有宁静、虞书欣、丁禹兮还不够？欧莱雅推首位虚拟代言人“M姐”

有宁静、虞书欣、丁禹兮还不够？欧莱雅推首位虚拟代言人“M姐”

欧莱雅是品牌圈里知名的流量收割机。从人气女星虞书欣到气质正妹宁静，从人气男星丁禹兮到青春偶像王源，与欧莱雅成功合作的高调明星不计其数。

这还不够。近日，欧莱雅将目光聚焦于虚拟偶像领域，推出了全球首位虚拟代言人“M姐”。

欧莱雅首位虚拟代言人来了

据品牌了解，欧莱雅全球首位虚拟品牌代言人“M姐”将在第三届中国国际进口博览会上正式亮相，与消费者见面。

届时，它将充当“导购”的角色，为游客带来身临其境的美感体验。

从目前曝光的照片来看，M姐是一位身材苗条的短发女孩。她身穿淡紫色旗袍，手腕上系着蝴蝶结配饰，符合大众审美标准，显得精致可人。

欧莱雅并不是第一个进军虚拟偶像领域的品牌。在欧莱雅之前，已有数十个品牌推出了自己的虚拟代言人。

“天猫第二位代言人公布——他就是千淼，代言人易烊千玺的首个个人虚拟形象，也是天猫第一位虚拟代言人！”

8月28日，天猫推出首位虚拟代言人，让所有人大吃一惊。令所有人惊讶的是，已经拥有超级流量的易烊千玺的天猫竟然会攻击虚拟偶像。

去年7月，集体美妆品牌屈臣氏推出首位虚拟代言人曲晨曦。帅气的外表和时尚的穿搭，曲晨曦的形象就像真正的偶像一样。显然，屈臣氏想利用曲晨曦来吸引更多年轻女性消费者。

据不完全统计，近年来已有30多个品牌与虚拟偶像合作，其中包括肯德基、百雀羚、欧舒丹等。

虚拟偶像中，最受欢迎的就是2012年出生的洛天依。洛天依是全球第一个中文声库和虚拟形象。于2012年7月12日首次亮相第八届中国国际动漫游戏博览会。

除了歌手之外，我们还可以看到洛天依活跃在电影、电视、广告等多个领域。其商业价值甚至不逊于当红艺术家。

它的成功让更多品牌看到了虚拟偶像的巨大商业潜力和无限发展可能性。

虚拟偶像的推广堪称近年来品牌营销领域的一大创新举措。这阵风预计将在品牌圈内持续吹很长一段时间。

“虚拟代言人”为何流行？

近年来，虚拟偶像如雨后春笋般涌入代言市场，受到消费者青睐。在品牌商看来，虚拟代言人的走红绝非偶然。

首先，相比传统真人代言人，虚拟代言人具有更大的可塑性和可控性。

“虚拟”意味着可能性，意味着它可以根据消费者的喜好进行自我调整。换句话说，它可以无限接近完美，完全满足消费者的审美点。

而且，虚拟代言人不会被曝光个人负面新闻，不会让品牌陷入舆论风暴，甚至不会变老、变胖、变丑。

这样的存在谁会不喜欢呢？

另一方面，二次元文化逐渐从小众走向大众。三维世界需要三维代言人，二维世界自然需要二维代言人。

聚焦二次元领域，成为品牌走进年轻人生活、与他们建立沟通互动空间的利器。

任何事物都有优点和缺点，或者说，有机会就有挑战。推广虚拟代言人是一种趋势，但品牌真正崇拜虚拟人物并不容易。

没有持续创造力和运营能力的品牌很难有效发挥虚拟代言人的领域。

真实代言人和虚拟代言人，你更愿意为哪一个掏钱？