欧莱雅集团：小众香水拯救了乏味的市场，当前市场价值10亿欧元

欧莱雅集团：小众香水拯救了乏味的市场，当前市场价值10亿欧元

据路透社报道，法国美妆巨头欧莱雅精选产品部门首席战略发展官马克表示，近年来，小众香水制造商蓬勃发展，“拯救”了沉闷单调的市场。

20世纪80年代，香水制造商Serge和推出了首批高端香水品牌，这些品牌天然成分更丰富，售价也更高。现在，这样的品牌已经成倍增加。

小众香水制造商推出这些更复杂、更昂贵的香水，以区别于大众市场的香水，大众市场的香水经常发布、频繁促销，已有 1000 多年的历史。自20世纪70年代推出小众香水至今还不到40年。马克指出，小众香水引起了人们对香水质量的关注，从而产生了连锁反应。

迪奥、LVMH集团（娇兰）、爱马仕等大品牌相继推出高端香水系列，仅在指定专卖店销售。欧莱雅集团还在2003年推出了Privé系列和兰蔻高端系列。

据欧莱雅集团预测，目前小众香水的市场价值约为10亿欧元，是市场上增长最快的品类。去年，该类别同比增长15%，而价值150亿欧元的全球香水市场仅增长2.9%。

去年，欧莱雅集团与这个纽约设计师品牌签署了首款香水的授权协议。竞争对手雅诗兰黛集团（Estée）近年来也收购了多家小众香水制造商，如de Frédéric Malle、Le Labo、By等（详情请参阅《华丽志》此前报道：“雅诗兰黛集团收购法国高端香水品牌By》、《雅诗兰黛一个月内连续收购三个精品小众香水和护肤品牌》）

在欧莱雅集团的奢侈品部门，香水是继护肤品之后增长第二快的品类。受益于兰蔻、兰蔻等品牌的强劲表现，欧莱雅集团香水部门2015年增长6.1%。

兰蔻的La Vie est Belle系列已成为欧洲最畅销香水、全球第三畅销香水，仅次于Coco和Dior的J'Adore。

全球最畅销的男士香水无疑是BLEU DE（蓝色男士香水系列），紧随其后的是Acqua di Gio系列和西班牙Puig集团旗下品牌Paco的One系列。

总体而言，欧莱雅集团男士香水销量位居全球第一，女士香水销量位居全球第二，仅次于LVMH集团（迪奥）。