网络消费行为对生活方式影响的实证研究(精品论文)

网络消费行为对生活方式影响的实证研究(精品论文)

浙江大学硕士论文《网络消费行为对人们生活方式影响的实证研究》 遵遵义●●1● 本文以网民为研究对象，考察网络消费行为对人们生活方式的影响。文章从网络消费行为的内涵和特征入手，对其进行了较为系统的分析和阐述。同时介绍了网络涉入、网络互动的概念和相关理论，全面总结了生活方式的研究理论。在此基础上，本研究构建了网络消费行为对生活方式影响的模型。通过文献阅读并结合我国网络消费的发展现状，笔者发现我国缺乏对网络消费行为的系统研究网络消费行为对生活方式影响的实证研究(精品论文)，多数学者仅将网络消费的概念限制在网络消费的框架内。购物。此外，国内理论界对生活方式的研究大多是社会学研究，很少有学者在营销领域运用生活方式理论来研究消费者特征并提出有效的营销策略。同时，国内研究大多仅采用定性方法来讨论网络消费对人们生活方式的影响。即使有实证研究，也停留在比较粗略的水平。针对上述发现的问题，本文通过引入网络参与和网络互动的概念，探索性地提出了网络消费行为对生活方式影响的模型。在此基础上，本文对“80后”和“80前”两个群体的网络消费行为和生活方式进行了实证研究。独立样本T检验结果显示，“80后”群体与“80前”群体在网络消费行为的各个维度（上网体验、上网时间、消费动机和行为类型）上存在一定差异，且生活方式;回归分析结果表明，网络消费行为、网络参与度和网络互动对生活方式的不同维度（工作/学习方式、休闲娱乐方式、人际交往方式、信息搜索方式、媒体偏好和购物偏好）产生显着影响：聚类分析进一步细分了“80后”群体的生活方式市场，得到了互联网全才、互联网精英、互联网娱乐人士、互联网平庸人士四个各具特色的网络生活方式类别。本文在统计分析的基础上，对研究结果进行了讨论和总结，并提出了本研究对营销实践的意义。关键词：网络消费行为；互联网参与：互联网互动；生活方式; “80后”