驶入体验式营销高级道 宝马品牌升级力推冰雪运动

驶入体验式营销高级道 宝马品牌升级力推冰雪运动

作为体验式营销的引领者，BMW是首个开展驾驶培训、推广马拉松运动的汽车品牌，如今，BMW再次升级品牌战略，以冰雪运动诠释人、车、自然相结合的BMW“乐趣”，让更多消费者感受到时尚健康生活方式带来的乐趣。

孙伟

3月10日，“BMW热雪节”在2022年冬奥会主会场张家口崇礼举行，为“2018 BMW超级热雪指南”划上圆满句号。宝马集团大中华区企业事务副总裁孙卫女士表示：“冰雪运动正成为一种新时尚，2016年中国滑雪人数突破1100万人。滑雪与跑步一样，成为人们追求健康、生活品质和幸福的代名词。滑雪是‘最接近‘飞’的运动，它的动感与激情与BMW品牌天然契合。”

与此同时，2018宝马X年将正式拉开帷幕，拉开X产品强势攻势，今年宝马X系多款新品将陆续上市，继续保持细分市场先锋的强劲地位。

冬奥会临近，宝马抢占品牌传播制高点

“超热雪上指南”活动于2017年11月启动，以此主题为核心，BMW建立了线上线下立体式的传播方式，传递并深化BMW在愉悦感、运动感、操控感等品牌和产品层面的深刻内涵，以体验式的方式触达更多滑雪爱好者和消费者，引发更多消费者的情感共鸣。

梅小群

在2022年冬奥会的大背景下，众多品牌纷纷推出冰雪运动，占据品牌传播的制高点，宝马也不例外。在赞助了一系列马拉松赛事后，宝马已经成为马拉松乃至跑步的标签和代名词。现阶段，宝马如何在品牌传播中与冰雪运动建立起强强联手，再现马拉松运动的辉煌？宝马（中国）汽车贸易有限公司营销副总裁梅小群女士介绍，在冰雪运动方面，宝马与其他品牌的不同之处在于“我们的品牌核心‘欢乐’”。她认为：“欢乐代表着对人类各种美好情感的体验，我们相信欢乐的传播离不开体验。”具体到冬季营销的操作层面，梅小群介绍，宝马的冰雪运动策略不仅注重品牌和产品的曝光，更注重为消费者提供服务和支持。

截至目前，BMW已与全国10家星级滑雪场建立合作关系，覆盖全国5个省、市、自治区，包括张家口太舞、云顶、万龙、吉林松花湖、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰将军山等。滑雪场每周六轮流举办“热雪日”，为不同层次的滑雪爱好者提供丰富的线下活动。此外，在线上，BMW与滑雪垂直社区平台、高端旅游APP展开深度合作，携手GoSki打造热雪指数体系，促进滑雪圈层社交。同时，面向泛体育爱好者，BMW聚焦本届冬奥会热点，携手中央电视台体育频道倾力打造“热雪梦想”系列活动，同时通过KEEP、咕咚等运动APP及大众媒体体育频道的传播，BMW超级热雪指南获得了6930万次点击和关注，并带动宣传相关关键词主动搜索158万次，在两大微社交平台的曝光量也突破2亿次。

BMW与世界各地的体育和冰雪运动结下了不解之缘，BMW与全球20多个精选优秀滑雪胜地有着深入合作，从北美到法国，从瑞士到日本，BMW正努力点燃滑雪爱好者的激情，带给人们激情澎湃的速度与激情。BMW始终以契合时代精神和精英文化的方式，为消费者带来无与伦比的品牌体验。作为最具运动气息和前瞻性的豪华汽车品牌，BMW坚持寻求一切与社会保持情感联系的方式。

X家族蓄势待发，宝马迎来产品大年

2018年，BMW X家族迎来多款新品上市，继续巩固市场地位。自第一代BMW X5诞生以来，每一款BMW X车型都在拓展新版图、开拓新领域。冰雪运动精神与征服极端天气和条件、与自然和谐共舞的精神完全契合。最智能的BMW全轮驱动系统精巧灵活，在任何路面上追求高速精准操控和卓越通过性。与冰雪运动完全契合，BMW X的先锋精神在每一款BMW车型中得到体现。

全新宝马X4于3月7日在2018年日内瓦国际车展上首次亮相。宝马X4是中型运动型多功能轿跑车（SAC）细分市场的先驱，上一代车型实现20万辆销量。如今，宝马X4经过全面升级，以非凡魅力巩固了宝马在这一细分市场的领导地位。全新宝马X4运动对称、肌肉感十足的外观设计彰显了其十足的动感与力量感，强调了其与生俱来的智能材料组合，与上一代相比，底盘、车身结构和诸多部件的重量大幅减轻，空气动力学性能进一步优化。全新宝马X4还配备了先进的驾驶辅助系统和全面的宝马网联驾驶功能，为驾驶者提供前瞻科技带来的独特驾驶体验。

即将于上半年在中国上市的创新BMW X2是全球首款紧凑型豪华运动多功能轿跑车，它将轿跑车与运动型多用途车（SAV）的设计理念融为一体，集驾驶乐趣与多功能性于一体。这款新车型为充满活力、引领潮流的都市年轻一代提供了全新选择。作为都市探险的理想伙伴，创新BMW X2满足了年轻一代对时尚和美学设计的追求，同时兼顾了驾驶乐趣和日常实用性。随着创新BMW X2的上市，BMW X家族还首次搭载M越野套件，将运动的激情与越野的刺激相结合。

作为细分市场的领导者，X家族全球销量已超过550万辆，BMW X1和X5均为中国各自细分市场的销量冠军驶入体验式营销高级道 宝马品牌升级力推冰雪运动，每款X车型都搭载了领先的驾驶和互联科技。随着X年到来，BMW即将迎来从BMW X1到X7最完整、最强大的豪华SAV和SAC阵容，继续以非凡魅力和令人难忘的品牌体验引领市场。