干货分享 | 12个广告语创作技巧

干货分享 | 12个广告语创作技巧

如果今年过节期间不接受任何礼物，就只会收到褪黑素。

相信这是一句耳熟能详的广告语，但这是一个好的广告语吗？我相信无论是支持还是反对，都会有人排起长队。

事实上，仅凭外表很难判断一个广告语的好坏。广告语的质量应根据以下三个标准综合考虑。

1、战略定位

一个好的广告口号是基于战略定位的。

广告口号必须符合品牌的战略定位，这样才能形成品牌的个性，传达品牌的核心价值和市场意图，考虑到目标消费者的市场需求，最终形成自己独特的品牌形象和差异化。他们自己来自竞争对手。表现。

如果今年过节期间不接受任何礼物，就只会收到褪黑素。这句广告语定位为礼物，用传统文化中的孝道来培育品牌。晚辈要孝顺长辈，子女要孝顺父母。这种价值信念为大多数消费者所认可和追求。自然而然，脑白金就成了一个孝顺的品牌。

2. 品牌基调

广告口号必须符合品牌本身的基调。

每个品牌进入市场时都带有品牌，这可以从公司的命名、特色和形象中感受到。广告语应最大限度地体现品牌的印记，形成自己独特的品牌基调。

品牌基调是根据品牌的外在表现而形成的市场印象。从品牌拟人化的角度来看，它相当于人的个性。京剧有京剧的腔调，越剧有越剧的腔调。基于核心价值，可以赋予品牌独特的基调，丰富品牌性格，增加品牌独特魅力，加强品牌认知度和传播力。

例如，哈根达斯就体现了爱的基调，所以它的广告语是“如果你爱它，就索要哈根斯”。星巴克体现了舒适、休闲的基调，因此吸引了星巴克时间，并将其传达给都市白领。的休闲。

3. 广泛做广告

广告就是传播信息。广告有两个内容，一是广泛传播，二是准确传达信息。

广告口号必须易于传播。传播力越大，广告语的价值就越大。那些经典的广告语之所以经久不衰，是因为它们具有强大的传播力，通过口口相传代代相传。当然，这和广告的力度也有很大关系。

广告口号也需要传达信息。无论是传达品牌的基调还是产品的特点，广告语必须告诉消费者他们想说的话。优秀的广告口号，信息传达得非常流畅。不幸的是，在大多数情况下，消费者并不理解广告口号的含义。

另外，口号要简洁、易记。从多个标准的角度来看，不难发现，创作一个好的广告语确实不容易。

然而，在看到无数的广告语后，我立即不再写自己的了。

通过归纳分析精选的1001条国内外广告语，总结出12条广告语创作技巧，为您在思路枯竭时提供思考方向。

激发具体行动

通过提醒产品和服务的使用时间、场景、用途和对象，号召和刺激消费者行动。广告语中必须有一个关键的“动词”来巧妙地引发动作联想。

饮食完毕后，咀嚼益达。

如果你爱她，请她吃哈根达斯。

早上喝一瓶，让整个早上都充满活力。

今年过节不收礼物，收的也送褪黑素。

描述疗效结果

直接了解使用产品的结果，结果应该是具体和积极的。同时，品牌应该与这个结果直接挂钩。一般情况下，品牌名称会出现在广告语中。

想要皮肤好，早晚使用大宝。

喝完之后，哈哈哈，吃的时候味道好极了。

一旦雷米和霍斯如火如荼地进行，好事就会自然而然地到来。

独特的卖点

同质化日益严重，品牌需要制造心理差异和个性差异。独特的销售主张必须是竞争对手不提供的东西，它必须是独一无二的。根据产品与其他竞品的差异，诉诸产品特色，以利益吸引消费者。

农夫山泉有点甜。 （农夫山泉）

想一想，还是小点好。 （大众甲壳虫）

只溶解在嘴里，不溶解在手中。 （M&M 巧克力豆）

唤起身体感觉

广告语能够瞬间刺激某种生理感受，引发联想。最好用名词或形容词来具体化这种感觉。

味道好极了。 （雀巢咖啡）

尝尝.（可口可乐）

香气浓郁，意蕴未尽。 （麦氏咖啡）

唤起心理情绪

心理学中相应的意识是通过心理暗示或其他感知技术释放出来的。比如，不断地肯定你、夸奖你，你就会变得越来越自信。

你本来就很美丽。 （自然堂）

巴黎欧莱雅，你值得拥有。 （欧莱雅）

表达品牌理念

它可以是企业和品牌主体的思维和行动理念，也可以从市场角度指明品牌的行动方向。

为发烧而生。 （小米手机）

事实证明，生活可以更美好。 （美丽的）

整个家庭就是你的家。 （全家便利店）

是.（阿迪达斯）

表现出自信

这种广告语表达了对行业、市场领导地位和悠久历史的暗示。它还可以用来传达品牌独特的类别和人口定位。

空调不错，格力的。 （格力）

强力去屑品牌当然是海飞丝。 （头肩顶）

并不是每一滴牛奶都称得上是特仑苏。 (豪华房)

没有人拥有百达翡丽，他们只是为下一代保留它。 （百达翡丽）

社会信条

使用广告口号来表达您的生活信念。如果消费者同意你的观点，那么他们就会接受甚至追随你。

去做就对了。 （耐克）

好的东西应该与好朋友分享。 （麦氏咖啡）

我们的思想走多远，我们就能走多远。 （红金龙香烟）

提出不同观点

不同的观点总是能给人更多的思考。当所有人都躲在你身后时，站起来可能会给别人带来新的方向。

认真一点，你就会赢。 （知乎）

如果你想做，就第一个去做。 （耐克）

生命应该浪费在美好的事物上。 （曼斯特德咖啡）

10

从竞争的角度来看

寻找不同的细分市场，或从竞争的角度提出您的主张。如果你无法击败目标，你可以选择绕过它。

不是可乐。 （七元苏打水）

我们是老二，所以我们更加努力。 （安飞士汽车租赁）

有时，竞争对手也可以成为你的帮手。利用对手来吸引公众的注意力。

永远相信美好的事情即将发生。 （粟）

更好的事情已经发生了。 （华为）

美好的事情才真正开始。 （联想）

11

消费者定位

直接告诉消费者你的定位，吸引目标群体的注意力。

万宝路男人。 （万宝路）

新一代的选择。 （百事可乐）

海澜之家，男士衣柜。 （海澜之家）

12

关心消费者

为您的品牌树立温暖而阳刚的形象。关心消费者、服务消费者。

一心一意的小天鹅。 （小天鹅）

关爱牙齿，意味着更加关爱您。 （亿达）

大家好，这个真的很好。 （广州好迪）

值得提醒的是，在品牌的不同阶段，其广告语也有所不同。以亿达为例。亿达成长阶段，其广告语是“吃饱喝足嚼亿达”。主要告诉大家我的产品是什么，使用场景等，是从-brand这个顺序开始的。

当一个品牌达到相对成熟的阶段时，其文案更多的是传播品牌价值，从品牌-产品路径出发。过去的广告语已经完成了它的使命，但前方还有新的使命。因此，亿达的新广告语变成：笑使你强大。

最后我想强调的是，这些广告语技巧只是从过去的经验中总结出来的。未来应该有更多的思考角度。毕竟，不按套路走是广告界的常见套路。更重要的是，广告的魅力来自于它的未知。