种什么草 | 把品牌变成生活方式的Glossier

种什么草 | 把品牌变成生活方式的Glossier

我们总是在谈论什么是流行的、什么是值得拥有的，但有时候当我们累的时候，我们有没有想过，做真实的自己？这也是我今天想种下这个品牌的初衷。

大部分知道这个品牌的人，都会首先想到它的人气打卡点，联想到它的化妆品，进而理解为一个美妆品牌，其实这个品牌更像是一个生活方式品牌。

在我说为什么说它是一个生活方式品牌之前，你必须首先了解创始人Emily Weiss和她的美妆博客Into the Gloss。

2010 年，做美妆博客的人并不多，社交媒体平台更多的是时尚和美妆品牌宣传产品的场所，Weiss 对目前以消费者为导向的美妆行业现状有些不满，因此她想创建一个社交媒体平台，让消费者沟通的平台不是品牌或专家谈论产品的平台，而是消费者讲述自己故事的平台，使其成为一个具有信任和真实性的平台。

不用说，她的博客一炮走红，不到两年的时间，每月就有 20 万独立访客和 450 万次页面浏览量。

在和粉丝交流的过程中，她发现人们总是抱怨花了很多钱却买到了自己并不需要的东西，或者买到了不值这个价的产品。于是韦斯产生了一个新的想法：能否创建一个完全满足用户需求的品牌。

于是，一个不需要高价就能证明产品价值的品牌，一个适合自己受众的品牌——诞生了。

在梦想诞生的同时，某种意义上，这可以说是一种教科书式的运营方式，让一个新品牌在众多消费品牌中脱颖而出。在品牌们努力搭建自己的用户社区的同时，它是一个依靠自身社区而诞生的品牌，可以说它对用户来说是完全垂直存在的。

她不需要别人告诉你你需要什么，她希望你了解你需要什么，学会欣赏自己的美丽，做真实的自己。“皮肤第一，化妆，微笑。”是品牌的宗旨。女孩要拥有快乐而真实的生活。

虽然被称为彩妆界的霸主，但品牌宗旨中放在首位的护肤品同样非常有魅力且实用。

首先要推荐的是他们家的 Milky Jelly ，据说这款产品是先调查了 Into The Gloss 社区用户关于她们梦想中的清洁产品后研发出来的，不出所料，这款产品自推出以来就成为了她家最受欢迎的产品之一。

它温和、对眼睛无害、卸妆、不含皂，而且质地细腻。恕我直言，这是我梦寐以求的清洁剂！

然后就是他家的精华了，延续了他家可爱清新的包装，价格和使用感受也都可爱极了~三款功效都不一样，紫色是补水保湿，橙色是提亮美白，蓝色是控油，大家可以根据自己的肤质来选择~

还有他们家的Balm润唇膏，除了原味之外还有7种口味可以选择，这7种口味除了薄荷和椰子之外都是浅色系，滋润双唇的同时还能呈现出非常健康的色泽~

我很喜欢他们家的Rich Cream，质地就像黄油一样，看起来很美味而且很容易使用！

说起他家的彩妆，大家第一个想到的肯定是他家的Cloud Paint腮红，超可爱的牙膏管包装，就像我们小时候用的水彩颜料，膏体很顺滑，颜色也很自然。

相比于口红，我更喜欢他们家的唇彩，不仅滋润度很高，还能让双唇看起来晶莹剔透。

相比于某些美国网红品牌所倡导的酷女孩必备口红色号，这些口红颜色更加自然，非常日常，买了任何一款都不会后悔。

睫毛膏和眉毛胶也涂得很自然，眉毛胶会有蓬松的效果，就像野性的眉毛一样。

还有他们家的惊喜产品遮瑕膏，质地极其水润，非常适合用来做眼部遮瑕，有博主甚至拿它来当底妆！

这款非常梦幻的眼影出乎意料地适合淡妆！涂在眼睛上不会显得格格不入，瞬间给人一种真实的感觉。

另外他们家新出的眼影膏也是液体转粉的质地，可以直接涂抹种什么草 | 把品牌变成生活方式的Glossier，而且很好推开，有些颜色也特别合我心意！

另外她家现在还有身体护理系列和香水哦~

她甚至还出售了一套非常符合她风格的系列。粉色系列已经售罄。

看完这些，是不是感觉就像我开篇说的，它变成了一个生活方式品牌？这样一个热爱真实自我的品牌，我怎么能不喜欢呢？而且她家产品的价格也很便宜！最贵的产品不超过50美元，价格基本都在15美元到35美元左右徘徊。

那么这个品牌怎么买呢？线下在洛杉矶和纽约都有实体店，线上在官网也可以买到，不过不是只有中国才有，所以需要自己邮寄或者通过淘宝购买~

制作人：yuyu