欧莱雅收购网红香水品牌Byredo？有戏

欧莱雅收购网红香水品牌Byredo？有戏

据《女装日报》消息，欧莱雅集团或收购瑞典高端香水品牌。

成立于2006年，目前由英国私募股权基金持有。该基金还拥有Malin+Goetz等品牌。创始人Ben曾表示，正在考虑通过出售品牌来扩大规模。据悉，他于2021年9月聘请高盛评估此次收购。

他们拒绝对市场传闻发表评论，欧莱雅集团和高盛均未做出回应。如果收购成功，这将是欧莱雅集团CEO上任后完成的首个大规模收购。

高端香水市场在疫情后出现爆发式增长，不少大型美妆集团在财报中都强调了高端香水产品对业绩的贡献。中国市场的表现尤其明显。科蒂集团表示，中国已成为全球第五大香水市场；欧睿国际报告指出，2021年中国高端香水市场零售额增速将达到33%。

高端香水品牌因市场热情而加速扩张。 Puig集团旗下和's Scent在中国开设首家线下店；雅诗兰黛集团旗下、在更多一线及新一线城市开设门店；尚未正式进入中国的Le Labo，通过了快闪店的市场测试。

欧莱雅集团近年来也加大了对香水市场的投入。 2020年，宣布收购娇韵诗旗下两个高端香水品牌。最新举措是，欧莱雅集团将与神经科学公司合作，开发个性化香水推荐设备，帮助消费者选择适合自己心情的香水。

在此背景下，欧莱雅集团此次拟收购不仅顺应了消费市场趋势，也符合欧莱雅集团的发展规划。除欧莱雅集团外，雅诗兰黛集团和普伊格集团也有意收购。

欧莱雅集团比其他美容集团更需要它。

目前，大多数美容集团的香水生产主要以授权合作为主。但从品牌矩阵来看，雅诗兰黛集团收购了、、Le Labo、Jo等品牌； Puig集团拥有、等自有品牌；而资生堂集团还有开设当代沙龙的Serge。香水潮流品牌。

欧莱雅集团虽然拥有、、Prada等奢侈品牌的高端香水系列，但大多是代理商，可能面临合作到期后不再续约的风险。此前收购的品牌目标是打造自己的高端香水品牌矩阵。不过，这两个品牌的市场知名度仍仅限于小圈子，整体销售规模并不大。

目前年收入约1.8亿欧元，估值超过10亿欧元，在巴黎、伦敦以及北京、上海、成都等国内城市设有门店。

这意味着，收购后，欧莱雅集团不必像初创品牌或其他小众品牌那样，投入大量资金进行营销和推广来教育消费者；其现有门店大部分位于全球主要城市的核心商圈。此类商圈租金高，空置商铺等待时间长。现有的渠道布局可以让欧莱雅集团节省时间和试错成本。

它不再是单一的香水品牌。 2020年起，陆续推出彩妆、个护、配饰产品，旗下子品牌将涉足成衣、家居等品类。

不难看出，目标是成为综合生活方式品牌。对于欧莱雅集团旗下品牌来说，无论是从增加收入还是塑造形象的角度来看，该做法都有一定的参考意义。