日本生活方式品牌niko and…要在上海开第二家店

日本生活方式品牌niko and…要在上海开第二家店

“

这距离其在中国开设第一家店还不到一年。

”

进入中国市场不到一年，niko and…就宣布将在中国开设第二家店。2019年年底，当这家日本生活方式店在上海淮海中路商圈开设首店时，吸引了大批年轻人排队。

新店依然位于上海，南京西路、吴江路，这一带和淮海中路一样，人流量大，年轻人也多。

根据日本集团9月8日发布的公告，niko and…已与香港CSI地产集团签署协议，将在南京西路商圈中心地段吴江路169号开设一间面积约1500平方米的两层店铺，预计今年12月开业。店铺还将设有餐厅和咖啡厅，售卖男女装、日用杂货、家居用品等。

吴江路店概念图。图片来源：niko and...

niko and…是近几年日本集团旗下增长最快的品牌。该服饰集团旗下有30多个品牌、1400家门店，以服饰品牌为主。集团旗下部分服饰品牌较早进入中国，以积分集合店形式销售。该集团最新公布的今年第一财季（2020年3月1日至2020年5月31日）财报显示，niko and…总销售收入占集团整体销售额的12.8%，仅次于旗下综合服饰品牌Work。

集团旗下部分品牌。图片来源：集团官网

成立9年的Niko and…被集团定位为“兼具实用性与生活情趣”的综合生活方式品牌，目标客户为25岁至35岁的男女，这种生活方式集合店的形式在当下零售市场上也很受年轻人的青睐。

从niko and…在上海的两家门店选址来看，品牌在中国的目标客群与其一贯的定位一致，甚至有可能辐射至25岁以下的学生群体。

以即将开业的吴江路店为例，该店所在的南京西路吴江路商圈在2010年全面改造前，曾是上海年轻人、大学生经常光顾的平价美食街，改造后吸引了更多国际连锁餐饮品牌入驻，例如日本著名连锁咖啡店的中国首店就选在这个商圈。

中国门店将成为niko and...海外扩张的重要节点。

此前，集团董事、营业本部长北村芳树对界面新闻表示，niko and…的基调比较年轻化、个性化，在中国消费升级趋势下进入市场是“天时、地利、人和”日本生活方式品牌niko and…要在上海开第二家店，在中国的门店规模也相对较大。官方信息显示，截至2020年8月，niko and…在日本国内拥有146家门店，海外拥有19家门店，其在日本的标准店面积为80坪至250坪（约260平米至830平米）。相较之下，在中国开设的两家门店更像是niko and…的综合旗舰店，比品牌在日本的正规门店面积更大、功能更丰富。

niko and…位于淮海中路的中国旗舰店，是一座三层的复合型店铺，面积达3500平方米。除了一、二层的服饰、家居、杂货销售区外，三楼为综合美食区，里面有niko and…自营的咖啡品牌和餐厅。

niko and...淮海中路店开业。图片来源：视觉中国

未来，南京西路、吴江路店也将延续这一理念。据公开信息显示，该店将以品牌九大关键词中的“健身”为核心，凸显都市运动、健康等元素，还将经营niko等多种服饰、配饰、生活用品等。同时，第二家店还将配备咖啡休闲空间。