圈80%的密室都被订满，甚至还有忠实玩家“杀”到凌晨。除了密室逃脱和剧本销售的火爆，宋城主题公园也迎来了客流高峰。两者背后，有着相同的吸引力因素：沉浸式旅游。

插图| © 不眠之夜

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03出行住宿新方式

旅途中，“住宿”作为旅途的重要组成部分，成为承载旅途生活方式的重要平台。然而，随着旅行方式变得更加多样化，旅行住宿不仅仅是住几晚的酒店，也有了多种可能性。

度假屋

度假市场的火爆带动了度假酒店市场的上涨。与此同时，度假屋行业也早已“蓄势待发”。更多看中这个行业的投资者正在大洋彼岸的北美率先尝试。美国最大房地产经纪公司道格拉斯·艾丽曼( )的统计数据显示，近期在纽约州北部购买度假屋的中国人数量有所增加。 “很多中国人买了这些房子，有些人去那里度假。把房子租出去，赚取租金。”

在中国大陆，虽然度假屋业务仍处于起步阶段，但已经出现了三类并不小众的商业化模式，成为不少旅行者的新选择。

首先是酒店房型。部分度假酒店品牌会根据物业条件打造全部或部分酒店房型；二是独立小屋，来自独立房东的私人住房。与相对标准化的酒店相比，价格较高。范围更广、更灵活、更本土化、充满个性；三是文化旅游地产度假屋。作为真正的“度假屋”，也是当地度假屋未来的发展趋势。它结合了投资和度假使用的双重属性。

可以说，去度假屋度假、拥有第二居所是社会经济发展和人民生活水平提高后的必然趋势，是休闲度假模式升级的体现。

插图| ©陶尔克；富友城·丽江地中海国际度假别墅

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短期停留

Skift发布的一份报告称：酒店生态系统经历了戏剧性的一年后，2021年夏天，全球开始出现复苏迹象。旅游需求已达到疫情后的最高水平，该行业正处于一个充满希望的转折点。经过一年的限制，消费者开始表现出新的行为偏好：3-5天的短线出行、工作休闲相结合的出行方式成为更受欢迎的出行方式。

在中国，后疫情时代带来的区位选择限制和社会文化提升，预示着“寄居时代”的正式开启。新时代的旅行者除了在旅行时更加注重品质之外，也开始慢慢转向不同“生活方式”的体验诉求。这是人生主张和态度的改变。短期停留是指您可以暂时抛开原有的生活方式，继续平时的生活习惯。小红书上有超过5万条旅行相关笔记。大理、西双版纳、威海等地成为短期旅游的重点目的地。

居家度假

（）并不是疫情后诞生的全新概念。几年前，它作为新词汇被收录在权威的韦氏词典中，并被形容为“如此受欢迎，以至于词典无法忽视它”。第一次大流行是由世界金融危机的影响引起的。这种减轻负担、更加个性化、更加轻松的度假方式以其难以抗拒的品质很快吸引了一批中产阶级人士。

如今，疫情的影响再次推到游客身上，他们指的是假期期间留在常住地，或者只在周边进行短途旅行的度假模式。携程集团与世界旅行和旅游理事会（WTTC）联合发布的《旅行趋势洞察》报告提到，中国国内旅游的增长和国内度假的持续需求尤为突出。居民对在当地预订酒店和娱乐活动的“宅度假”需求一如既往，越来越多的消费者甚至将度假与工作、商务旅行结合起来。

过去一年，年轻一代消费者的居家度假需求推高了城市主题酒店的入住率。去年春节假期前三天，“住酒店过年”的选择促使电竞房、视听房、温泉房等休闲酒店预订量同比增长与2019年同期相比增长32.5%。

插图| ©陶尔克；富友城·丽江地中海国际度假别墅

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04 《冒险家》游戏

在运动与旅游融合的大趋势下，越来越多以户外运动为目的的出行方式成为当代年轻人的出行乃至社交选择。滑雪、冲浪等一系列原本小众的运动在时代机遇下变身“交通密码”，带动目的地人气。

滑雪很热

今年冬天最火的运动，滑雪一定榜上有名。有媒体这样形容滑雪的火爆：“朋友圈里的雪内容不断飙升，每划五下就有一个滑雪场出现。滑雪显然已经成为城市社交的新模式，高水平运动员加速提速。”斜坡。”生活中，新人也可以在白雪面前喝一杯热茶。”

随着冰雪产业的“冷资源”逐渐释放出“热效应”——疫情后人们对户外运动的需求、消费观念的转变以及冬奥会一系列冰雪基础设施的落成，中国已成为世界滑雪人口大国。第三大国，未来五年，将有3亿人在中国的城市和户外滑雪场“畅游冰雪”。

数据显示，小红书滑雪相关内容连续两年保持同比2倍以上的增速。与此同时，长白山也因滑雪热潮而成为今年的热门目的地。抖音数据显示，2020年夏季以来，长白山词条综合指数开始出现波动。 2021年下半年，曲线开始剧烈波动，今年冬季将迎来波峰。

插图| © 王雷

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冲浪趋势

去年五一假期，冲浪这一国内小众运动进入了旅行者的视野。 《阿里巴巴2021年五一黄金周消费观察》显示，去雨崩村徒步远眺神山、去后海村冲浪品尝海水、去火星基地探索“外星” “太空”是年轻人开启乡村旅游的新途径。其中，与冲浪胜地后海村相关的搜索量较清明假期增长了400%。

因“冲浪”标签而走红的后海村，已成为旅行者眼中的冲浪圣地。这里，在这个常住人口不足3000人的村庄里，隐藏着全国近40%的冲浪俱乐部，据说是中国最大的冲浪俱乐部。乡村并不夸张。

小红书上有超过31万条与冲浪相关的笔记。除后海村外，海南日月湾、深圳东永、广东双月湾等地也涌现出一批冲浪俱乐部，成为新一代冲浪运动。旅游目的地。

插图| © 陶尔克

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有人说，2022年的首要目标是“有活力”，这不仅需要有勇气面对意想不到的挑战，更需要有能力创造新的惊喜。过去的一年，我们见证了很多有趣的旅行生活方式。 2022年，期待年轻旅人用生命的力量，再次续写精彩旅程！

本文来自微信公众号，作者：郑宇舟，36氪经授权发布。