欧莱雅男士美白护肤 百亿男颜市场，中国品牌该如何杀出重围？

欧莱雅男士美白护肤 百亿男颜市场，中国品牌该如何杀出重围？

新消费时代意味着新消费群体的崛起、新消费品牌的出现。

随着社会不断发展，人们的审美观也在不断变化。

以前，说到“护肤”，似乎这个词是为女性量身定做的，而男性则几乎与这个词无关。这大概就是“粗人”的由来吧！

如今，随着社会的发展和进步，人们的思想观念和消费观念也在不断升级。爱美不再只是女孩的特权。美容经济越来越“肉欲”。再加上展示性功能的社交媒体的加入，男性对护肤的需求被唤醒和放大，“男性美容市场”再次崛起。

据前瞻产业研究院预测，预计2021-2026年中国男士护肤品市场年均复合增长率为15.88%，预计2026年整体市场规模将达到207亿元。

从消费行为来看，男性的护肤习惯正在逐渐养成。 Mob研究所的调查显示，60%以上的男性为自己购买护肤品，70%的男性有护肤习惯。

可见男士护肤行业是一个大趋势！

目前我们熟悉的欧莱雅集团有欧莱雅男士、碧欧泉男士、契尔氏男士等，雅诗兰黛集团有朗诗。美国曼秀雷敦、日本资生堂也推出了男士系列。这些外资企业多年来一直专注于基础护肤和个人护理领域。 。

然而，中国本土男士护肤品牌长期以来几乎沉寂，近几年才得到快速发展。

2020年至2022年，已有20余家国内男士美容护肤品牌宣布获得融资。

其中，男士美容护肤品牌2020年融资超过10家，2021年融资近10家，包括利然、亲爱的男友、UP、蓝系等品牌。

今天，我们想向大家介绍一个专门从事男士护肤的品牌，看看它背后的商业模式，以及它对本土品牌崛起的启示。

8月31日天猫榜单数据显示，赫恩男士面膜连续八周位居男士面膜畅销榜榜首。

Hearn是来自英国的专业男士护肤品牌。已有数百年历史，定位中档水平。

为什么赫恩继续统治排行榜？

答案就是爆发策略。

首先，深挖用户痛点。

赫恩的全系列产品专门针对男性消费群体。男性皮肤普遍存在暗沉、痘印、毛孔粗大、出油等问题。赫恩的这款面膜精准抓住了消费者需求的痛点。

烟酰胺的添加具有锁水、舒缓、收缩毛孔等作用，一次性解决消费者的诸多皮肤问题。

其次，超强的研发技术。

我们知道，消费者在选择护肤品时一定要谨慎。如果选择不好的护肤品，会对皮肤造成更大的伤害。赫恩拥有双向添加美白祛暗黄技术，可以作用于皮肤各个阶段，包括角质层、棘层、基底层、真皮，真正做好美白工作。

最后是爆炸性营销。

赫恩邀请国际公认的美容明星莱昂纳多作为品牌代言人。

还赞助湖南卫视前旗舰节目《快乐大本营》，进一步扩大品牌影响力，吸引更多消费流量。

另外，赫恩的售后保障也是服务行业的天花板，30天退换货保障，24小时闪电发货，最重要的是，他还拥有热门产品矩阵。

纵观天猫榜单，赫恩防晒霜位居男士防晒霜畅销榜榜首，赫恩面霜位居男士保湿面霜畅销榜榜首。

正如金先生在CEO营《爆款策略》中所说：大单品占领市场，爆品占领市场！

那么作为一个公司或者一个品牌的创始人，如何才能打造出大单品甚至爆款呢？

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