欧莱雅考虑投资中东皇室香Amouage

欧莱雅考虑投资中东皇室香Amouage

据彭博社援引知情人士消息称，欧莱雅集团正在考虑投资中东的阿曼奢华香​​水品牌。据悉，业主SABCO集团正在寻求超过30亿欧元（约合人民币235亿元）的估值。

据知情人士透露，欧莱雅集团一直在就收购少数股权的可能性进行谈判，但目前尚不确定交易是否会完成，潜在交易的细节也可能发生变化。各方均未对上述传闻发表评论。

母公司SABCO集团于1977年在阿曼苏丹国成立，业务横跨多个领域，涉及奢侈香水、媒体娱乐、体育、电子、汽车、饮料、房地产等领域。目前，该集团由Aymen和Aymen兄弟领导，他们分别担任董事会主席和副主席。

该品牌是阿曼苏丹国的奢侈香水品牌，涉及香水、蜡烛、沐浴等产品。 1983年，为了传承古老而优秀的阿曼传统香水制作技艺，重振阿拉伯半岛香料天堂的美誉，阿曼苏丹号召成立，并将其作为国礼赠送给社会名流、政要。

阿曼王室邀请当时最著名的调香师盖伊，以阿曼国宝香料银乳香、岩玫瑰和龙涎香为主要原料，打造了第一款香水Gold。

珍贵稀缺的材质和工艺，让这个被誉为时尚与艺术前沿的香水品牌成为奢华与地位的代名词。据悉，一瓶香水需要经过9道工序，耗时半年才能制作完成。

作为皇室“送礼”品牌，直到2006年才商业化，在前CEO David和前创意总监Chong的带领下，品牌推出了大量经典香水作品。其中包括以《图兰朵》和丝绸之路为灵感的史诗，以意大利歌剧院的《蝴蝶夫人》为灵感，表达对19世纪欧美艺术的讴歌等。

2019年，曾在宝洁公司、科蒂集团、汉威斯集团等知名企业担任高级职务的Marco加盟公司，为公司注入了新的活力。 2022年上半年，零售额突破1亿美元，实现收入增长高达50%。 2023年，该品牌零售额将增长24%，达到2.1亿美元（约合人民币15亿元），在过去三年中增长了一倍多。中国市场对于品牌发展的作用不容小觑。中国、阿曼、阿联酋和美国占销售额的40%。

目前，香水销往全球80多个国家，品牌的国际业务包括12家独家精品店以及遍布全球顶级百货公司、香水店和机场的1,000个销售点。

2020年起，与水洋国际合作开拓中国市场。 2021年，我们成功在天猫国际开设旗舰店。去年年底，品牌成立40周年之际，中国大陆首家概念店在上海张园开业，标志着其正式进军中国大陆市场。

● 中国大陆首家概念店

由于原材料特殊，工艺精细，产品售价较高。在天猫国际海外旗舰店，其香水单价主要在2200元至4300元之间。最畅销的香水是经典女士香水系列——Ms. Epic，销量超过100支。这款具有东方辛辣香调的史诗贵妇，以其独特的香氛和皇室高贵气质，广受全球消费者的喜爱。

近年来，随着嗅觉经济的兴起，不少巨头纷纷瞄准香氛市场加大投入。在香水业务上，欧莱雅频繁进行投资和收购。今年年初，欧莱雅宣布投资中国高端香氛品牌观霞，随后又宣布与 Miu Miu 签署长期全球授权协议，负责其开发、扩张和分销Miu Miu 品牌旗下的高端化妆品。欧莱雅表示，收购Miu Miu美妆线业务可以强化欧莱雅集团高端化妆品部门的品牌矩阵，巩固其在香水领域的全球领导者地位。

展望未来，欧莱雅于2022年投资中国本土高端香水品牌闻鲜；去年，其以25.25亿美元（约合人民币183亿元）收购生活方式品牌Aesop，这也是欧莱雅集团迄今为止最大的一笔收购。除了护肤护理产品线外，伊索还在拓展香氛产品线，进一步丰富欧莱雅的香氛矩阵。

欧莱雅2023年财报（数据截至2023年12月31日）显示，高端化妆品部门销售额为149.24亿欧元（约合人民币1170亿元），同比增长4.5%。欧莱雅表示，在Libre、Prada等香水品牌支柱产品的带动下，香水品类依然是表现最好的品类。

值得注意的是，欧莱雅对冠霞和闻鲜的投资均为品牌少数股权投资，也有传言称欧莱雅是少数股权投资。这表明欧莱雅选择了风险较小、更加多元化的方式来发展高端香水市场。

目前，欧莱雅旗下拥有拉尔夫·劳伦香水、华伦天奴、普拉达美妆、法国欧龙等10多个高端香水品牌。如果欧莱雅投资成功，将进一步巩固其在全球高端香水市场的领先地位。