胡润百富：2022年高净值人群价值观及生活方式研究报告

胡润百富：2022年高净值人群价值观及生活方式研究报告

随着中国经济的发展，中国可支配资产超过600万元的高净值人群也在不断增加。

据胡润研究院统计，截至2020年，其总人数约为1,442,000人。其中，可支配资产在1000万元至1亿元之间的“高净值家庭”数量为户，可支配资产在1亿元至2999万美元之间的“超高净值家庭”数量为18,520。处置资产超过3000万美元的“国际超高净值家庭”数量为45530户。

高净值人士住宅区

高净值人群最多的地区主要集中在北京、上海、深圳、广州。前20名城市中，不乏长三角城市。

除了长三角、珠三角的一线城市和沿海城市外，成都、重庆等一些内陆新一线城市也跻身高净值人士居住地前20名之列。

高净值人群收入分配

生活综合研究（上海）的调查结果显示，在个人收入方面，可支配资产在6至999万元的人群（以下简称“资产在6至999万元的人群”）平均收入年收入323.6万元。可支配资产在1000万元及以上人群（以下简称“1000万元及以上资产人群”）中，高净值人群平均年收入为540.7万元。高净值人群总体平均个人年收入432.6万元。

从家庭收入看，资产在6至999万元的人群家庭年平均收入为506.7万元，资产在1000万元及以上的人群家庭年平均收入为737万元，总体平均619.9万元。

因此，从个人和家庭收入来看，我国高净值个人拥有的可支配资产中，家庭收入的比重非常高。

高净值人士的资产来源

“薪资”在资产来源中的比重逐年增加，到2021年已成为继“投资”之后的第二大资产来源。

此外，受房地产价格持续上涨影响，“租金”在资产来源中的比重也在逐年增加。

相反，“投资”与“股息”的比例近年来呈现下降趋势，这表明高净值人士的投资环境发生了变化。

生活状况

从居住面积来看，86%的居住面积在100平方米以上，其中居住面积比例最高的是100~199平方米。

拥有3至5处房产的人数最多，占38%；拥有多处房产的人数占总人数的80%。此外，住宅中常住人口比例最高为2至5人，达到72%；其次是1人，达到13%。

结合居住面积和居住地常住人口数量可以看出，大多数高净值家庭都是人口较少的小家庭。

智能家电配置方面，“智能电视”、“智能扫地机器人”、“网络摄像头”、“智能冰箱”、“智能洗衣机”各占配置比例超过40%。

此外，“计划配置”占比中，“家庭智能多媒体系统”和“门窗运动传感器”占比较高。

每年家庭消费支出

总体来看，高净值人群年度家庭支出趋势显示，2018-2019年支出金额超过200万元，达到近十年来的峰值。 2020年，受COVID-19疫情影响，家庭年支出下降至175万元。 2021年会有小幅反弹，达到185万元，但仍低于疫情前水平。

每月个人支出趋势

从高净值人群每月支出来看，总体金额为64815元。其中，资产6至999万元的，金额为49070元；资产1000万元及以上的，金额为80560元。

从高净值人群每月支出来看，“家庭相关支出”占比最大，占比41%。其次是“个人日常开支”占21.5%，“个人奢侈品开支”占17.4%，家庭和个人开支基本持平。此外，“业务相关费用”占比19.3%。

国内外旅行频率和旅行预算

从旅行频率来看，高净值人群平均每年境内旅行2.2次，境外旅行平均每年1.9次。由于工作繁忙等原因，出差频率没有想象中那么高。无论是国内还是海外旅行，20多岁的高净值人群比其他年龄段的人旅行更频繁。

从旅游预算来看，国内旅游人均20.7万元/次，境外旅游人均29.3万元/次。资产在1000万元及以上、二三线城市、20多岁的女性群体往往拥有较高的境内外旅游预算。

出境旅游意向

77.8%的高净值人群出境旅游意愿较高。其中，一线、新一线城市以及20多岁女性意愿较高。

人们想要出国旅游的目的地中，第一名是“马尔代夫”，第二名是“夏威夷”，第三名是“迪拜”，第四名是“法国”，第五名是“香港” ， 中国”。 “日本”排名第七，较往年略有下降。

赴日旅游意向较高的人群为二三线城市人群以及50多岁人群。可见，当地城市老年人赴日旅游意愿较高。

汽车消费概况

从高净值人群的汽车使用状况来看，高净值人群均拥有私家车，且拥有两辆私家车的人数高达48.2%，占比约一半。拥有两辆及以上私家车的总比例高达73.8%。

高净值人群拥有的汽车品牌中，排名最高的是“宝马”，其次是“奥迪”，第三是“特斯拉”，第四是“奔驰”，均为欧美品牌。美国品牌。其中，新能源汽车“特斯拉”占比13.6%。

保健品消费概况

从近一年来高净值人群保健品使用情况来看，“维生素”占比最多，其次是“燕窝、蛋白质、钙、胶原蛋白、冬虫夏草、阿胶”。可见具有美容养颜功效的中药材和保健品很受欢迎。

孩子出国留学意识

从高净值人群对子女留学认知度来看，送子女出国留学比例最高的阶段是“大学”，其次是“高中”。在选择送孩子留学目的地时，“英国”和“美国”比例最高，均超过40%。然而，22.5%的高净值父母没有送孩子出国的计划。

在本次高净值人群深度访谈中，想送孩子出国的原因是“想开阔孩子的视野”、“国内竞争激烈，不想让孩子涉足” ”；一些高净值家长也提到“为了未来的孩子准备出国，现在就开始带孩子上小学时去外语补习班，去双语学校学习。”

未来投资意识

从高净值人群未来的投资意识来看，他们希望增加的前五位投资分别是“住宅”、“基金”、“固定收益”、“银行存款”和“黄金”。

同时，考虑到近年来疫情的影响，未来希望减少的投资中，“海外投资”最多，其次是“商店”和“股票”。

可见，在疫情影响下，未来三年，高净值人群的投资整体将趋于审慎保守。

社会贡献行为

从高净值人群的实际社会贡献行为来看，“向灾区捐款”占比57.2%，“向贫困地区捐赠投资”占比49.2%。 “参加志愿者活动”的比例也高达38.6%。只有5.8%的人回答“没有参加过社会贡献活动”。

高净值人士不仅有强烈的社会贡献意识胡润百富：2022年高净值人群价值观及生活方式研究报告，而且采取实际行动。

五类高净值人士

第一类：爱炫耀的高净值人士

“爱炫耀的高净值人群”是消费意愿最强、渴望挑战的人群。这类高净值人群持有资产最多，女性比例较高，20多岁、50多岁人群比例较高。调查中具体问题的回答结果显示，“即使有风险，我也想继续尝试挑战”、“希望得到更多人的关注和尊重”、“大多数人选择头等舱或公务舱”。飞行”、“他们经常去“高档餐厅吃饭”等项目的响应频率比较高，说明这样的特征较强。

从消费者行为来看，具有“更新频率高”、“注重质量和性能”的特点。例如，“我会在新产品发布后立即购买并更换旧产品”、“在购买产品时，我总是选择最高质量、性能和水平的产品”以及“在消费时，我非常慷慨”。兴趣爱好涉及领域广泛，“旅游”、“瑜伽、健身”、“高尔夫”、“茶艺、插花”、“马术”占比较高。

第二类：勤奋的高净值人士

“勤奋的高净值人士”是工作意愿最强、更看重社会贡献而非个人利益的类型。这类高净值人群平均持有资产相对其他类型较少，女性比例较高，20多岁、30多岁人群比例较高。

从调查的具体答案来看，“工作忙”的比例较高，“想尽快退休”的比例较低。 “想赚大钱”、“想大方花钱”的意识比较淡薄。 “想要优先实现个人生活”的意识极弱，表现为“希望通过工作和生活为社会做出贡献”。此外，他们有强烈的“想要不断追求新事物”和“不断结识新朋友”的意识。他们还有着强烈的“主要是为自己和家人做家务”、“家里的生活用品越简单越好”的意识。

“勤劳高净值人群”有明显消费意愿的品类较少。主要消费产品类别集中在“保健品”、“自我提升学习”和“儿童学习”。就爱好而言，“志愿服务”是他们的兴趣之一。

类型三：有效输送高净值人群

“务实高净值人士”的行为与普通人没有什么不同。他们是比较注重个人生活和自我主张的类型。他们的月消费金额是五类高净值人群中最低的；男女比例各占一半，各个年龄段的分布也比较均匀。

从调查的具体答案来看，他们具有“日常出行较多使用地铁、公交车”、“乘坐飞机多选择经济舱”、“经常去普通餐厅或快餐店”等特征，等等，给人一种满足感。感觉生活很踏实，很踏实。 “按照自己的步调悠闲地行动”“不考虑时间要求”“有晚起的习惯”“有忙于充实个人生活的习惯”“使用相同款式的商品直到穿破为止”购买商品时经常使用”“选择性价比最高的商品”和“购物时不介意购买二手商品”的特征更加明显。

“高净值人群”消费意愿较强的产品类别为“食品”、“保健品”、“化妆品”、“护肤品”等，主要爱好为“跑步”、“观看”电影”、“购物”等

第四类：保守的高净值人士

“保守型高净值人士”是挑战欲望最弱、追求稳定、保守的类别。男性比例较高，40多岁的比例较高。

从调查的具体答案来看，他们“追求稳定的生活”、“永远把家庭放在第一位”意识强烈；同时，“即使有风险也想继续尝试挑战”、“赚钱是第一要务”的“目标”意识淡薄。可见，追求稳定是比较明显的。 “希望不断追求新事物”的比例较低，而“认为传统中有重要的东西”的比例较高，整体趋于保守型。此外，“保守的高净值人士”倾向于“使用同一款式的产品，直至用完或用完”、“家里的生活用品越多越好”、“经常选择更贵的东西”。为公众所接受”。

在消费意愿较强的产品品类方面，主要集中在“儿童学习”、“服装”、“家电数码产品”等品类。爱好方面，“游戏”占比较高。

类型5：平衡型高净值人士

“平衡的高净值人士”看重“稳定与挑战、奢华与节俭、传统与新颖”之间的平衡。男女比例接近一半，年龄分布均衡，每月消费金额是五类中最高的。

从调查的具体回答可以看出，“平衡型高净值人士”对平衡性非常重视。例如，虽然他们“总是把家庭放在生活的第一位”，但他们也“希望丰富自己的个人生活”；他们在“追求稳定的生活”的同时，“即使有风险，也要不断尝试挑战。” ”；“希望尽量避免浪费”，也“希望花钱大方”；既注重“传统”，又追求“新潮流”。

在品牌偏好上，他们表现出“长期使用自己喜欢的品牌”和“不在乎是否名牌”的特点。消费意愿高的产品品类也比较广泛；兴趣爱好中，“艺术欣赏”和“剧本杀”占比较高。

高净值人群的产品/服务价值需求

首先，从高净值人群的生活方式来看，他们中的很多人都自己创业，无论工作日还是休息日都在努力工作。但同时，他们也想尝试高强度、高难度的爱好，比如从事飞机驾驶训练、学习格斗技巧等。无论是在工作、生意还是个人生活中，你都能感受到他们渴望“证明自己的价值和能力”。

另外，从高净值人群的消费理念来看，我们发现他们的物质满足程度很高。从“逐渐不再需要用奢侈品来装饰自己”等声音可以看出，很多高净值人群开始不再只拘泥于大牌、知名品牌。此外，一些受访者提到，他们会参与酒庄管理，以获得一些独特而难得的经历。目前，不少高净值人士对“只有自己才能体验该产品或服务”的“稀有价值”表现出了浓厚的兴趣。

高净值人士希望通过积极参与“一些艰苦但罕见且专业”的经历来感受“自己的价值和能力”。

贴心服务价值需求

通过研究，我们发现高净值人群享受的服务具有高度的智能化和科技性。例如，33%的高净值人士生活环境相对完善，拥有特斯拉、蔚来等具有最新自动化功能的电动汽车。此外，高净值人士也看重效率。例如，他们倾向于选择当日达服务或直接线下购买，从而缩短接收商品/服务的时间。

综上所述，我们可以看到，高净值人群倾向于将数字化和人性化服务结合起来，以提高效率和生活质量。

多场所生活需求

“高净值人群年轻化”、“往返多个不同居住地”是国内高净值人群的显着特征。纵观全球高净值人群，中国以外其他国家高净值人群的年龄分布主要集中在老年群体。国内高净值人群中，不乏成功创业的年轻人。他们每天频繁奔波于不同地区，积极开展多项业务，过着“多基地生活”。

“多地居住”也成为中国高净值人群面临的问题之一。例如，一些高净值人士每周往返于平均气温在25摄氏度左右的湿润地区深圳和平均气温在5摄氏度左右的干燥地区北京之间。气候环境的巨大差异很容易引起各种身心问题，包括呼吸系统、皮肤和头发健康。 、服装调整、住所维护等。

社区生活需求

渴望拓展事业、丰富兴趣是高净值人群的特征之一。针对高净值人群的社区类型有很多，比如留学生社区、MBA社区、汽车俱乐部、马术俱乐部等。在这些社区中，国外葡萄酒/葡萄酒品鉴会和海外投资相关活动非常受欢迎。对高净值人士的关注常常受到关注。

同时，即使是单个社区也会举办丰富多彩的活动。例如，汽车品牌通过积分制度针对高净值车主开展各种活动。活动包括潜水活动、相亲等，且不限于汽车主题。由此我们可以发现，高净值人群在拓展人际网络的同时，也希望接触到更加多元化的领域。