欧莱雅护肤步骤 1620亿，欧莱雅上半年业绩创5年新高

欧莱雅护肤步骤 1620亿，欧莱雅上半年业绩创5年新高

文|一美尚

7月28日凌晨，欧莱雅集团发布2023年第二季度及上半年财报。

财报指出，截至6月30日，欧莱雅集团实现总营收205.7亿欧元（约合人民币1619.9亿元），同比增长13.3%，创下近五年来新高。营业利润42.59亿欧元（约合人民币335.4亿元），营业利润率达到20.7%，增长30个基点。其中，第二季度营收101.9亿欧元（约合人民币800.6亿元），同比增长13.7%，亚洲同店销售额增长5.9%。

截自欧莱雅官网

一美商梳理了欧莱雅近五年的半年报数据，发现欧莱雅整体保持增长趋势。仅2020年上半年，受全球疫情影响，销售额和营业利润均出现下滑。不过，此后欧莱雅的业绩强劲反弹。连续三年保持两位数增长，今年上半年业绩创近五年来新高。

对此，欧莱雅集团CEO叶红木表示，今年上半年，欧莱雅各部门、区域、品类、渠道都实现了粗放式增长，实现了销售额和价值的双轮驱动，再次证明它采取的“平衡”——多极模式的正确性和创新的成功。欧莱雅集团上半年取得傲人业绩，进一步巩固了其在全球美容市场的领先地位。

四大事业部全部增长，大众化妆品重回第一

从部门来看，欧莱雅四大业务部：专业美发产品事业部、大众化妆品事业部、高端化妆品事业部、皮肤科美容事业部均拥有强劲的发展势头。其中，大众化妆品部门取得历史最高增长。这也是其自2021年以来再次跑赢高端化妆品部门，重新夺回集团内第一位置的原因。其中皮肤科和美容部门取得了最高的增长率。

截自欧莱雅官网

具体来说，大众化妆品部门上半年营收76.87亿欧元（约合人民币605.37亿元），同比增长15.0%，实现历史最佳半年业绩。

财报显示，大众化妆品事业部的“创纪录”业绩主要归因于两个方面。一是得益于旗下品牌新品的推出，如美宝莲纽约新款“超现实睫毛膏”、巴黎欧莱雅的提升睫毛膏、NYX专业彩妆，以及巴黎欧莱雅的新品“维生素C”等。 “亮采轻盈防晒乳液SPF50+”和卡尼尔全新祛痘系列，带动了大众化妆品部门的彩妆和护肤业务的强劲增长。其次，该部门在欧洲、墨西哥、巴西和印度等市场表现尤为出色。

今年上半年皮肤美容事业部同比增长29.0%，增速领先欧莱雅四大业务部门。

财报指出，第二季度该部门同比增长27.3%。该部门高度互补的品牌组合使其在销售额和价值维度上均表现出色。典型的例子就是理肤泉，在系列、修复霜、400个产品的带动下，实现了两位数的增长。

高端化妆品部门和专业发制品部门以7.6%的增速排名第三，营收分别为72.88亿欧元（约合人民币571.5亿元）和23.14亿欧元（约合人民币181.5亿元）。

其中，高端化妆品部是第二大业务单元。凭借YSL、Prada、等高端品牌的出色表现，该部门彩妆、护肤、香水业务均取得了不同程度的增长，在各地区均实现了两位数增长。生长;值得一提的是，在中国大陆市场，高端化妆品部门旗下的欧莱雅男士香水二季度复苏明显，销售额实现两位数增长，市场份额再创新高。

专业美发产品部门在中国大陆、印度及英国均录得显着增长，主要体现在其美发沙龙、电商等分销渠道的持续增长，表现优于当地市场。其中卡诗去屑系列和欧莱雅金属排毒系列发挥了重要作用。

对于上述业绩，欧莱雅表示，为了实现经济和企业业绩的双重目标，欧莱雅将持续向更加可持续的运营模式转型，以确保创造长期价值。与此同时，尽管经济形势不明朗，欧莱雅仍对未来充满信息，看好美妆市场前景，坚信自己有能力超越市场，实现销量双向增长并于2023年再次盈利。

“投资中国就是投资未来”欧莱雅中国的4步走

财报指出，从区域来看，欧莱雅今年上半年各区域均实现增长，其中欧洲增长势头尤为突出，美国表现强劲，中国大陆二季度复苏明显。以中国为地区总部的北亚市场上半年增长率为3.9%。可见，中国作为欧莱雅全球第二大市场，对其发展仍具有重要意义。

正如欧莱雅集团董事长安巩最近接受采访时所说，“投资中国就是投资未来”。

2022年，欧莱雅中国迎来成立25周年的里程碑。 2023年，我们站在下一个25年的新起点上。一美商总结，上半年欧莱雅中国的所有动作几乎都围绕着以下四个维度。

1.“五位一体”发展战略聚焦创新和科技发展。

在今年4月举行的2023年发展战略沟通会上，欧莱雅中国发布了新的“五化”战略，通过创新（）、多元化和包容（&）、多极化（）、全球本土化（）和可持续发展( ) 创造中国“无界之美”。

一个典型的例子是，今年4月，上海欧莱雅国际贸易有限公司获得全国首张“现场个性化服务”化妆品生产许可证。 DOSE精华个性化护肤服务也成为欧莱雅在上海化妆品相关政策下首个实施的服务。这款突破性产品声称能够利用算法评估不同的皮肤类型和状况，然后配置一瓶适合消费者皮肤状况的修丽可精华液。 （推荐阅读：首张证书！定制化妆品“回归正规状态”！）

6月，欧莱雅还与一家中国光学设备公司合作推出了一款由人工智能驱动的智能头皮和头发相机。法国“Vive la Tech”科技创新展在巴黎举办，向全球推广中国技术。

2、扩大品牌矩阵，发展高端化妆品。

2021年以来，高端化妆品部门一度成为欧莱雅集团最大的业务部门。虽然今年上半年输给了大众化妆品部门，但从欧莱雅上半年的动作来看，高端化妆品的布局仍然是其重点。

今年4月，欧莱雅集团宣布与巴西美妆巨头&Co达成协议，以25.25亿美元（约173.7亿元人民币）品牌估值收购高端美妆品牌Aēsop。该交易预计将于今年第三季度完成。 2023年上半年业绩报告还指出，一旦获得必要的批准，伊索将在下半年继续发展其高端化妆品部门。 （推荐阅读：174亿！欧莱雅“抢品牌”成功）

3、追溯品牌起源，传播皮肤科理念。

“引领健康美丽，以皮肤科学为基础，为世界创造更可持续、改变生活的美丽解决方案”是欧莱雅皮肤科学与美容部的使命。

同样是在今年4月，欧莱雅皮肤科学与美容部邀请首席主播李佳琪团队来到法国总部，追溯修丽可、理肤泉、薇姿、塞雷娜四大皮肤科级科学护肤品牌的起源，聚焦皮肤科行业前沿发展，探讨、推广科学护肤理念，满足消费者对皮肤健康和专业美容的多元化需求。

4、线下回暖，实体投入加大。

“令人惊讶的是，我们看到了线下客流的回归，而且情况肯定会越来越好。”欧莱雅中国副总裁、高端化妆品部总经理马晓宇此前公开表示。

基于此，欧莱雅旗下品牌也将更加注重线下投入，根据品牌基调寻找与顾客高度相关、顾客可以亲身体验的有价值的服务。例如，欧莱雅的“空瓶回收项目”今年也覆盖了兰蔻品牌线下门店的100%，吸引消费者回归线下。

此外，欧莱雅中国还于今年3月宣布，其第二个智能运营中心——高端化妆品智能运营中心将落户南通。以大数据为基础，通过DTC（-to-）模式改善消费体验，满足消费者的需求。高端护肤、护发、彩妆、香水等品类产品需求。

各种表演也呼应了欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官费博瑞在公开演讲中所说的“作为中国乃至全球最大的美妆集团，欧莱雅对中国美妆的韧性和潜力深信不疑”能否继续克服不确定性并引领中国市场值得怀疑。”