包装近似、不正当竞争，这些品牌告赢了！

包装近似、不正当竞争，这些品牌告赢了！

作者 |姚立凡

《美女头条》新媒体

“固守名牌”是不可取的。

近日，法国奢侈品牌香奈儿（）因类似包装对中国香水制造商义乌爱之语化妆品有限公司（以下简称“爱之语公司”）提起诉讼，获得胜诉，并获得40万元赔偿。

据悉，香奈儿认为， of Love生产和销售的N°9品牌香水与香奈儿标志性的N°5香水非常相似，这足以引起消费者的混淆。根据我国反不正当竞争法，该行为构成商标侵权，并于2019年向陕西省西安市中级人民法院提起诉讼。经陕西省高级人民法院终审判决，艾智公司于公司赔偿香奈儿40万元及一、二审案件的部分手续费。

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多家企业因类似包装被罚款

产品包装设计抄袭一直是化妆品行业的顽疾，不少知名品牌都陷入了被“抄袭”的命运。近年来，涉及在包装上故意模仿知名品牌的商标侵权案件显着增加。今年年初，完美日记就曾发生两起“因包装相似而抄袭”的侵权案件。

1月6日，广州再水一方化妆品有限公司因受广州易仙电商有限公司委托生产的空气雾名片唇釉包装装潢与完美日记雾相似，涉嫌不正当竞争。广州一鲜电子商务有限公司生产的名片唇釉存在违法行为，被罚款12万。

近日，NVNO未经授权使用完美日记生产的“小跟鞋”口红的产品名称及包装装潢，构成不正当竞争。生产者汕头嘉宝丽化妆品有限公司被判赔偿20万元，销售者义乌天宇化妆品有限公司被判赔偿6万元。

事实上，随着品牌维权意识的增强，不少本土品牌已经扛起了“打假”的大旗，坚决维权到底。

企查查数据显示，仅2021年，完美日记就作为原告提起了18起知识产权诉讼，而花西子、三板也作为原告提起了十余起知识产权诉讼。

尽管如此，品牌商的打假力度似乎并不十分乐观。以NVNO侵权完美日记“小跟”口红事件为例。在涉案品牌拼多多旗舰店“NVNO天语店”，侵权完美日记“小跟”口红的产品已下架。不过，在淘宝上仍然可以找到NVNO产品。虽然没有直接使用“小细跟”的宣传词，但“小跟”这个词还是保留了下来。

此外，在一些电商平台上，你还能找到包装与国内知名美妆产品高度相似的产品。典型例子有完美日记的“探险家十二色动物眼影盘”、花西子的“百鸟朝风彩妆盘”等。

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“抄袭者”猖獗

监管、品牌、平台全力“打假”

如今，行业内模仿抄袭之风依然熊熊燃烧，一波又一波，但整个行业的维权、品牌保护意识却在逐渐增强。

品牌们都在竭尽全力捍卫自己的权益，在加入“打假”行列的同时，一些品牌在商标、专利、版权等方面做出了安排。例如完美日记已注册了1000多个相关商标类别，已通过22项产品设计专利，60多个完美日记线下店设计以作品形式申请版权。

国家层面还启动了“打假治劣”的监管新模式。 1月27日，国家市场监督管理总局执法检查局局长严军在国务院新闻办新闻发布会上表示，将针对重点领域和问题严重的领域开展专项整治。持续依法组织开展知识产权执法行动。严厉打击侵犯商标权、假冒专利等违法行为。 2021年，全国查处违法案件5万余起。

近日，广州市白云区市场监督管理局对广州卓欧化妆品有限公司涉嫌商标侵权和不正当竞争违法行为立案调查。经查明，当事人经营的“拉蒂森睫毛膏”与奥妍（上海）化妆品贸易有限公司推出的“小奥婷”眼线系列产品属于同一类别化妆品，且颜色、形状均不符。外包装与“小奥亭”相同。 “奥婷”眼线笔系列产品包装装潢高度一致，涉嫌商标侵权、不正当竞争等违法行为，被罚款3万元。

值得一提的是，在政策法规方面，新修订的《中华人民共和国专利法》已于2021年6月1日正式实施，法定赔偿上限提高至500万元，下限提高至3万元。加强知识产权保护，不让假冒伪劣产品有机可乘。同时，在平台方面，抖音、小红书等平台开展自查行动，加强对假冒产品的管理。

随着越来越多的品牌对假冒伪劣“零容忍”，拿起法律武器维权，以及化妆品行业监管日趋严格，严厉打击山寨和假冒伪劣产品，相信这些“搭知名品牌的便车”“在行政处罚和民事诉讼的双重压力下，企业将无处可躲。

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