比欧莱雅还贵！被誉为“国货护肤黑马”，二爷凭什么拿下 90 后市场

比欧莱雅还贵！被誉为“国货护肤黑马”，二爷凭什么拿下 90 后市场

“男性性经济”是随着“女性经济”兴起而出现的概念。一方面显示了当前女性在消费市场的主导地位；另一方面，在“男性性经济”的推动下，男性也正在被时代重新定义。

来源：百度图库

数据显示，2019年男性消费者整体护肤品渗透率达49.4%，男士专用护肤品渗透率达18.1%，其中男士专用洁面品渗透率达80%，渗透率14.5%。随着男性的外表意识不断觉醒，日常清洁和护肤已经成为越来越多年轻男性的日常。数据显示，2021年中国男士护肤品行业市场规模将达到99亿元。

近两年，随着男士护肤需求的不断扩大，护肤品市场逐渐细分为男士护肤品赛道，其中不乏知名品牌，如欧莱雅等。作为后来出现的新国产品牌。比如二当家。

二当家是谁？

来源：二爷官网

说起这个品牌，很多人可能不太熟悉，但是说起“二爷”，大家都耳熟能详。

作为专注男士的护肤品牌，二爷由一群志同道合的中欧EMBA校友创立。基于市场男士对简单、不繁琐、健康、清爽、无纠结的护肤品需求，二爷将传统中药与现代科技相结合。旨在引导消费者养成合理的护肤习惯。

但这样一款被称为国产护肤品黑马的产品，价格却比欧莱雅还要贵。

比欧莱雅还贵

据电商平台显示，欧莱雅男士洗面奶售价79元，产品涵盖洗面奶、发胶、洗发水、鼻贴、护肤霜、面膜、眼霜等品类。

另一方面，二爷洗面奶售价98元，产品也涵盖洗面、护肤、面膜、口红、洗发水等多个品类。

在护肤和清洁方面，相比女装品牌情结，男装品牌概念较弱。随着国产品牌的崛起，越来越多的消费者开始将目光转向国产品牌，这对于正在崛起的国产品牌来说无疑是一个机会。作为主打年轻市场的二爷，通过价格差异化进军高端市场。从产品的主要卖点来看，也满足了当下男性消费者对于清洁护肤的最大需求。

“粗暴”不再是男人的代名词。从“少女”到“精致”，男人也正在被时代重新定义。未来，随着男性“外表管理”意识进一步觉醒，基础护肤需求也将升级为美肤管理。