欧莱雅签约MiuMiu开发高端美妆，奢品香水战要开打了？

欧莱雅签约MiuMiu开发高端美妆，奢品香水战要开打了？

2月19日，全球美妆巨头欧莱雅与奢侈品牌Miu Miu签署美妆产品授权协议。根据协议，欧莱雅将为 Miu Miu 开发、生产和销售香水和美容产品。第一个香水系列预计将于 2025 年推出。此次合作令人瞩目，因为 Miu Miu 在最近发布的 The Lyst 年度最受欢迎品牌排行榜中名列前茅，展现了其在全球极高的知名度。欧莱雅与Miu Miu的合作无疑将进一步巩固其在高端美妆市场的地位。

欧莱雅强化大牌香水矩阵

据悉，欧莱雅集团与Prada SpA宣布签署长期全球授权协议，负责Miu Miu品牌下高端化妆品的开发、扩张和分销。继与Prada品牌成功合作后，欧莱雅与Prada旗下二级奢侈品牌Miu Miu也将携手。此次合作标志着 Miu Miu 在美妆领域开启了新纪元。欧莱雅集团推出的首款 Miu Miu 香水产品预计将于 2025 年推出。该合作协议将在获得惯例监管部门批准（如有）后生效。

Prada集团旗下拥有世界知名奢侈品牌Prada、Miu Miu’s、Car Shoe，以及百年糕点品牌Luna Rossa。其产品通过全球603家精品店销售（最新统计数据为2023年6月30日），并通过在线零售平台和百货商店拓展销售渠道。 Miu Miu是Prada集团为年轻人打造的二级奢侈品牌。它由Prada第三代传人Miu Miu于1993年创立，以她的昵称“Miu Miu”命名。深受年轻女性的喜爱。 。在Miu Miu京东官方旗舰店，甜心玉兰油淡香精和Miu Miu女士淡香精的评论数均超过100条。在小红书上搜索“Miu Miu香水”，有2万条评论+ 相关注释和 200 多种产品。 Prada集团2024财年前三季度显示，Miu Miu营收大涨49.5%至4.46亿欧元，取代Prada成为集团主要增长引擎。

欧莱雅最新财报中，2023财年（截至2023年12月31日）高端化妆品部门销售额为149.24亿欧元（约合人民币1166.13亿元），同比增长4.5% 。在财报会议上，集团非常看好中国香水市场，并先后投资了中国本土香水品牌闻墨和冠霞。 Miu Miu加入欧莱雅高端化妆品部门后，欧莱雅集团高端化妆品部门将拥有23个品牌，包括香水品牌圣罗兰美妆(Yves Saint )、普拉达美妆(Prada )、华伦天奴() ）、美容彩妆（阿玛尼美妆）等11个。虽然此次与 Miu Miu 的合作目前只针对 2025 年推出香水，但按照欧莱雅一贯的策略，可以合理推测未来还会推出化妆品等品类。

欧莱雅集团高端化妆品部总裁 Cyril 表示：“过去几年，我们成功与 Prada 团队建立了非常牢固的合作伙伴关系。现在，我们很高兴能与 Miu Miu 携手，释放品牌在美容领域的卓越潜力。 “Miu Miu 的独特定位、无限创意和实验将完美强化欧莱雅集团奢华化妆品部门的品牌矩阵，巩固我们作为全球香水领导者的地位。”

Miu Miu 首席执行官表示：“我们非常高兴宣布与欧莱雅集团这样独特的美妆领导者建立合作伙伴关系。这一新篇章将有助于推动品牌的持续增长，并充分挖掘 Miu Miu 在美妆品类的巨大潜力。”

奢侈品牌在香水市场竞争激烈

此前，Miu Miu 的美妆业务属于科蒂 (Coty)。 2013年，Miu Miu与Coty签署授权协议，并于2015年推出了首款美妆产品——同名香水Miu Miu。此后，Miu Miu twin、Miu Miu L'Eau Bleue和Miu Miu L'Eau Rosée相继上市。推出。许多其他香水。

这个早前已与欧莱雅集团合作的意大利奢侈品牌，近期也宣布将推出旗下首个高端香水系列。

最近还宣布将与欧莱雅合作推出首个高级时装香水系列。

法国开云集团近日在2023年财报中表示，计划于2024年下半年推出集团为其奢侈品牌自主研发的首款香水，随后推出。科蒂集团此前还负责香精、香精等香精产品的开发和运营。

但2月20日，科蒂宣布与意大利奢侈时尚品牌Etro签署美妆授权协议。该协议显示，科蒂将在2040年之前开发、生产和分销其标志性香水和家用香水系列。这是继2月6日科蒂获得意大利奢侈时尚品牌Marni的美妆授权后的又一举措。科蒂仍拥有Gucci、 、&Co、Marc 和 Chole。

在过去一年的诸多现象级消费场景中，我们可以看到年轻一代消费者对于情感价值的重视。因此，具有治愈、自我愉悦功效的香精香料产品在过去几年受到更多关注。展望2024年，情感价值将继续影响消费者的决策。这就不难理解为何奢侈品牌纷纷扎堆进军香水市场。而且，与高价的奢侈品服装、箱包相比，美妆香水的价格门槛更亲民，也更大众化，更容易被消费者接受。

采写：南都记者 王欣