国货卷出新高度，百雀羚为何选择“芒”个不停

国货卷出新高度，百雀羚为何选择“芒”个不停

今年夏天，《歌手2024》拉开了低迷综艺市场的序幕。据美兰德统计，截至8月3日，《歌手2024》节目累计获得全网热搜18197条，其中Top 1条目1044条，标为“爆款”的话题竟然超过58条。 《歌手2024》拥有12集收视三网第一、历年微博评分最高的骄人成绩。成为了今年绝对爆款的综艺，也是近两年唯一热门的综艺。

与此同时，《歌手2024》既爆款又成功。播出期间，《歌手2024》产生了#、#等众多热门话题，也获得了中国驻美国大使馆、法国驻华大使馆、中国驻共和国大使的关注爱沙尼亚。无论是从公众还是官方角度来看，中国大使馆和外交部拉美司无疑都交出了一份非常好的成绩单。

随着《歌手2024》巅峰之夜的播出，这档音乐节目也终于落下帷幕。然而，登上《歌手2024》巅峰晚间节目的三组《享受》歌手，则预示着这段无国界音乐之旅的延续：在湖南卫视的舞台上，另一档节目以音乐为桥梁展开中外文化交流项目将接过《歌手2024》的接力棒，继续用音乐陪伴大家度过一个美好的夏天。

当然，观看8月9日《享受吧》首播的细心观众可能会发现，还有一位老朋友——百雀羚陪伴观众度过了与音乐的盛夏之约。

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“90后”国货百雀羚

“热销营销”连接年轻群体

百雀羚已有93年历史，是具有深厚文化底蕴的知名民族护肤品牌。在充满“老古董”的国货行列中，也不乏资质不错的90后。近年来，这支护肤行业的“90后”积极探索年轻化之路。凭借强大的生命力和创新能力，他的营销动作频频，赢得了一大批年轻消费者的喜爱。

随着娱乐业的快速发展，热门剧、综艺节目不仅是年轻人的茶余饭后兴趣，也是当下互联网热点的重要发源地之一。百雀羚对于选择优质戏剧综合体有着独到的眼光。

2023年底现象级热播剧《繁花似锦》问世，百雀羚也凭借“上海世纪品牌”记忆标签，将“世纪国货”的心态和底蕴以色调植入的方式植入消费者心中。 《繁花似锦》大结局，百雀羚趁热宣布剧中女主角“莉莉”辛芷蕾担任品牌代言人，接力现象级热播剧热度，将价值最大化的沟通。

紧接着，百雀羚还与《庆余年2》《长相思2》等一系列优秀续集展开深度合作。其中，《庆余年2》一经播出立即锁定2024年爆款剧，再次彰显了百雀羚在影视方面的成功。对戏剧投放的敏锐市场洞察。

在综艺选择上，百雀羚也精准地击中了大众的视线。 《歌手》作为一档备受全国关注的音乐节目，多年来积累了一大批忠实观众，品牌影响力深远。节目在音乐品质、选手阵容、舞台呈现等方面始终保持着高标准，这些都契合了百雀羚在“90后”中对国货的“体验”和领军者的地位。美容行业。同时，节目本身的受众群体与百雀羚的目标受众高度一致，两者的合作水到渠成。

《歌手2024》爆红后，相比众多品牌的仓促入场，百雀羚从《歌手2024》一开始就以“合作伙伴”的身份出现。在《少年卫国》等一系列热门表情包迅速走红全网后，《歌手2024》取得了出色的成绩。百雀羚也当机立断，迅速调整合作状态，升级为《歌手2024》的“超级合作伙伴”，与节目有更深、更紧密的结合。

为了与年轻消费者打成一片，百雀羚不仅签约当红明星王一博作为品牌代言人，利用代言人对粉丝的强大粘性，不断给消费者带来“新鲜感”；也顺应时代潮流，开启“百岁老人的跨越”，首次在游戏界宣布携手热门游戏《恋与制作人》，推出联合定制礼盒”向海聆听礼盒”，再次拓宽品牌的用户圈层，触达更多年轻消费群体。

事实上，百雀羚对百年品牌复兴之路的探索是有迹可循的。玩跨界联名，让百雀羚品牌一次次成功突围！ 2023年，百雀羚携手“品牌显眼包”蜜雪冰城连续两波跨界联名，实现两大国内一线产品强强联合；并携手90后剪纸艺术家陈芬湾，弘扬传统剪纸艺术文化，深化品牌国潮理念。

百雀羚正在利用一波又一波的“热销营销”寻找与年轻人的沟通渠道，吸引大量Z世代、千禧一代的年轻消费者。

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一手是国家，一手是世界

百雀羚音乐双保险

百雀羚优异的“战绩”背后，体现了品牌卓越的“赌注”愿景和强大的产品品质支撑。正如百雀羚媒体公关负责人所言，百雀羚在选择合作伙伴时主要遵循以下核心标准和策略：一是合作项目的受众群体必须与百雀羚的目标消费群体相匹配，确保能够精准触达潜在客户；其次，项目本身质量较高，有一定的深度，可以保证百雀羚能够更频繁地触达目标人群；最后，项目需要有自己的“爆品”基因，好的内容作为媒介才是品牌传播的最佳解决方案！

以百雀羚今年合作的两大音乐综艺为例。 《歌手2024》和《玩得开心》既是全球性的，也是全国性的。表面上看，他们为百雀羚在音乐和综艺上走出行业提供了双保险，但双方合作的深度，仔细追根溯源，不难发现这两大合作契合百雀羚的“产品选择”标准。

《歌手》这些年的积累就不用赘述了。经过一段时间的“暂时告别”，《歌手2024》重新抓住了当下时代观众对真实性、直播的诉求，因此勇敢转型为一档现场音乐综艺，让歌手回归现实。歌唱的精髓再次为节目注入“爆款”潜力。

节目播出后，节目内容成为众多观众释放“民族情感价值”的载体，内心紧抓“文明交流互鉴，促进世界共荣”的主旋律，紧抓“直播是广播电视的本质”从外表上看。和核心优势”情感领域，为公众提供了强烈的“民族情感价值”，受到了联合国教科文组织、中国驻美国大使馆、德新社等众多国内外主流媒体的关注和好评。以“真实”为切入点，乘着《歌手2024》出圈、走向国际，让中国品牌进入全球更多地区、民族观众的视野。

《乐在其中》是国家广播电视总局宣传部、国家广播电视总局国际部、文化宣传部全面指导下首个聚焦民族音乐交流的专题节目国家民委以音乐促进交流、交流、融合为己任，为民族音乐家提供与国际音乐家交流、学习的舞台，向世界展示中华音乐文化也有拥抱海纳百川的信心和力量！

《乐在其中》的民族心、世界情，将帮助百雀羚讲好民族品牌故事，传递民族品牌精神，激发观众的民族自豪感和认同感，发挥百雀羚作为民族领军企业的品牌影响力。

作为中国领先的美容品牌，百雀羚在全球美容市场取得了显着的地位和认可，也正在引领国产护肤品牌的崛起。百雀羚押注湖南卫视一手民族、一手世界，也与品牌的发展格局相呼应。在品牌和节目的共同努力下，我们将让更多的东方声音、东方美学被世界看到。

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与湖南卫视频繁合作

百雀羚的出圈秘诀？

一手天下、一手民族的双重保险背后，百雀羚的选择似乎离不开同一个合作伙伴：湖南卫视。湖南卫视与百雀羚的渊源可以追溯到13年前的《2011快乐女声》。此后十年，百雀羚一直与湖南卫视在广告、晚会赞助等多方面展开合作。合作。

看来，湖南卫视和芒果TV在“电视湘军”的加持下，成为了新一代的“百雀羚之选”。那么，百雀羚频频携手湖南卫视的原因是什么？湖南卫视为何成为百雀羚突围行业的秘诀？

首先，湖南卫视是中国青少年观众的聚集地，也是青少年文化的引领者和发源地。从“快乐中国”开始，一直致力于向当代年轻人传递积极、阳光、青春、幸福的品质和精神。还催生了《歌手》、《中餐厅》、《你好星期六》等一系列热门综艺节目。

湖南卫视的年轻基因也为品牌解锁了更加多元、开放的玩法。除了冠名、主持人说播等传统广告形式外，节目播出时，每期节目都会邀请不同歌手或嘉宾拍摄创意植入片段，自然植入品牌产品，让品牌广告更具吸引力。该剧有一种原始的感觉。比如，在《歌手2024》节目中，沉梦辰和李莎敏子表演的情景广告引起了很多观众的热议；在微博上，百雀羚也响应节目“拼运气”特色确定订单，推出“拼运气领福利”活动，将品牌与节目内容深度融合。

《歌手2024》火爆的背后，不难看出湖南卫视团队的专业精神。节目内容对直播技术提出了极高的挑战，团队以史上摄像机、信号、声道最多、最复杂的直播矩阵，以及多个“第一”和“第一”迎难而上。首次”技术。 ，实现了这一壮举。向世界观众展示了湖南卫视的强大肌肉：用科技保证芒果内容想象力的拓展，帮助团队自由探索内容的边界。

如此年轻的基因、多元的玩法、领先的技术，百雀羚选择​​与湖南卫视合作，自然不是“偶然现象”，而是“长期现象”。

正如《享受吧》宣传片中所说的“声音在心中共鸣”，百雀羚与湖南卫视的深度合作也是如此。

俗话说：“思虑必有回应”。拥有自己一套项目评选标准的百雀羚，以及目前登上“百雀羚评选”榜单的湖南卫视，都是专注、冷静、洞察、稳步前行的行业领军者。我们也坚信，在这样一批领导人的带领下，中国品牌、中国文化一定能够向世界展现！

来源/媒体头条