欧莱雅男士×使命召唤手游：全面“净”攻，破圈而出

欧莱雅男士×使命召唤手游：全面“净”攻，破圈而出

清爽出击，破圈

全面“网”攻击球队高光时刻

近年来，随着游戏IP价值不断提升，美妆行业国际品牌纷纷向经典游戏IP伸出“橄榄枝”，旨在与游戏IP优势互补，探索IP联名领域通过优势互补、协同共赢。更多的可能性和价值。与此同时，如何在纷繁复杂的游戏IP营销中脱颖而出，成为品牌探索的重要课题。作为国际男士护肤品牌，欧莱雅男士在IP联名合作领域选择了全球最知名的游戏IP之一——《使命召唤手游》。同时，携手斗鱼直播平台打造欧莱雅男士品牌日#ou步行#专场活动，5位人气斗鱼主播接手直播5小时，展开酣畅淋漓的直播。以及热血沸腾的全力“网”战。

吹响号角：

“花式”预热，神奇内容吸引玩家主动“入局”

针对《使命召唤手游》高粘性、高消费意愿的优质玩家，欧莱雅男士在本次IP联合营销中与斗鱼人气主播茄子合作打造了TVC广告短片，巧妙融入品牌的产品，并采用新颖神奇的营销内容。突破内容壁垒拉开了本次IP联动活动的序幕，为品牌冲破曝光圈吹响预热号角。

此次，欧莱雅男士与《使命召唤手游》联合打造的TVC广告短片以人气主播茄子为中心，设计了“咆哮的茄子队长”和“聪明的队友”两个故事内容，通过夸张的手法，魔幻的故事情节设定和真实的场景呈现，让玩家从刺激的二维枪战跳转到轻松搞笑的真实场景。将产品和品牌调性引入IP中，精准向玩家传达“欧莱雅男士洁面套装”“早晚分工，温柔网攻”的产品主题与二次元融合剧情与现实世界成功凸显了品牌记忆点，吸引了大量男性玩家积极“入局”。

此外，欧莱雅男士与使命召唤手游IP携手斗鱼直播平台，打造品牌水友竞技理念，联动菠萝赛东、周书怡、孙悟空等五位斗鱼人气主播，于小C、东珠发起欧莱雅男士品牌日#使命“接力不逆行”专场活动，不仅实现品牌大规模曝光，更深入垂直圈层，提升品牌转化效果潜在的客户群体。

斗鱼五位人气主播同时上线“花式”促销直播，告别纯粹的展示营销。直播过程中，他们与玩家一起观看、调侃神奇的TVC广告，并拆箱这款联名礼盒，让玩家面对面种草。 ，创造新的营销方式；瞄准核心圈层，全斗鱼平台曝光，强话题互动开启水友竞赛招募；直播间花式口播加速转化，引导玩家鱼吧互动解锁专属枪械皮肤，更多惊喜福利唤醒玩家参与热情，帮助品牌和产品“花式”出圈。

战场爆炸：

KOL接力联动，专题活动强化品牌知名度

在本次IP合作与斗鱼联合打造的# You Shape专场活动中，“5位人气KOL+20位素人水友”组队，结合水友竞赛机制，全员开启爆破模式，开始了长达五小时的比赛。接力水上游戏大日子；品牌产品积分在游戏过程中不断输出，折扣机制和购买方式贯穿整个过程，“迷倒”玩家；人气主播连续五个小时持续互动，覆盖平台黄金收视时段，并在TVC广告中融入“茄子魔舞”元素，赋予大日直播内容病毒式传播，节目效果达到1 +1>2；直播间直接跳转品牌京东官方商城，缩短产品购买路径，帮助玩家形成订购行为，实现加速产品转化；同时，主播将在直播中使用终极武器体验CDK，带领玩家提前体验专属定制武器如何引爆全面“网”攻战。

为了最大限度地提高产品曝光度，增加品牌的共同关注度，五大主播直播将同时抽奖互动，为品牌活动送出惊喜福利。玩家只需回复品牌口语（如#真氨基酸控油不干#）即可参与水友赛后互动，有机会赢取品牌联名礼盒推荐这次活动。

同时，斗鱼直播平台APP开屏+首页推荐+PC直播间定制专页与活动同步上线，汇聚斗鱼顶级站点资源直达核心圈层，渗透更多玩家视野各个方面、各个平台。实现对目标受众的规模化引流和深度运营，潜移默化地强化玩家的品牌认知度。

全程冲刺：

电商引流量，联名礼盒引爆活动量

欧莱雅男士凭借对常见男士肌肤问题的长期深入洞察，发现男士洁面痛点，为追求高颜值的年轻男士打造“温和有力，7天不油腻”。优质的游戏体验和精致的护肤体验。一系列氨基酸洁面乳产品，并基于本次IP合作推出联名礼盒，助力型男勇士“践行使命，全面‘清洁’出击”，持续引爆品牌IP联名活动人气。

如果你想在酣畅淋漓、激情四射的团战中感受清爽，8月24日登陆京东直接点击“阅读原文”链接或打开京东APP搜索“欧莱雅男士面部护理”洁面套装”参加#男士大品牌神券日#领取部分优惠券 购物满199立减100，轻松获得主播同款联名洁面礼盒，开启温柔“洁面”新体验“ 皮肤。

欧莱雅男士携手《使命召唤》手游IP及热门游戏直播平台斗鱼，打造现象级的欧莱雅男士品牌日。通过“现实+虚拟”的双场景互动形式，欧莱雅男士将用搞笑神奇的广告内容，深度跨界，花式碰撞，突破圈层限制；同时，“内容整合+触点延伸+公域引爆”等多重能力协同输出，实现精准接入核心圈层，全面“网”化攻击目标受众，传达品牌男士跨界的理念。领域，全力冲刺，完成使命，从而拉动产品销量，扩大品牌版图，为国际美妆行业在游戏IP合作领域提供了新的营销范式。