运动员化妆被骂上热搜，雅诗兰黛赢麻了

运动员化妆被骂上热搜，雅诗兰黛赢麻了

作者 | Della

从混乱的开幕之夜开始，本届奥运会就定下了“疯狂”的基调。

五环旗被倒挂、国家队名字被念错、上演大规模“焚冬”、模仿名画冒犯宗教团体，一系列令人发指的操作接连出现……

他们要么正在道歉，要么正在道歉的路上，有的赞助商甚至连夜乘火车逃跑了。

没想到，这股“疯狂”之风，竟然吹到了我们体育界。

此前，中国乒乓球界就存在“粉丝圈式应援”，“争冠”“抢C位”让人咋舌。

现有运动员因化妆而受批评，引发了一场激烈的运动员“化妆自由”之争。

01

前不久，中国女篮在巴黎奥运会首场比赛中以1分之差输给了西班牙队。

可没想到，伴随着比赛结果的遗憾，“妆容”话题却被推上了热搜榜首。

当化着淡妆的李梦站在罚球线的时候，咪咕体育的篮球比赛解说员杨毅突然向同样在转播这场比赛的前中国女篮运动员陈楠询问道：

“我想问陈楠教练一个和这场比赛无关的问题，你打篮球的时候化妆了吗？”

陈楠下意识地回答：“没有，那时候我们都没化妆。”

杨毅又问：“那时候还没流行化妆，队里没人化妆吗？”

陈南再次回答道：“没有，一个人也没有。”

杨轶问道：“隋菲菲也不化妆啊？”

陈南无奈一笑，回答道：“不，我们欣赏的是自然之美。”

关于运动员化妆的话题到此就结束了。

网友们很不解，“女篮在奥运会上为国争光，解说员却关心她们有没有化妆。”

被指“父爱多管闲事”的杨毅也有些不解，“我就随便聊聊，你输了，就是我的错吧？”

图片来源：微博

巧的是，同一天，关于化妆的热议也传到了大洋彼岸。

欧洲体育的奥运评论员鲍勃·巴拉德 (Bob ) 在女子 4x100 米自由泳接力颁奖仪式上说道：“你知道当女运动员刚结束比赛时，她们聚在一起化妆是什么样的吗？”

图片来源：Live Bar

旁边的女伴说这话的时候也是一脸茫然，强忍着翻白眼的冲动，回应道：“别这么荒唐，有些男人也是这样的。”

对此事，国内外网友达成了一致共识——捍卫女运动员的“化妆自由”。

最终，杨毅陷入了舆论风波，鲍勃·巴拉德也丢掉了工作。

然而当话题转到主角身上的时候，风格就完全不一样了。

近日，巴黎奥运会官网更新了中国田径运动员吴燕妮的官方照片及简历，直接登上热搜第一名。

图片来源：微博

照片中的吴彦妮化着淡淡的妆，看上去甜美可爱，大方自信。

但评论区也充斥着不少冷嘲热讽，有的认为化妆、打扮只是为了引人注意，“你是要当网红还是去参加比赛？”

有网友评价说，“我们这边这种样子随处可见”。

图片来源：百度贴吧

甚至有网友晒出自己以往素颜照的对比照，感叹“换头骗局”……

焦点转移了，讨论始终围绕着吴彦祖的长相、妆容、造型，忽视了她参加奥运会的初衷。

这已经不是吴彦祖第一次因为妆容引发争议了。

吴彦妮扎着小辫，头戴蝴蝶结，戴着假睫毛和钻石，妆容精致到每一根发丝，经常被网友批评“一心想出名”。

图片来源：微博

网友骂得越狠，吴彦妮就越“爱美”。

吴彦妮在接受采访时坦言，“我想打破大家对运动员的刻板印象，把自己打扮得漂漂亮亮，是对观众的一种尊重。”

尽管如此，每当吴彦妮成绩不好的时候，网友们总是把责任推卸给她“没有尽到本分，把时间都花在打扮上了”。

直到今年5月，吴彦妮在日本大阪夺得世界田径洲际巡回赛冠军后，以全妆出镜，名声才得以扭转。

可以说，公众对运动员妆容的争论从未停止过。

02

那么，运动员可以化妆吗？

在一些注重美感的运动项目中，比如花样滑冰、艺术体操和花样游泳等，化妆是必备的传统仪式，塑造视觉美感可以为比赛加分。

抛开这几种情况不谈，其实运动员能不能化妆这个问题，隐含着化妆是否会影响比赛成绩的问题？

对于这个担忧，不少女运动员通过自身的努力给出了响亮的答案——不是。

例如，被誉为“田径界蝴蝶”的弗洛伦斯·格里菲斯-乔伊娜，就以超长的指甲和色彩缤纷、千变万化的跑步服装为标志。

图片来源：@垃圾女王Trash Queen

她不仅是有史以来最快的女人，也是最时尚的女人之一。

图片来源：@垃圾女王Trash Queen

戴着假发、耳环、项链、纹身的沙卡里·理查德森在冲过终点线前做了一个华丽的庆祝动作，并展示了他的美甲……

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她以自己毫无保留的表现，打破了牙买加人对女子100米世锦赛冠军的垄断。

还有谷爱凌，画着全覆盖的眼线，做着精致的指甲，滑雪头盔外面总是飘着两缕“龙须刘海”。

他在北京冬奥会上创下了世界纪录，一夜成名，成为中国滑雪队的骄傲。

图片来源：@

可以看出，化妆并不是关键的影响因素，运动员还是要依靠自己的实力。

有人可能会问，运动员为什么要化妆？

对于吴彦妮来说，“每个人都有爱美的权利”，打扮是一种取悦自己的方式。

图片来源：小红书

在美国田径运动员香农·罗布利（ ）眼中，化妆可以帮助她提前进入兴奋状态，增强自信心和气场，是震慑对手的手段之一。

从更深层次来说，运动员化妆是自我认同的一种表达，是一种无声的抗争。

留着一半紫色一半绿色平头的非裔铅球运动员雷文·桑德斯在领奖台上将双手举过头顶，交叉成“X”形。她说：“这是所有受压迫者的交汇点。”

图片来源：桑德斯推特

除了黑人女运动员外，一些LGBTQ+运动员也在奥运赛场上通过大胆的妆容风格展现自己的身份。

图片来源：腾讯体育

不同的妆容被赋予不同的含义，由运动员自己来定义。

一个残酷的现实是，在作恶是原罪的中国竞技体育世界里，只有胜利的王者才拥有化妆的“资格通行证”。

从结果来看，胜利者如果化妆，会受到表扬，而失败者如果化妆，则会被认为是“小丑”。

与奖牌、成绩挂钩，运动员距离“化妆自由”还有多远？

03

运动员化妆是社交媒体上的热门话题。

然而，美容品牌嗅到了商机，将目光瞄准了运动员身上耀眼的广告位。

要知道，全红婵随身携带的背包公仔，奥运冠军杨茜、黄玉婷的发夹，乒乓球女单冠军陈梦的乒乓球拍项链，蹦床运动员刘玲玲的口红，都一度被全网抢购一空，足以证明运动员强大的带货能力。

图片来源：@Cissy

运动员化妆话题的发酵，是营销破圈的“燃料”。

美女代言纷纷“押注”体育明星，在赛场外掀起“选美大赛”。

今年4月，兰蔻签约郑琴文作为小黑瓶的王牌先锋，共同见证“郑”奥运历史，可谓是一次不错的赌注。

图片来源：兰蔻官方微博

巴黎欧莱雅青睐女篮球运动员杨淑瑜成为品牌彩妆大使，演绎酷炫多变的时尚彩妆。

图片来源：巴黎欧莱雅官方微博

科拉奇携手游泳运动员叶诗文推出限量“闪耀紫”唇釉色，与健儿一起挥汗如雨，点燃火热先锋赛季。

图片来源：科拉奇官方微博

雅诗兰黛一举囊括羽毛球女双世界冠军“范晨组合”和游泳世界冠军李冰洁。

就在全网热议运动员化妆之际，推出“我的神助攻”品牌口号，为运动员加油。

图片来源：雅诗兰黛官方微博

在运动与美丽的结合方面，早在2021年，雅诗兰黛就邀请才华横溢的姑娘谷爱凌加入代言大家庭，成为亚太区品牌挚友，无疑彰显了其高瞻远瞩的战略眼光。

图片来源：雅诗兰黛官方微博

尽管饱受争议与质疑，施华蔻还是选择田径运动员吴彦妮作为品牌突破大使，这符合其“让美丽发生”的品牌价值主张。

图片来源：施华蔻官方微博

此外，珀莱雅、薇诺娜、香桐等美妆护肤品牌也将目光瞄准运动员，不仅深化品牌形象，也希望激发更多的营销火花。

图片来源：官方微博

美容品牌不仅在运动员代言上“押注”，还为“体育”疯狂，将奥运热潮转化为一系列激动人心的营销战。

今年巴黎奥运会，LVMH集团的“硬广告”令人印象深刻，旗下美妆零售商丝芙兰是奥运火炬传递合作伙伴。

日化巨头宝洁公司承接了巴黎奥运会运动员的美容需求，在巴黎奥运村广场开设了美容美发沙龙。

美国歌手创立的美妆品牌Fenty成为巴黎奥运会高级合作伙伴，将美丽与运动的融合推向新高度。

图片来源：Fenty

近年来，随着女运动员在各大赛事中的积极参与和出色表现，社会大众对其外表形象和内在人格魅力的关注度也明显提升。

从传统的体育力量、技巧到鲜活的个人，我们可以直观地看到奥运IP到运动员个人IP转化的巨大商业价值。

过去，运动员总是与肌肉发达、能吃苦、粗犷等刻板印象联系在一起。

如今，美丽、时尚、多样、独特个性正成为运动员的新形容词，无需设限，也不应该被定义。

现在已经是 2024 年了，不用再担心运动员是否应该化妆了。