宝马 5 系中期改款一年，销量、竞争力如何？大数据全面解析

宝马 5 系中期改款一年，销量、竞争力如何？大数据全面解析

【汽车之家 新闻】豪华品牌中大型车市场竞争十分激烈，几款主流车型实力不俗。去年9月北京车展期间，中期改款宝马5系上市，至今已整整一年。那么全新宝马5系在此期间的销量如何？其市场竞争力如何？我们来通过大数据来看一下。

根据汽车之家大数据，宝马5系的主要竞争对手是奥迪A6L和奔驰E级，有趣的是，同品牌中级车宝马3系也在其中。这说明除了奔驰和奥迪同级别车型的竞争，不少消费者也在将全新5系与全新一代3系进行比较。接下来，我们将从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度对产品竞争力进行全方位分析。

【AI市场观察】是我们全新推出的车市分析栏目，依托汽车之家海量精准大数据，对热销车型、市场趋势等热点话题进行专业客观的分析，有理有据，助您快速掌握车市行情。第160期为您解读宝马5系产品竞争力。

1. 市场销售（数据截至7月）

数据显示，2021年7月，宝马5系销售1.2万辆，环比增长26.5%，但与去年同期相比下降了23.5%；不过，其今年1-7月累计销量为8.82万辆，同比增长18.5%，累计销量保持了一定程度的向上。纵观整体中大型车市场，今年7月、1-7月累计销量同比增速分别为-11.1%、34.4%，仅7月销量就出现大幅下降，累计销量表现十分亮眼。无论是月销量还是累计销量，宝马5系都低于中大型车市场的增速，疫情、芯片短缺或许是影响销量的重要原因。

2. 竞争产品格局

汽车之家大数据中不同车系之间的对比次数，可以很好地体现出用户心目中车系之间的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，在与宝马5系对比的车系中，排名前三的竞争对手分别为奥迪A6L、奔驰E级、宝马3系。其中，奥迪A6L和奔驰E级是其在市场上的核心竞争对手，而奥迪A6L与其的竞争最为激烈。此外，在同级别车型中，我们还可以看到雷克萨斯ES、沃尔沃S90（全车全景）、凯迪拉克CT6和捷豹XFL。值得一提的是，宝马3系与宝马X3之间的竞争排名高于雷克萨斯ES与其他竞争对手，说明对宝马5系感兴趣的用户也会对比这两款车，尤其是宝马3系。

那么，竞品圈哪款车的用户热度最高呢？今年7月，宝马3系在竞品圈下单用户（指针对某款车型留下询价、试驾、拨打400电话等信息的独立用户）数量最多，用户热度最高，毕竟定位更亲民。同级中用户热度最高的是奥迪A6L，下单用户数量最低的是奔驰E级；下单用户数量增长最快的是宝马5系，用户热度略有提升。

用户下单后实际的销售转化效果如何？今年7月，奥迪A6L在竞争圈的销量份额最高，占比为39.5%。环比增长最快的是宝马5系，其竞争圈份额提升了10.7个百分点；宝马3系竞争圈份额下滑15.1个百分点，份额下滑幅度最大。此外，从长期来看，奥迪A6L和宝马5系竞争圈份额在过去12个月中呈逐步提升趋势，不断抢占更多市场份额，过去12个月平均分别提升了1.17%和0.35%；而奔驰E级和宝马3系竞争圈份额则进入下降通道，过去12个月平均分别下滑了0.8%和0.72%。

3. 用户分布

从用户订单数据来看，宝马5系及其竞品的用户主要集中在华东、华北地区。宝马5系用户最多的前三个省份为广东、江苏、浙江，前三个城市为北京、广州、深圳；奥迪A6L用户最多的前三个省份为山东、河北、广东，前三个城市为北京、石家庄、成都；奔驰E级用户最多的前三个省份为广东、北京、江苏，前三个城市为北京、上海、广州；宝马3系用户最多的前三个省份为广东、江苏、浙江，前三个城市为北京、上海、深圳。宝马5系及其竞品的用户大多来自广东、江苏、浙江等省份。北京、上海、深圳等城市竞品车系之间的市场竞争最为激烈。

4. 业主评价

用户口碑评价体现的是用户对于自己喜欢的车的评价，所以我们主要看同级别的三款车型。市场销量排名第一的奥迪A6L，整体用户口碑评分为4.57，是市场销量与用户口碑高度一致的竞品圈中综合评分最高的一款。从用户评价来看，奥迪A6L在空间、外观等方面的用户评价不错，但在舒适性和油耗方面有待提升。奔驰E级的用户口碑在性价比、油耗方面存在一定的劣势，需要进行改进，提升用户满意度。宝马5系的用户评分较低，用户对性价比、舒适性比较不满意，需要对产品进行优化，满足用户需求，提升产品竞争力。

五、结论

经过中期改款，宝马5系其实在配置、舒适度等方面都有了提升，产品力也变得更强。在这个细分市场中，主流车型的特征比较明显。奥迪A6L口碑较高，科技配置也是一大亮点；奔驰E级继续主打豪华，带来更加优雅的体验；宝马5系将豪华与运动融为一体，对很多年轻消费者来说也很有吸引力。那么，这三款车，你更喜欢哪一款呢？欢迎在评论区留言。（文/汽车之家 行业数据）

查看类似文章：